一轮“超级月亮”，照见徐州睢宁“土市集”的消费活力

9月20日夜，徐州市睢宁县睢城街道天元广场，一轮八米高的“超级月亮”缓缓亮起。柔和的光影洒向广场，孩子们追逐嬉戏，年轻人拍照记录。不远处的舞台上，柳琴戏、落子舞轮番登场；市集上，特色美食、就业招聘、健康义诊、政策咨询等摊位前人头攒动。

这是“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集的寻常夜晚，也是睢宁县域消费活力的一个缩影。从8月1日起，这样的热闹在睢宁十余个镇（街道）接力上演——从云河广场到王集，从姚集到双沟，从魏集到桃园，从官山到李集，从庆安到金城街道，从沙集到邱集，一场场看似“土气”的市集，累计吸引数十万人次参与，仅云河广场消费市集，9天就突破600万元交易额。

睢宁正通过一场场关于文化、消费、民生与治理的深层实践证明：夜间经济在县域一样能“闪闪发光”。

以文化聚流量：老地标聚起高人气

“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集，精彩纷呈的文艺节目轮番登台。图/洪洋

天元广场是睢宁人熟悉的老城地标，承载着几代人的城市记忆。这一次，它没有停留在“老样子”——八米网红“超级月亮”景观的布设，让历史底蕴与新潮光影相融。文化，成了最自然的引流入口。

在云河广场消费市集，9天9场差异化主题晚会轮番上演。首场演出中，省级非遗“落子舞”与徐州九顶山野生动物园带来的异域风情舞蹈同台；柳琴剧团表演的琴书《故黄河谣》、小品《幸福村的喜事》，实现本土文化元素与现代舞台艺术深度交融。

市民王建国连续几天带着一家老小前来观看演出：“每天晚上节目都不一样，孩子喜欢青春主题专场，老人爱听柳琴戏，我媳妇看民乐专场，一家人的需求都满足了。”

双沟镇“乐在双沟·惠民共享”群众文化晚会暨乐购消费季活动现场座无虚席。 图/刘皓升

双沟镇打造“清凉一夏·乐享双沟”夏季纳凉晚会暨惠民消费季，把舞台交给百姓。热力街舞《街头战士》活力开场，民间歌舞《摘石榴》尽显乡土烟火，黄梅戏《夫妻双双把家还》等经典节目韵味悠长。

睢宁县金城街道惠民消费市集融入文明新风宣传。 图/苗萌

睢宁县金城街道惠民消费市集暨文化纳凉晚会连续三天晚会节目不重样，创新融入文明新风宣传。通过听曲猜歌、文明知识问答等趣味互动环节，将移风易俗、文明创建、邻里和睦、垃圾分类等理念巧妙融入其中。市民张晓琳赞叹道：“边玩边学文明知识，这种沉浸式宣传形式特别好，既热闹有趣，又有教育意义。”

姚集镇将全民大合唱作为引流引擎，全镇21支村（社区）合唱队、近千名群众登台献唱。《咱当兵的人》《打靶归来》铿锵豪迈，《走进新时代》《歌唱祖国》深情礼赞，台上台下同声相应。

睢宁县桃园镇宣传委员高国昌总结道：“‘市集+舞台’并非简单叠加，而是形成了‘演出聚人气、市集促消费、服务暖人心’的联动闭环，群众等候义诊时驻足观看演出，看完节目再咨询政策、采购好物，实现了‘一次活动、多重效益’。”

以乡味促消费：土货俏销，小摊主增收

市集人气旺不旺，摊位前的队伍最诚实。

“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集摊位前排满了购物的市民。 图/洪洋

天元广场消费市集上，朱楼社区的大闸蟹摊前围满了人。摊主托起青背白肚的蟹向顾客展示：“水好草好，蟹才长得好。”陆圩村的“帝王一号”秋桃、小时村的蚕丝被、张尹村的华硕苹果、邱集大米等摊位，也吸引不少市民驻足选购。在魏集镇、姚集镇、邱集镇等市集上，魏集西瓜、姚集秋月梨、猕猴桃、邱集熏鸡、王林卷煎……一个个本土特色农产品摊位前，围满了尝鲜的乡亲。

“乡味”出圈的背后，是一条从“菜篮子”到“新销路”的短链通道。

双沟镇消费市集上，虎妈甜品负责人张丹带来12款甜品，不到2小时卖完；双沟小米之家负责人张瑜带来空调、风扇、净烟机等家电产品，国家补贴叠加门店补贴和以旧换新补贴，首日到店礼品全部送完；云河广场消费市集上，寿司摊主杜平静每日准备的6大盘寿司均售罄；大王蛙鱼摊主王丽敏不到两小时就卖出100多份蛙鱼。小微商户日均营收较平日增长300%。

数据印证着烟火气的热度：云河广场消费市集9天吸引超20万人次，综合交易额突破600万元；王集镇市集5天吸引3.5万人次，综合交易额30万元；官山镇市集4天吸引2.6万人次，综合交易额40万元；金城街道市集3天吸引超4万人次，82家商户参与，综合交易额45万元……

以服务暖民心：政务下沉，就业义诊到身边

热闹之外，睢宁还把便民服务阵地搬进烟火市集。

天元广场消费市集设立政务服务专区，应急管理、物业咨询、企业招工、民政、司法、社会治理等科室集中驻点，变“群众上门求助”为“干部下沉服务”；云河广场消费市集上，县民政局将养老助餐、适老化改造等政策咨询台搬进夜市，现场受理申请、答疑解惑，累计服务群众超5万人次，人社局同步开展就业推介，实现“逛市集、看演出、择业”三不误。

就业帮扶是各场市集的“标配”。金城街道邀请8家用工需求较大的知名企业参展，释放770个优质岗位。返乡青年李自兴难掩兴奋：“真没想到在家门口就能找到合适的工作，不用远赴他乡务工，这个招聘服务暖心、实在！”沙集镇邀请徐州财硕家具有限公司等12家企业带来300余个岗位现场招聘。沙集镇居民张蕊现场就看中了几家电商客服岗。

健康义诊摊位前同样排起长队。姚集镇卫生院义诊台前，医护人员逐一为群众量血压、测血糖，旁边的中药茶饮一杯接一杯续上，成了现场的“明星”。李集镇中心卫生院也组织了内科、中医科、口腔科等科室医务人员开展免费义诊，居民任桂芳表示：“推拿后舒服多了，医生还告诉我颈肩日常护理技巧，这样的义诊太便民了。”

反诈宣传也没有落下。魏集镇大桥村村民朱风清听完养老诈骗知识宣讲，又接过一把印有“魏集西瓜”字样和新时代文明实践标识的纳凉扇：“不仅学到了防骗知识，还领了扇子，这样的活动办到了我们的心坎上。”

以融合增效能：本土优先，县域消费长盛不衰

睢宁的实践，恰逢县域消费政策密集出台的关键窗口。

今年8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条具体举措，明确“促进商农文旅体融合发展”，支持“推动夜间文化和旅游消费提质升级，打造一批文化特色鲜明的乡村旅游目的地”，培育“文旅+、农业+、民俗+”等特色消费场景。

睢宁的实践，正是这一政策导向在基层的落地。

睢宁县文化馆负责人杨丹晨说：“以文化为引流核心、消费提质为落脚点，补齐以往文化活动观赏性突出、商业赋能不足，商贸推广缺少人气载体、特色场景支撑等短板。”

更深一层看，县域促消费的核心竞争力，不在复制城市商业模式，而在挖掘自身文化基因和民生温度。睢宁将省级非遗“落子舞”、柳琴戏、琴书《故黄河谣》等本土文化元素嵌入消费场景，使市集具有了不可替代的地域辨识度；市集坚持“本土优先、小微为主”，本土摊位占比超90%，让街头小贩、社区农户、手艺人成为消费链条的受益者；将政府服务嵌入消费场景，政策咨询、创业扶持、普法宣讲、安全科普送到身边，为县域消费场景的可持续运营提供了制度保障。

秋夜渐深，天元广场的“超级月亮”依然明亮。摊位前队伍慢慢散去，年轻人还在月光装置前拍照打卡。睢宁用一场场有温度、有底蕴、有烟火气的市集，写下自己的县域促消费答卷：文化是根，民生是本，服务是桥。当三者真正咬合，下沉市场的长期红利，也就有了被接住的底气。

文/刘作霖 谭晓立