Peloton开启业务转型新阶段，升级跑步机并搭载全新功能

来源：环球市场播报

　　核心要点

　　Peloton 推出三款全新跑步机，其中包含品牌首款可折叠机型，目标客群从普通散步、徒步爱好者拓展至专业运动员。 公司升级 AI 训练助手 Peloton IQ，新增跑步分析与反馈功能。 全新产品线价格跨度大，入门款为 2195 美元的省空间跑步机，高端顶配型号售价 6695 美元。

2022 年 1 月 25 日，纽约，一名路人经过 Peloton 线下门店。

　　智能健身设备厂商 Peloton 押注：经过迭代升级的跑步机、人工智能技术，加上全新分销渠道，将帮助公司重回持续增长轨道。

　　这家互联健身企业于周二发布三款全新跑步机，同时为旗下人工智能平台 Peloton IQ 上线面向跑步、健走、徒步人群的工具功能。Peloton 希望进一步扩大客户群体，既吸引预算有限、追求节省空间的普通消费者，也争取需要个性化训练指导的资深运动爱好者。

　　首席执行官彼得・斯特恩在新闻稿中表示：“全球马拉松参赛人数屡创新高，城市跑团遍地兴起，人们重新体会到跑步、健走与徒步带来的乐趣。”

　　但公司面临的挑战远不止卖出新设备这么简单。自 2025 年 1 月斯特恩就任 CEO 以来，公司股价已经累计下跌 43%。

　　疫情期间互联健身行业迎来爆发，随后市场需求急剧降温。过去几年，Peloton 一直在削减开支、重组业务、修复资产负债表。公司已经改善现金生成能力，但订阅用户规模呈下行趋势，营收增长依旧举步维艰。

　　如今斯特恩更加注重拓宽公司的收入来源。

　　斯特恩称：“扩充跑步机产品线、推出面向跑步人群的 AI 软件，能够帮助我们触达范围更广的用户群体。”

　　Peloton 表示，本次跑步机产品更新，也意在解决长期困扰品牌的难题：如何说服消费者购买体积庞大、价格高昂的健身设备。

　　Tread Flex起售价 2195 美元，是本次新品中价格最低的机型，同时也是 Peloton 史上首款可折叠跑步机。折叠后机身长度几乎减半，对居住空间有限、预算不高的消费者吸引力更强。

　　产品线的顶端，高端型号Tread+ Vision维持 6695 美元售价不变；中端机型Tread Vision涨价 200 美元，现价 3495 美元。

　　高端机型搭载动作追踪摄像头，可以分析用户跑步姿态给出专业参考。Tread+ Vision 还配备雪橇模式（Sled Mode），最高可设置 300 磅阻力，用于力量训练；该功能主要适配当下越来越流行的 HYROX（海洛克斯室内综合体能赛）这类混合体能赛事福州新闻网。

　　AI 驱动的跑步私教

　　产品价格覆盖更广区间之后，如何持续留住用户成为 Peloton 需要面对的问题。 而 Peloton IQ 正是解决这一问题的核心。

　　Peloton IQ 是一套 AI 软件系统，此前已经上线个性化训练推荐与课程指导功能。现在平台专门针对跑步人群新增多项能力。 全新的跑步分析功能通过实时视频，评估跑步效率，提供配速、跑姿、心率等个性化指导，效果堪比线下真人教练。

　　这套战略，让 Peloton 不再仅仅是 “一台接上屏幕的健身器械”。公司把硬件、课程内容、用户数据整合打造为一套互联训练系统。

　　首席产品官尼克・考德威尔在新闻稿中表示：“Peloton 的核心优势始终来自软硬件生态的协同。既有大家喜爱的教练与课程内容，也有简化健身流程的软件，还有能够无缝融入日常生活、改变运动习惯的硬件设备。”

　　这一点尤为关键。Peloton 希望争取更多高阶、高消费能力的运动爱好者，而这部分人群已经在使用佳明、Whoop 等品牌的健身产品。

　　Peloton 已经支持苹果健康、Fitbit、佳明互联，现在新增对接 Whoop。会员绑定账号后，Peloton 的运动数据可以同步至 Whoop App，生成个性化运动分析报告。

　　顺应全民跑步热潮，平台现已上线超过 17000 节跑步机专属课程，还新增赛事训练计划，完整覆盖纽约马拉松这类大型赛事的备赛流程。

　　不过对于投资者而言，关键不在于新产品体验是否优于旧款，而在于这套产品能否扭转 Peloton 的增长颓势。

　　特鲁伊斯特分析师优素福・斯夸利向 表示：“订阅用户增长持续承压，预计公司营收增长依旧低迷。” 他认为随着硬件软件迭代升级，叠加债务再融资完成，Peloton 明年处境会有所好转。

　　该分析师给予 Peloton 股票 “买入” 评级，目标价 9 美元；该股周一收盘价格为 4.95 美元。

　　跑步机硬件升级只是 Peloton 提振业务的举措之一。 公司此前和 Spotify 达成内容合作，向 Spotify 付费会员开放 1400 余节 Peloton 力量及健康课程，扩大内容分发渠道；同时发力 B 端业务，面向酒店、公寓、健身房等高频使用场景，销售耐用版本的健身器材。

　　经历多年降本、优先保障财务稳健之后，Peloton 现在需要向投资者证明自己有能力重启业务增长。即将到来的假日购物季，将成为检验这套新战略的首轮大考。