苹果新功能上线，专治“摇一摇”，安卓厂商跟不跟？

拿起手机，屏幕却不由分说跳进购物 App，这种被广告“硬拽”着走的感觉，你熟不熟悉？这两天苹果悄悄上线一个新开关，专治“摇一摇”。

一晃就跳的广告

说起 “摇一摇”，很多人心里都憋着一口气。今年 6 月，一段视频在网上炸开了锅。

一位车主正开着导航赶路，车身轻微一颠，屏幕竟自作主张跳去了电商促销页。他低头去关广告的那两秒钟，险些被后方的卡车追上，吓得冷汗直冒。

发这段视频的车主，粉丝有 274 万。经历一出来，评论区瞬间成了“同病相怜”大会，大家你一言我一语，全是似曾相识的糟心事。

也正是那几天，“开屏广告没了”一路冲上热搜，不少 App 赶紧撤下了开屏广告，软件开屏总算能一路畅行、“秒进”到家。

可惜，按下葫芦浮起瓢。好景没几天，高德、百度这些导航 App 的摇一摇广告又卷土重来。

有媒体把十几款应用挨个试了一遍，能 “秒进” 的只剩高德、京东、淘宝等少数几家；豆瓣、知乎、QQ 音乐、百度网盘这些，摇一摇广告还是老神在在。

用户心里这口气，平台上也记着账。半年多下来，光 “摇一摇” 的投诉就攒了两千条，无非两类：要么广告死灰复燃、碍手碍脚；要么手机一晃就跳进付款页面，防不胜防，稍不留神就误点。

这广告 “碰瓷” 到了什么地步？有做视频的圈内人打趣，以前张衡发明地动仪是为了测地震，如今用不上了，桌上摆着 8 台手机，哪边弹出广告，哪边的屏幕就像地震一样晃个不停。

说到底，这不是一朝一夕的事。坐公交一颠、排队一抬手，屏幕就自作主张溜号，想拦都拦不住。一点一滴积下来，就成了大家心里拔不掉的刺。

一个开屏广告，整治了这么些年，怎么一到咱们手上还是老模样？答案，就藏在那本看不见的 “账” 里。

禁不掉的那本账

按理说，摇一摇不会轻易跳转，因为程序会在开屏时借用手机里的加速度计和陀螺仪，提前设好加速度、转角、时长这些门槛，手机一晃、一转、时间凑够，页面才会直接跳转。

规矩是好规矩，架不住有人钻空子。有的 App 把门槛压得极低，走路颠一下、伸手拿个手机、车子晃一晃，广告便应声而起。连那个关闭按钮，都被做得又小又淡，或是和背景糊成一团，有的干脆点哪儿都跳。

要说监管不上心，那是冤枉了。2023 年，工信部就发话，开屏广告得给个清晰好点的关闭按钮，还点名不许拿高灵敏摇一摇来诱导。同年，行业标准更把 “有效摇动” 量得明明白白。

加速度不小于 15 米每秒的平方、转角不小于 35 度、操作时间不少于 3 秒。

到了 2025 年 7 月，全国网安标委会又补了一刀，专门出台 “摇一摇” 广告的实践指南，把个人权益、触明明示、参数阈值、App 和第三方 SDK 谁该担责，一样样都写了个清楚。

执法这边，同样没闲着。今年 5 月，工信部通报了 31 款乱跳转的 App 及 SDK；6 月 9 日，信息通信管理局专门开会，让平台自查、建立巡查机制，违规的约谈、通报、下架。打那以后，又接连通报了两批，家数都不少。

可话说回来，标准再细，也挡不住一颗想挣钱的心。有从业者算了笔账，单次误触跳转，App 能分到几毛到两元。头部应用一天的相关收入，动辄几十万。

反观处罚，按《中华人民共和国广告法》，没标清关闭标志最高罚 3 万，恶意弹窗诱导的上限多在 10 万量级。一个是天天进账，一个是罚一次了事，这笔账，谁心里没杆秤？

更何况，广告大多是第三方 SDK 代做的，出了事，App 和 SDK 还能你推我、我推你。开屏广告又是免费 App 的 “饭碗”，误触带来的转化，可比老老实实展示来得快。标准能量化，执行却能绕弯，这才是屡禁不止的病根。

苹果出手，安卓跟吗？

这一次，苹果决定釜底抽薪。9 月 21 日，它推送了 iOS 27.2 Beta 2 开发者测试版。9 月 23 日，就有眼尖的用户在设置里发现了一个新入口。

这个入口，藏在“设置 — 隐私与安全 — 运动与健身”里，名叫 Restrict Motion Data，翻成大白话，就是“限制运动数据”。一旦开启，把哪个 App 拉进名单，它就再碰不到加速度计、陀螺仪这些传感器，等于从根上掐断了摇一摇跳转的引信。

有记者亲自试过，把微博拉进名单，一试就成。

页面上还有一句温馨提示，加入这个列表的 App，将无法访问运动数据。有趣的是，这入口在中文设置页里仍是英文，说明也没翻译，和上面“健身追踪”的总开关、各 App 的授权开关，各归各，井水不犯河水。

最让人琢磨的，是这功能仿佛为中国区“量身定制”。用户得登录国内 App Store 账号才看得到，一换回国外账号，入口和之前设好的名单便一并消失。说白了，功能是跟着账号走，不跟着手机走。

面对这个新入口，苹果自己倒很沉得住气。技术客服只回了一句。

眼下是开发者测试版，官方暂不方便说明，得等正式公布。

被追问能不能拦住摇一摇广告，客服也没把话说死，只说等正式版消息。翻看苹果公开的更新说明，里头确实没提这档子事。

苹果这一手，用意其实再明白不过。它封的，是摇一摇跳转这个动作，开屏广告本身，它并不伸手。但真正让人惦念的，是它给安卓阵营立了个榜样 。

万一华为、小米、OPPO、vivo 跟着效仿，在各自系统里装上类似的权限闸门，摇一摇广告，怕是要被围个水泄不通。

当然，商家也不是吃素的。摇一摇这条路堵死了，广告会不会换个马甲，变成“点一下”“滑一下”？道高一尺，魔高一丈，这场你追我赶的拉锯，恐怕才刚开了个头。

“摇一摇”闹了这几年，卡点从来不在规矩够不够细，而在到底谁来真较真。罚款追不上进账，自律又难当饭吃，到头来，还是厂商从系统这一层把门锁死，才算真正断了路。

苹果先迈了这一步，安卓跟不跟，答案用不了多久就见分晓；广告会不会改头换面卷土重来，同样快了。且走且看吧。