上海
英国超级跑车制造商迈凯伦于9月22日发布全新品牌标识。这是该品牌 60 余年历史上的又一次视觉演进，新标识将统一应用于迈凯伦汽车（McLaren Automotive）与迈凯伦车队（McLaren Racing）两大板块，覆盖旗下所有车型、周边商品、品牌活动及线上数字渠道。
新标识的核心是一个全新的迈凯伦字标（Wordmark），其灵感来自创始人布鲁斯·迈凯伦（Bruce McLaren）父母经营的一家服务站招牌。该服务站位于新西兰奥克兰雷穆埃拉（Remuera），由布鲁斯的父母莱斯与露丝·迈凯伦所有，布鲁斯在作坊楼上长大，并在那里打造了为自己赢得首场赛车胜利的赛车。迈凯伦方面表示，重制这一字形"让品牌与起源重新相连，同时赋予其面向未来的自信视觉语言"。同步启用的还有品牌专属定制字体 McLaren Sans，将统一使用于车身、周边产品、宣传活动及线上平台。
值得注意的是，此次调整并非推倒重来。1997年启用、灵感源自赛车尾翼涡流的 Speedmark（速度标）依然处于品牌核心位置，仅从与字母组合的状态中独立出来，成为辅助标识；标志性的木瓜橙（Papaya）继续保留，并新增了一系列取材于品牌历史关键时刻的扩展配色；1970年代象征新西兰血统的"Speedy Kiwi"（疾速几维鸟）也得以保留。其中，迈凯伦汽车将采用名为"Midnight"的深色调，与以木瓜橙为主的赛车业务形成区分。
迈凯伦汽车首席创意官戴维·伍德豪斯表示，这一演进"标志着迈凯伦新篇章的开始"，是品牌野心与前进动能的实体化表达。迈凯伦车队首席营销官卢·麦凯文则称，新标识"完美地将这份骄人传承与未来雄心连接在一起"，"感觉毫无疑问就是迈凯伦"。
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