黄金珠宝行业的上半年：消费分化加剧，品牌进入“精耕”时代

近期 ，黄金珠宝 上市公司 陆续披露2026年中期业绩。从 公开 数据看，行业整体承压明显 ， 多家头部品牌营收下滑 、 门店数量出现净收缩，折射出行业正经历一场深刻的结构性调整——从粗放扩张迈入精耕细作的新阶段。

在新一轮行业调整中，2025年登陆港交所的周六福（06168.HK）具有一定的样本意义。作为国内头部珠宝品牌，其上半年在渠道、产品、品牌传播端的系列动作，既反映了行业共性的调整方向，也展现出企业自身的差异化选择。

周六福门店

行业进入调整期

终端 从“铺量”转向“提质”

据中国黄金协会数据，2026年上半年国内黄金首饰消费量同比 暴跌 33.88% ， 但 金条及金币消费 量 同比增长28.42%。“首饰冷、投资热” 的消费倾向持续影响 渠道端， 多家头部珠宝企业上半年净关店超400家。

扩张的潮水退去， 终端 的“单 店 质量”取代“数量规模”，成为衡量 其发展 的 关键 指标。

在此背景下，周六福的渠道策略转向单店提质。截至6月30日，周六福门店总数3326家，其中加盟店3209家，购物中心与百货商场等优质渠道占比提升至58%；自营门店增至117家，主要聚焦一二线城市中高端商场。与此同时，品牌 上半年 在海南免税体系新开三家自营店，落地泰国曼谷暹罗天地一家加盟店，并推出第六代门店形象「凝光如珀」，以差异化的渠道布局和门店形象升级，回应市场对“更高质量 终端体验 ”的要求。

2026上半年，周六福于泰国曼谷暹罗天地

新开一家加盟店

周六福推出第六代门店形象「凝光如珀」

消费分化加剧

打造产品力成为核心命题

在 黄金珠宝 首饰消费整体萎缩的背景下， 消费者选购时，兼顾美学价值、文化价值与保值属性的诉求愈发突出。如何打造更有竞争力的产品矩阵 ，成为 行业破局 的核心命题。

一方面，以文化赋能产品、提升附加值成为重要路径。周六福 推出 “ 见宝非遗 ” 系列，将宋锦、汝瓷等非遗技艺融入珠宝设计，回应消费者对文化价值的追求；另一方面，面向年轻群体的轻量化、高性价比产品同样受到重视。 周六福 “ 腕创工坊 ” 系列以轻量化、可DIY的设计，回应Z世代 的 “ 攒金 ” 消费需求。

周六福“见宝非遗”系列产品

在产品触达上， 周六福 则 通过展会、快闪等方式， 实现对话消费者、 产品展示 以及 市场验证。 “ 见宝非遗 ” 系列先后亮相香港国际珠宝展、第六届消博会、第 二十二 届文博会等国际化展会；苏州 “ 见宝非遗黄金美学空间 ” ，助力店铺业绩达5740万元、收获全网7943万次曝光；联动天猫超级首饰打造沉浸式直播大秀，店铺成交突破1100万元， “ 见宝非遗 ” 系列单日销售突破 百 万 元 。

周六福“鎏光金脉珠宝艺术空间”亮相香港国际珠宝展

“非遗登场 步步有戏”直播大秀

品牌建设 考验

消费者 要 “好产品”，也要“好品牌”

消费理性的另一面，是消费者对品牌的要求不降反升——不仅看重产品本身的品质与工艺，也更在意品牌所传递的审美、文化与身份认同。

周六福上半年的品牌动作，正是沿着这一方向展开。品牌层面，完成 品牌 体系 全面 焕新，琥珀橙VI色确立高辨识度视觉符号；品牌主张 “ 见证你的黄金时刻 ” 将品牌定位 升级至 人生 陪伴者、 见证者。

品牌活动方面 ， 周六福 在哈尔滨举行品牌焕新发布会，同步携手冰雪大世界打造 “ 见宝非遗 ” 冰雕艺术展，线下覆盖超225万人次、线上曝光超1656万；独家总冠名 “ 周六福・2026年中国游泳公开赛 ” ，赛事全网曝光2.38亿； 演员 王楚然现身苏州助阵快闪 活动； 联合小红书REDLOOK打造 的 话题 “ 我的时尚很东方 ” 曝光突破2.4亿……多 起 品牌事件密集落地， 持续放大 品牌声量 。

周六福携手冰雪大世界打造“见宝非遗”冰雕艺术展

周六福独家总冠名“周六福·2026年中国游泳公开赛”

事实上，在行业调整期众多品牌纷纷加码品牌建设、尝试破局，如周大福推出首个高级珠宝系列、周大生持续推进子品牌矩阵建设、老凤祥联动多元潮流IP等， 各大 品牌都在以各自的方式，为穿越周期积蓄势能。

调整期同样是内功修炼期。 这些积累终将成为品牌穿越周期、抢占先机的底气。 黄金珠宝行业的未来发展中，谁能在精耕中走得更扎实， 谁就更有可能在下一轮增长中占据主动。

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