广东
21世纪经济报道记者 石恩泽
当地时间9月19日，影石Insta360美国首家直营旗舰店在纽约时代广场正式开业。据媒体报道，当天排队人数超过千人。排在第一位的顾客凌晨两点半就到现场，等了近10个小时。
在产品定价方面，美国市场因受税收影响，并不占优，但这并未影响美国消费者的购买热情。
店内信息显示，影石Insta360今年8月发布的全景相机X6美国售价699.99美元，较国内官网3999元的售价高约17%。若计入纽约8.875%的消费税，结账价约762.11美元，折合人民币约5099元，较国内官网售价高约1100元，价差约28%。
同步上新的Luna系列标准套装美国售价769.99美元，较国内官方标准售价4705元贵446元。若对比国内享受国家补贴后的到手价3999元，价差扩大至1152元。
产品溢价依然热销的背后，是影石Insta360在海外市场的份额积累。其全球相机出货量已突破1000万台，近期发布的双摄云台相机Luna Ultra与全景相机X6均登上中美两大市场电商销量榜首位。排队用户中流传的一种说法是，过去大家用GoPro，如今纷纷转向了影石Insta360。
美国运动相机品类长期由GoPro定义，全球影像话语权则曾由日本品牌主导。
一位长期关注影像行业的业内人士向记者表示，中国影像品牌过去多凭借高性价比进入海外市场，如今在北美核心市场出现定价高于国内仍引发排队抢购的现象，说明竞争重心正从价格转向产品力和品牌力。
事实上，影石Insta360进入美国市场已有十年，此次直营旗舰店开业被视作其渠道升级的标志性动作。
影石Insta360联合创始人兼市场副总裁Max表示，门店的意义不止于销售，更在于与用户直接对话，让每个想记录故事的人都能轻松上手影像技术。
从泡泡玛特、名创优品到喜茶，时代广场周边已聚集多个中国消费品牌。与这些品牌相比，影石Insta360在纽约开出的不只是一家门店，更像是对其在成熟市场溢价能力的一次公开检验。
业内人士普遍认为，直营渠道能否持续支撑高于国内的定价，将取决于影石Insta360后续的新品节奏与本地化运营深度。
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