河北
来源：环球市场播报
Peloton押注：升级款跑步机、人工智能技术以及全新分销渠道，将推动公司重回持续增长轨道。
这家互联健身设备企业于周二发布三款全新跑步机，并为Peloton IQ人工智能平台推出面向跑步、健走与徒步人群的新增功能。Peloton希望拓宽客群覆盖面，既吸引预算有限、需要节省空间的普通用户，也抓住追求个性化指导的资深运动爱好者。
首席执行官彼得·斯特恩在新闻稿中表示：“从全球马拉松赛事报名人数创纪录，到本土跑团兴起，人们重新感受到跑步、健走和徒步带来的乐趣。”
但此次举措的意义远不止销售新设备。自2025年1月斯特恩上任以来，公司股价已下跌43%。
疫情期间互联健身热潮褪去后，需求大幅下滑。过去数年，Peloton持续削减成本、重组业务并修复资产负债表。公司现已恢复盈利、现金流得到改善，但订阅用户数量下行，营收增长仍是难题。
如今斯特恩更加着力拓展多元化收入来源。
斯特恩称：“扩充跑步机产品线，并推出面向跑者的AI软件，能帮助我们触达规模大得多的用户群体。”
Peloton表示，本次跑步机产品更新，也试图解决长期痛点：消费者不愿购买价格高昂、占用大量空间的健身器材。
Tread Flex起售价2195美元，是本次新品中定价最低的机型，也是Peloton首款可折叠跑步机。这款新品折叠后体积几乎减半，有望吸引居住空间有限、预算不高的消费者。
产品线高端端，Tread+ Vision售价维持6695美元不变；中端机型Tread Vision涨价200美元，至3495美元。
高端机型搭载动作追踪摄像头，可分析用户跑姿并给出专业参考。Tread+ Vision还新增“雪橇模式”，用户最高可加载300磅阻力开展力量训练，适配Hyrox这类新兴综合体能赛事需求。
AI跑步教练功能
宽泛的定价区间，也带来一个问题：Peloton该如何持续留住购机用户。
而这正是Peloton IQ的定位。
Peloton去年上线该系统，是一套提供个性化推荐与训练指导的AI软件。如今平台新增专门面向跑者的功能模块。
新增的跑步分析功能可通过实时视频评估跑步效率，针对配速、跑姿、心率给出个性化指导，效果类似线下教练现场反馈。
这套战略意味着Peloton不再仅仅是“健身器材加一块屏幕”。公司将硬件、内容和数据整合，打造一体化互联训练系统。
首席产品官尼克·考德威尔在新闻稿中表示：“Peloton的核心优势，一直是各个板块协同形成的整体价值。我们拥有用户喜爱的教练与课程、简化健康管理的软件，以及无缝融入日常生活、改变运动习惯的硬件。”
这一点尤为关键。Peloton希望吸引更多资深、高收入运动人群，而这类用户很多已经在使用Garmin、Whoop等竞品健身产品。
Peloton已支持苹果健康、Fitbit、佳明互联平台，本次新增对接Whoop。会员可绑定账号，在Whoop应用中查看Peloton训练数据生成的个性化健康分析。
公司顺势搭乘跑步热潮，上线超17000节跑步机专属课程，并新增赛事训练计划，帮助会员完成纽约马拉松等赛事的全套备赛。
但对投资者而言，核心问题不是新品体验是否优于旧款，而是能否改变Peloton的增长曲线。
Truist分析师优素福·斯夸利在接受采访时表示，考虑到订阅用户增长持续承压，预计公司“营收仍将保持低迷”。他同时提到，随着硬件软件迭代、债务再融资落地，预计下一自然年Peloton经营状况会好转。
斯夸利给予该股“买入”评级，目标价9美元；该股周一收盘价为4.95美元。
跑步机硬件升级，只是Peloton提振业务的多项举措之一。
公司近期还与Spotify达成合作扩大内容分发，向Spotify付费会员开放超过1400节Peloton力量与健康课程。同时发力商用健身业务，向酒店、公寓、健身房等高使用场景销售耐用版设备。
在多年聚焦降本、稳固财务状况之后，Peloton现在试图向投资者证明，公司能够重启增长。
即将到来的假日销售季，将成为检验这套战略的首场考验。
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