“万企万品”上直播，“广货行天下”工业优品直播间正式启动

9月22日，由广东省工业和信息化厅主办，南方新闻网、南方财经全媒体集团承办的“广货行天下”工业优品直播间发布仪式在广州举行。“广货行天下”工业优品直播间于当日正式启动，通过这个全新平台，将进一步擦亮广东制造名片，助力广东优质工业产品拓宽线上传播与销售渠道，搭建企业、行业协会、直播平台、主流媒体协同联动的传播矩阵。

将推动“万企万品”直播，形成百大工业品直播案例

广东省工业和信息化厅党组成员陈绩在发布仪式上致辞表示，广东省委、省政府高度重视制造业企业拓市场工作，自今年1月15日“广货行天下”活动启动以来，全省工信系统以“三类一品一盟”组合拳纵深推进，省工信厅已累计牵头举办toC专场促销、toB产销对接、供应链采购对接等三类活动55场，带动各地市举办各类对接活动超300场，推动企业达成销售订单或意向合同超5000亿元。

在企业供需对接方面，广东省工信厅与淘宝、京东、抖音、快手、沃尔玛等平台企业深化合作，按照“每周一品”节奏推动消费品促销，覆盖家电、消费电子、服装服饰、食品玩具等全部消费品大类。围绕汽车、智能装备、集成电路、低空经济等重点产业，实施“整零对接”“家芯”行动等，推动链主企业释放供应商需求，促进更多优质企业、优质产品融入本地供应链。

陈绩表示，当前，直播电商已经从消费品的“流量风口”演变为各行各业的“营销标配”。此次广东省工信厅与南方网、南方财经等媒体联合，谋划打造“广货行天下”工业优品直播间，就是要推动直播电商的流量优势与广东制造业的产业优势深度结合，打造工业品营销新范式，为“广货行天下”行动注入全新动力。

据介绍，“广货行天下”工业优品直播间将以“万企万品”直播活动为核心牵引，打造广东工业品直播IP。将推动10000家规模以上工业企业用好工业品直播新渠道，目标形成100个可复制推广的工业品直播典型案例。将鼓励企业在抖音、快手、小红书、微信视频号等平台搭建官方账号，大力推广沉浸式厂播模式等。

工信部门将围绕重点产业集群，全面摸排企业直播需求，重点围绕单项冠军、小巨人企业建立工业品直播资源库。鼓励链主企业向上下游中小企业开放直播渠道、共享直播资源，带动产业链企业共同发展。同时，鼓励企业负责人、工程师、技术骨干出镜直播，讲品牌、讲技术、讲应用，打造工业领域专业IP。

主流媒体携手行业协会与直播平台，协同打造传播矩阵

南方报业传媒集团党委委员、副社长，南方新闻网党委书记、总裁侯小军致辞表示，南方新闻网作为省级主流网络媒体，主动服务全省产业发展大局，以媒体+推动媒体服务从“内容生产”向“产业服务”延伸。全省“广货行天下”行动启动以来，南方新闻网推出“广货行天下 南方网上行”直播间，采用“官方记者+头部大V”双主播模式，开展了8场直播带货活动。

直播依托主流媒体权威公信力，坚持“来路优、品质优、价格优”严选标准，主播深入企业研发、生产、质检一线实地核验、真实测评，把广东制造硬实力转化为可感知的传播内容。同时，打通从源头选品、直播转化到私域沉淀、复购提升的全链路，将媒体公信力、用户信任度与平台流量转化为品牌影响力与市场实效。8场直播累计吸引数百万人次观看，带动销售及意向金额突破千万元。

侯小军表示，为助力广东工业优品拓宽海内外市场，南方新闻网将大力开展“广货行天下 南方网上行”工业优品直播间建设等系列活动，建设多层次“直播间矩阵”，培育一批“粤造溯源”工业主播，构建内容营销与推广体系，开展供需对接系列活动，让广东工业优品被看见、被讲透、被信任、被首选，探索形成贯通国内国际、可复制可推广的工业品品牌培育“广东模式”。

南方财经全媒体集团党委副书记、董事、总编辑邓红辉表示，工业品直播，不同于普通消费直播。工业产品客单价高、采购决策周期长，更加看重专业度、公信力和真实可信的场景。南方财经全媒体集团为此打造了常态化、标准化、体系化的“广货行天下-南方财经工业优品直播间”IP。

据介绍，南方财经工业优品直播间将从9月启动，建立产业主题专场、企业工厂溯源专场、专属直播间常态化专场三大直播场景运营机制，配套全媒体矩阵传播。除了做好直播，还将针对参播企业，按需提供智库咨询、投融对接、海外拓展等配套服务，把品牌传播、市场拓客和资本赋能结合起来，多维度助力制造业企业高质量发展。

会上，“广货行天下”工业优品直播间直播联盟正式成立，广东省直播电商协会、广东省网商协会、字节跳动、快手科技、中国银联广东分公司、南方网、南方财经等代表为联盟揭牌。该联盟将汇聚行业协会、头部直播平台、主流媒体多方力量，打通资源，构建协同合作生态，合力助推广东工业优品线上发展。

采写：南都·湾财社记者 徐劲聪