以「逆转」破局：韩束探寻国货美妆的另一种生长

高端化没有捷径，全球化不是符号，科研才是品牌最坚固的底盘。

作者|龙 菲

编辑|树 懒

过去几年，美妆行业习惯了快节奏——追一部剧、签一个代言、赶一场大促，声量来得猛，退得也快。但2026年的秋天，韩束选择了一条不那么“快”的路。一边是官宣续约全球代言人王嘉尔，另一边迎来爆品第三代红蛮腰重磅上新，两件事围绕「逆转」娓娓展开。不是停留在概念层面的逆转，而是从人生选择、肌肤状态到品牌格局，层层落地。

这或许是一个值得慢下来看的样本。

美妆圈的代言迭代速度，这两年快得让人眼花，流量演员、短剧CP、运动员轮番上阵。但热闹背后，一个老问题始终没解：粉丝买完第一轮，品牌留下了什么？

韩束的答案，是“不换”。

与王嘉尔续约，表面看是一次合作延续，实际上，这是一笔长期资产的持续投入。在行业普遍追求“即签即用、快速变现”的当下，这种选择本身就需要定力。而这份定力的来源，是双方内核的高度同频——

王嘉尔身上有一种少见的特质。他不是单一赛道的明星，而是集音乐人、时尚创业者、国际击剑联合会首位全球推广大使等多重身份于一身的人。更难得的是，这些身份不是并列的标签，而是一条连贯的“逆转”轨迹：10岁握剑，17岁放下击剑，以练习生身份从零出发，32岁依然在探索人生更多可能。

这种不断重启的精神，恰好与韩束23年做肽研究的路径形成镜像。一个在人生赛道上持续逆转，一个在抗老科研上持续突破——两种“逆转”，同一种底层逻辑：不认命，敢重来。

击剑，也因此成为这次叙事最自然的切入点。全网上线的击剑主题TVC，以“勇敢去做”贯穿全片，不造人设、不硬嫁接，因为王嘉尔的人生本身就在诠释「逆转人生」——从击剑少年到全球艺人，从放下既有轨道到打开全新疆域，每一步都是“逆转”的最直接的阐释。TVC从他的故事自然过渡到肌肤逆转，让产品功效有了情感落点，也让观众看到的不再是一则广告，而是一个真实的人如何用勇气改写自己的轨迹。

王嘉尔选择继续并肩，本身就是对韩束实力与国货价值的认可。而韩束也没有只把眼光停留在粉丝圈层，而是借助王嘉尔横跨音乐、时尚、国际商务的多元影响力，打破国货固有的受众边界，触达海内外更广泛的年轻群体，在潜移默化中提升品牌的国际化质感。

如果说王嘉尔演绎的「逆转人生」赋予了品牌精神内核，那第三代韩束红蛮腰，则把“逆转”落到肌肤之上，用看得见、可验证的科研，回应大众对于国货抗老的期待。

衰老不可逆，这是护肤领域的普遍认知。但韩束第三代红蛮腰偏要挑战这个“不可逆”——不靠概念包装，而是靠首创的「365环肽」体系。

这套「365环肽」体系，完成了从单一环肽到多重复合环肽的代际升级，构建起“紧连接—强支撑—促新生”的完整抗老闭环，跳出局部修护思路，内源促生14种胶原，撑起肌肤立体弹力网。搭配品牌专研「超抗因」同步实现糖氧双抗，紧致淡纹之余，同步焕亮面部气色。

但真正让行业眼前一亮的，不是成分表有多长，而是它敢把功效“可视化”。

经通标标准技术服务有限公司杭州分公司评估，33名31-58岁敏感肌女性使用多肽胶原弹嫩精华霜28天后，专家评估外观年龄均值减少3.3岁，侧脸下颌缘轮廓相关指标提升5.82%，法令纹皱纹指标下降39.60%，前额纹皱纹指标下降30.94%，面部紧致度与纹路状态得到改善。品牌将“28天”印在礼盒上，背后正是这份经得起验证的功效数据。

这种“敢把数据亮出来”的坦诚，本身就是一种品牌自信。这背后，是韩束23年专注肽领域研究的厚积薄发——从2022年破局创新，实现多肽组合技术到自研环六肽-9完成新原料备案，再到「365环肽」体系，韩束把“肽”从一个成分名词做成了品牌级技术符号。依托院士专家工作站、中国药科大学共创皮肤创新联合实验室等科研资源，参与制定肽护肤行业团体标准，并多次登上IFSCC、EADV欧皮会等国际学术平台——这套科研基础设施，才是第三代红蛮腰敢讲“逆转”的底气。

9月23日王嘉尔续约TVC上线后，韩束的线下动作同样值得细看。

海外覆盖12国13块大屏，国内机场、高铁站、包机、城市核心大屏矩阵同步铺开——这是“让世界看见”的层面。但真正让行业记住的，是紧接着的9月30日至10月3日，韩束将携第三代红蛮腰亮相奥地利维也纳，参加第35届欧洲皮肤病与性病学会（EADV，简称“欧皮会”）大会。现场不仅设置品牌展区，还将举办第三代红蛮腰专家研讨会，韩束自研首创的365环肽前沿技术，将迎来全球皮肤科专家的共同探讨。

图/ 英国伦敦莱斯特广场大屏

EADV是全球皮肤科领域顶尖学术峰会，代表行业最高专业标准之一。韩束母公司上美集团是全场唯一国货护肤参展集团，韩束也由此二度站上这一国际舞台，意义早已超越一次展会本身。

过去国货出海，大多只把产品卖了出去，技术和话语权并没有真正走出去。韩束这次做了两件事情，一边借王嘉尔海外社交矩阵面向全球消费者传递品牌理念，一边登陆EADV，面向全球皮肤科专家展示自研原料、实验数据与临床成果。前者拉高大众认知，后者赢得专业认证，营销声量和科研实力彼此支撑。

这才是国货全球化的真实模样：不是简单把产品卖到海外，而是把自研技术、科研方法论带出去，在国际专业平台上争取平等对话权。国货自信，最终要落在实打实的科研成果上。

韩束正在完成一场多维度的品牌表达——它把看似独立的三件事情，拧成了一股绳：

用王嘉尔的人生故事讲「逆转人生」，让消费者在情感层面产生共鸣；用第三代红蛮腰的365环肽和28天可视化数据讲「逆转年轻」，让产品在功效层面站得住脚；用维也纳EADV的国际亮相讲「逆转格局」，让品牌在行业层面获得专业认可。

三层叙事，一个核心，彼此支撑，没有哪一层是孤立存在的。

在流量退潮、行业回归理性的2026年，这个样本的价值或许在于：高端化没有捷径，全球化不是符号，科研才是品牌最坚固的底盘。而长期主义，说起来容易，做起来需要的不只是耐心，还有敢于在喧嚣中慢下来的勇气。

韩束用「逆转」讲了一个关于勇气的故事——王嘉尔的勇气，是不断打破边界、重新出发；韩束的勇气，是23年深耕肽研究，并把它推到国际舞台上。当两种勇气相遇，国货美妆的生长方式，或许真的可以不一样。