寮步青年企业家协会·品牌联盟参访交流会在深圳举行

9月18日，寮步青年企业家协会·品牌联盟参访交流会在品牌联盟国际交流中心举行。寮步青企代表一行走进品牌联盟，围绕“新周期下实业青年的品牌之路”展开深度交流。中国品牌节&中国品牌出海博览会发起人、品牌联盟董事长王永博士出席并作主旨分享。

活动伊始，寮步青企代表参观了品牌联盟国际交流中心。东莞市寮步青年企业家协会负责人、先之科半导体科技（东莞）有限公司董事总经理林俊安在致辞中表示，过去十多年生意模式发生巨变，企业要从“为什么要做品牌”出发思考转型升级。“以前随便做点生意就能赚钱，现在不做品牌很难生存下去。”他结合自身做半导体、服务海尔及比亚迪等客户的经历，提出了To B企业品牌如何定位的困惑，并期待通过交流找到方向。

林俊安

在随后的主旨演讲中，王永以《新周期下实业青年的品牌之路》为题，从“品牌为什么重要”“今天实业品牌为什么难”“实业品牌的出路在哪”“品牌联盟共建赋能生态”四个维度展开分享。

王永

• 品牌即超额利润：从“大牌崇拜”到“专业信任”

王永开宗明义：“做品牌就是让你的产品卖得好、卖得贵、卖得远、卖得久，品牌是获得超额利润的工具。”他以慕思为例：一家公司拿走了行业60%的利润，剩下几百个品牌分食40%。他强调，品牌是区分商人和企业家的最大区别，也是抗风险能力的核心来源。“有品牌才有抗风险能力，没有品牌，一有风吹草动很快就消失了。”

王永系统梳理了新周期的五大特征：消费者越来越理性，从“大牌崇拜”转向“专业信任”，国际品牌溢价不断降低；国内市场越来越内卷，流量红利消退、价格战加剧、同质化产能过剩；AI与数字化平权降低了出海门槛，但工具平权后认知和定位更加稀缺；全球品牌生态重构，海尔、比亚迪、大疆等跨国品牌诞生，从“全球卖产品”到“全球建品牌”；出海从选答题变为必答题。

“新周期不是寒冬，而是分水岭。懦弱的人被淘汰，勇敢的人跨过去，就像当年过草地、爬雪山一样。”王永说，没品牌的企业继续拼价格，有品牌的企业开始拼价值。他提出“品牌三问”：你的企业有自己的品牌吗？你的品牌收入占比是多少？如果明天订单消失，客户还记得你吗？“流量必然会走，只有品牌会留。”

张凤茵

• 实业品牌困局：看不见的能力缺失

王永指出，实业企业面临一个残酷而尴尬的事实：技术参数、制造能力全球领先，但品牌叙事被动、全球认知滞后。困局集中体现为“有订单没品牌、有产能没渠道、有用户没客户、有产品没溢价”，核心瓶颈在于从“生产能力”向“市场能力”跃迁困难。

“生产能力是质量稳定、成本低廉、交货准时，这些中国企业都没问题。但市场能力——战略、品牌、获客、信任、转化、留存——才是关键。”王永说，代工时代市场能力是客户的，品牌时代市场能力必须是自己拥有的。

他将实业企业家的品牌困境归结为“看得见与看不见”的矛盾：实业投资看得见厂房、设备、生产线，品牌建设看不见的是口碑、溢价、定价权。“一个客户花200万买德国设备舍得，花20万培训一个人却舍不得，最后修一次花40万。”但他也指出，实业企业拥有懂供应链、懂品质、懂成本、懂交付、懂产业的优势底牌。

钟致颖

• 出海三步走：从“走出去”到“走上去”

王永认为，实业品牌亟需一个内外双修的机会，当下最优答案是出海。数据显示，超过70%的制造企业加速海外布局，仅5%选择观望。“不出海，就出局。”他提出出海“三步走”：第一步“走出去”，依托跨境电商完成产品外销；第二步“走进去”，推动产品、资金、供应链、技术全方位出海，落地本土化团队和运营体系；第三步“走上去”，通过品牌理念与核心价值构建差异化竞争优势，掌握定价权与话语权。

“目前多数品牌停留在第一步。中国品牌需要一个世界级出海平台。”王永介绍了即将于10月20日至22日在海南海口举办的2026中国品牌出海博览会。该展会由品牌联盟主办，已列入海南省重点支持项目，规划展览面积6万平方米，设置未来出行与低空经济馆、跨境电商生态品牌馆等五大主题展馆，比亚迪、格力、顺丰、南方航空等已确定参展。“从‘借船出海’到‘造船远航’，我们要带领中国品牌集体走向世界。”

• 品牌联盟：三十年深耕，共建赋能生态

王永介绍，品牌联盟深耕品牌建设三十年，已形成品牌研究、品牌活动、品牌教育、品牌咨询四大业务板块。旗下中国品牌节已举办二十届，被誉为“中国品牌界的奥运会”。百屹会汇聚百亿级企业，以“圈层、采购、业绩”为核心服务百亿企业家群体。品牌联盟已服务38家央企在内的上百家头部企业，服务央企数量超过第二名到第十名的总和。“我们的使命是赋能中国品牌，愿景是成为受人尊敬的品牌链接与提升平台。”

在交流问答环节，林俊安提出To B半导体企业品牌定位的困惑。王永回应：“To B的品牌核心是做背书，不是做广告。你不需要传媒公司，你需要的是标杆客户的信任传递。”他建议通过参与高端对话、与标杆客户同台、获得关键背书等方式建立行业信任。“你的客户可能就二三十个，精准触达比广泛传播重要得多。”

王永还就中国品牌节合伙人计划作了说明，介绍了普通合伙人、高级合伙人、管理合伙人三个层级的权益体系。现场交流气氛热烈，与会代表就各自行业品牌建设问题与王永深入探讨。

此次活动，与会青年企业家在交流中凝聚共识：新周期不是寒冬，而是分水岭；品牌不是选择题，而是生存题。未来，双方将以此次交流为起点，持续深化资源链接与生态协作，共同助力中国品牌从“走出去”到“走上去”，让实业青年成为新周期下品牌强国的中坚力量。

参会人员

王 永

香港理工大学管理学博士、中国品牌节&中国品牌出海博览会发起人、品牌联盟董事长

林俊安

东莞市寮步青年企业家协会代表、先之科半导体科技（东莞）有限公司董事总经理

张凤茵

中国品牌节副秘书长、东莞市寮步青年企业家协会常务副会长、东莞市瑞羽文化发展有限公司主理人

钟致颖

东莞市人才资源发展促进会会长、东莞大事件科技有限公司董事长

卜志锋

东莞市寮步青年企业家协会副会长、广州高登食品有限公司总经理

陈敏峰

东莞市寮步青年企业家协会副会长、东莞市张雪机车经销商董事长

梁敏玲

东莞时简画室创始人

邱 兵

乾成律师事务所涉外部主任

汤壹乔

广东省建筑设计研究院集团股份有限公司、深圳市湖南大学校友会副秘书长

曹爱群

品牌联盟董事长助理、中国品牌节副秘书长

张 林

品牌联盟董事长秘书