福建
王老吉与嘉士利达成战略联名合作
近日，国民凉茶品牌王老吉与国民烘焙品牌嘉士利联合打造的“大吉大利开学季”系列校园活动正在火热开展。两大老字号以“老字号握手，年轻化破圈”为核心主题，围绕产品、校园消费场景、品牌传播落地系列动作，走进各大高校开展校园活动，以更丰富的互动形式深入校园场景，与年轻消费者建立更加紧密的连接。
此次合作，是两大国民品牌基于文化传承、消费洞察与品牌焕新的共同探索。双方将充分发挥各自在品牌影响力、产品特色、渠道资源及年轻化传播等方面的优势，通过优势互补与内容共创，为年轻消费者带来更具新意、更贴近日常生活的消费体验，也为老字号品牌的协同创新打开新的想象空间。
两大国民品牌强强联合，打造“饮品+饼干”校园吃喝搭子场景
创始于1828年的王老吉，拥有近两百年的品牌发展历史，是凉茶品类具有广泛认知度的代表性品牌。长期以来，王老吉在传承凉茶文化与品牌经典的基础上，持续探索更贴近当代消费者的产品表达与沟通方式，通过体育营销、内容合作、跨界联名及社交媒体互动等多元形式，不断拓展品牌与年轻群体的连接。
嘉士利拥有70年发展历程，是陪伴几代消费者成长的国民饼干品牌。凭借丰富的产品体系、便捷的食用体验和广泛的渠道布局，嘉士利深入家庭、校园、商超及社区等日常消费场景，在消费者中积累了深厚的品牌认知与情感基础。
一个是具有代表性的国民凉茶品牌，一个是承载多代消费记忆的饼干品牌。双方此次携手，既源于品牌价值与发展理念的契合，也建立在真实消费需求之上。“饮品+饼干”的产品组合具有较强的场景适配性，能够覆盖课间补给、学习分享、朋友聚会及休闲出行等多元场景，为消费者提供轻松、便捷的“吃喝搭子”新选择。
聚焦开学季，与年轻消费者建立更深连接
随着消费需求与传播方式不断变化，老字号的传承已不再局限于经典产品和历史文化的延续，更需要通过当代语言、创新内容和新兴消费场景，与年轻一代建立持续而深入的连接。
基于这一共识，王老吉与嘉士利在2026年开学季作为双方合作的重要起点。开学季既承载着新生入学、返校团聚和校园生活重启等情感记忆，也是年轻群体社交互动、内容分享与消费需求集中释放的重要节点。
围绕“大吉大利开学季”主题，双方结合各自的品牌特色与产品优势，进一步探索联名产品、联合传播、校园互动及终端消费场景等合作形式，将“大吉大利”的美好寓意融入开学祝福和校园生活之中，为年轻消费者营造更具参与感与仪式感的开学体验。
眼下，“大吉大利开学季”系列校园活动正在各大高校陆续落地。活动现场，两大品牌结合自身特色，带来丰富有趣的互动玩法，把“大吉大利”的美好祝福送给每一位学子，为同学们打造充满仪式感、参与感的开学新体验。现场不少同学驻足打卡，参与互动体验，感受老字号不一样的年轻活力。
从品牌联名走向价值共创
近年来，伴随国潮消费发展和文化自信不断增强，越来越多老字号品牌主动拥抱市场变化，在坚守品质与文化根基的同时，通过产品创新、渠道升级和内容焕新拓展新的增长空间。
王老吉持续探索传统凉茶文化的现代表达，以跨界合作和多元场景不断丰富品牌内涵；嘉士利也积极加强与年轻消费群体的互动，通过青年创意平台、校园传播及产品创新，为经典品牌注入新的活力。
此次战略联名，是双方既有年轻化实践的进一步延伸。合作不仅着眼于一次开学季营销活动，更关注品牌资源、消费场景和用户沟通方式的协同。双方以各自的历史积淀与品牌优势为基础，共同探索老字号之间由“联合传播”向“价值共创”升级的新路径。
对于老字号品牌而言，年轻化不等于抛弃传统，而是以当代消费者易于接受的表达方式，重新呈现经典品牌的文化魅力。王老吉与嘉士利以校园作为切入点，守住品牌底蕴，创新对外表达，让老字号在新时代持续焕发新活力。
开学新篇持续进行，老字号创新实践仍在继续
目前 “大吉大利开学季”系列校园活动正在如火如荼推进，多场校园活动陆续登场。近两百年凉茶老字号邂逅七十年国民饼干品牌，一场经典与青春的对话正在校园上演。
未来，双方将继续围绕消费者需求，推动品牌、产品、渠道与内容资源的协同创新，以更丰富的消费体验走进校园、贴近年轻群体。王老吉与嘉士利以此次战略合作为新起点，在坚守品质与文化底蕴的基础上，共同探索老字号创新发展的更多可能，为传统品牌高质量发展注入新的活力。
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