北京
它叫长鹅，今年十岁。
回到 2016 年腾讯一场中秋脑暴，有人随口抛出一个谐音梗：嫦娥 = 长鹅。
拿起笔，把 QQ 企鹅使劲拉长，一张潦草手绘草图就诞生了。没有立项、没有预算、没有 KPI，纯粹是团队过节玩出来的脑洞。谁也没料到，这只身形魔性的长鹅，就此开启了它长达十年的中秋之约。
2026 年，长鹅躲进集装箱，从盒里升起来（图源：读特新闻）
活动现场，长鹅被吊在树上，两个小朋友在底下指着它（图源：Shen
一、它差点消失过两次
很多人不知道，这只长鹅曾经差点消失两次。
第一次，卡在品牌规范
经典企鹅形象有严格的视觉标准，拉长变形的长鹅，原本不允许做成实体公仔。2020 年首款 60cm 长鹅抱枕上线，产能受限，两天直接售罄。不是刻意饥饿营销，是规范限制，真的不敢多做。员工和用户用订单投票，团队拿着这份喜爱去沟通，最终破例：长鹅成为腾讯唯一一个可以突破企鹅形象规范的 IP。
第二次，差点「死在看不懂梗」
团队拍短片，埋了一堆年轻人熟悉的网络梗。老板看完坦言很多地方 get 不到，但没有直接叫停，只说：这种小事，听听年轻人的想法。实习生看完觉得好玩，片子上线意外爆火。后来老板朋友圈转发，一句「感谢我的不杀之恩」，在鹅厂内部传为佳话。
三只长鹅躺成一排（图源：ShenzhenLOOK）
二、往后每年中秋，它都会换一种新模样
往后每年中秋，长鹅都会换一种新模样：
2021
它和欧阳自远院士一起，借着月亮给青少年做航天科普。
2022
在滨海大厦设立装置，员工投喂月饼，长鹅就开出小红花，月饼全部送往大凉山小学。
2023
长出八块腹肌，园区摆上单杠做挑战赛，还在新疆喀什捐建一座「长鹅未来运动场」。
2024
15 米巨型长鹅风筝飞上大梅沙的海面，主题叫「放疯真的鹅」。
2025
去到人才公园上演「长鹅奔粤」，对着满月奔赴。
2026 十周年
它躲进集装箱，双手化作风扇，主题「盒里发风」，意思是：内卷和躺平之间，人需要一块可以合理发疯的空间。
2026 款（左）终于睁开了眼睛，2025 款（右）还在 wink（图源：S
园区里的橙色装置，上面写着「风吹麦浪」（图源：读特新闻）
园区里的麦当劳也变成了长鹅主题门店（图源：ShenzhenLOOK）
旁边的「长鹅的健身房」，可以一边运动一边释放情绪（图源：ShenzhenLOOK）
三、它每年长高一点点
网友开玩笑说，长鹅每年要长高一点。团队当真接住了这份期待，每年增加 10cm，从 60cm 一路长到 1 米。
官方还给这个身高赋予浪漫巧思：1 米 = 10 分米，Ten cent，藏着 Tencent 的巧思。
长鹅又长高了 10cm，今年终于够着 1 米了（图源：ShenzhenLOOK）
三只长鹅排排站，最高那只正好 1 米（图源：ShenzhenLOOK）
长鹅「1 米纪念尺」｜小企鹅所在刻度正好是 1 米（图源：ShenzhenLOOK）
四、内网有人问：它到底有什么价值
内网有人提问：这只每年中秋准时出现的长鹅，不带货、不导流，它到底有什么价值？
最高赞回答，短短六个字：有趣就足够了。
两个人在草地上抬着长鹅（图源：ShenzhenLOOK）
三只长鹅叠在椅子上（图源：ShenzhenLOOK）
五、作为行政，我们习惯性先算账
作为行政，我们做中秋活动，总是习惯性先算账：预算、到场率、满意度指标、活动 ROI。
但长鹅的故事提醒我：企业文化里，总有一部分快乐，没法量化。
我们布置园区打卡点、筹备游园、准备节日小惊喜，不全是为交出一份漂亮复盘。
是给员工一个短暂脱离绩效、可以松弛一笑的瞬间。
长鹅最实用的一面：午觉搭子，可以完全靠住整个背和头（图源：Sh
写在最后
企业可以算尽成本、绩效、人效。但总要留一小块地方，安放那些算不出来的快乐。
好的企业文化，从来不是写在手册里，而是那些「没有业务目的」，却让人记住很多年的小美好。
长鹅中秋音乐会｜演出者是腾讯内部音乐协会的同事，向市民免费开放（图源：读特新闻）
在蓝天下举着长鹅的两个人（图源：ShenzhenLOOK）
中秋将至，愿我们做活动，不只交付任务，也守护一点无用的浪漫。
- 参考来源
- 本文长鹅十年历程的事实与数据，均引自以下公开报道（点击可跳转）：
- 读特新闻 · 深圳晚报《深圳打卡新去处 长鹅「盒里发风」亮相腾讯总部园区（2026-09-10）》
- ShenzhenLOOK《腾讯长长长长长鹅，火了！正在发风（2026-09-10）》
- 香港商报《「盒里发风」边个嚟？「长鹅奔粤」俾你睇！》
- 南方+《快看！深圳大梅沙飞起一群「长鹅」（2024-09-14）》
- 腾讯新闻《长鹅：来追我呀（2024-09-14）》
- （本文长鹅历年事实与现场细节，均引自读特新闻·深圳晚报、ShenzhenLOOK、香港商报、南方+、腾讯新闻等公开报道，未作演绎；文中配图版权归腾讯及各原发布方所有，此处仅用于行业观察与交流。）
你们公司今年的中秋活动里，
有没有一件「没什么用但很快乐」的事？
欢迎在评论区聊聊——
说不定它才是明年最该被留下来的那个。
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