“很久以前羊肉串”完成股改，148家直营店背后，烧烤生意也要走向资本市场？

来源：市场资讯

（来源：中善讲资本）

做了18年羊肉串的“很久以前”，最近出现了一系列资本化动作。

近日，“很久以前羊肉串”的经营主体完成股份制改革，公司名称由“北京很久以前餐饮管理有限公司”变更为**“北京很久以前餐饮管理集团股份有限公司”**，企业类型也由有限责任公司变更为股份有限公司。

与股改同步，公司治理结构也进行了调整。

张帅卸任财务负责人，由龚志强接任；杜鹏卸任监事，新增赵立国、张鹏为监事，赵磊出任监事会主席。

调整后的董事会共有5名成员，创始人宋吉担任董事长，另外4名董事分别为宋庆、王亮、张沛元和余砚新。

其中，宋庆为宋吉的弟弟，王亮是联合创始人；另外两个席位则来自投资机构——张沛元是黑蚁资本创始人及管理合伙人，余砚新为绝了基金执行董事兼总经理。

股改、财务负责人更替、董事会及监事会调整，这一系列动作很快引起市场对于其上市计划的猜测。

不过截至目前，很久以前集团尚未正式宣布IPO计划，也没有公开递交上市申请。

所以现在更准确的说法是：这家公司已经完成了一项典型的资本化前置动作，但距离真正递表，还有多远暂时没有答案。

从一家不足100平方米的串店开始

“很久以前羊肉串”由内蒙古呼伦贝尔人宋吉于2008年创立。

第一家店开在北京顺义，最初甚至不叫现在这个名字，而是“很久以前只是一家串店”。

宋吉创业之前曾在夜场兼职做DJ。

这段经历后来直接影响了“很久以前”的门店形态。

当时大多数烧烤还停留在路边摊、小店、油烟和喧闹的印象里，宋吉做的第一件事是把烧烤搬进一个相对干净的室内环境，同时加入无烟设备、灯光、音乐和更强的社交氛围。

某种程度上，他卖的不只是羊肉串。

而是把传统烧烤从“吃东西”，往“年轻人的夜间社交场景”推了一步。

2013年，“很久以前”进入上海；到2016年，品牌年营业额已经达到4亿元。

但它后来的扩张，并没有一路加速。

公司早期尝试过加盟，后来又做联营，最终重新回到全直营模式。

门店数量也从扩张高峰期主动压缩。

根据最新窄门餐眼数据，截至9月18日，“很久以前羊肉串”全国在营门店约148家，其中上海52家、北京41家，浙江17家、广东11家，目前主要分布在9个省份、17个城市，人均消费约88.66元。

148家，对一个做了18年的餐饮品牌来说并不算多。

但这恰恰也是“很久以前”和不少连锁餐饮企业不一样的地方。

它没有用加盟把门店数量迅速推到几百、上千家，而是选择了扩张速度更慢、管理也更重的直营模式。

这对品牌控制是好事，对资本效率则是另一道题。

绝了基金、黑蚁资本已经坐进股东席

资本其实很早就进入了“很久以前”。

2017年至2022年间，公司先后完成多轮外部融资。2020年6月，黑蚁资本独家投资近亿元完成B轮融资。

股改前，公司共有11名股东。

宋吉直接持股约25.84%；与宋吉关联的其他主体合计持股约37.86%；绝了基金合计持股约19.39%；黑蚁资本合计持股约9.02%。另外还有数家境外主体出现在股东名单中。

黑蚁资本这些年的投资名单里，还有泡泡玛特、老铺黄金、鸣鸣很忙、喜茶等消费企业。

当年投资“很久以前”时，张沛元曾拿喜茶作过一个类比。

大意是，喜茶出现之前，人们同样很难想象为什么一杯茶值得卖30元；新的产品和消费体验出现后，消费者愿意为这种差异付费。

现在回头看，这其实也是“很久以前”过去18年一直在做的事。

羊肉串本身并不稀缺。

真正被重新包装的，是吃羊肉串这件事。

48,022桌退款，也暴露了直营模式另一面

今年5月，“很久以前”还因为一件事上过热搜。

公司内部排查发现，部分门店存在烤炉预热不足等问题，导致羊肉串虽然已经烤熟，但没有达到品牌自己设定的最佳状态。

最终涉及全国24家门店、48,022桌顾客。

公司选择直接退款。

累计退款超过110万元。

这件事当时获得不少正面评价，但如果从一家准备资本化的连锁餐饮公司角度看，另一面同样值得注意。

一家只有148家门店、而且全部直营的公司，依然会出现设备预热、执行标准等问题。

如果未来门店变成300家、500家，这套标准还能不能稳定复制？

这可能比一次退款本身更重要。

直营解决了一部分加盟商失控的问题，却没有消除餐饮行业最难解决的那件事——规模越大，标准化管理越难。

烧烤市场很大，但为什么一直没有跑出上市公司？

这也是“很久以前”资本化最有意思的地方。

烧烤是一个典型的“大市场、小连锁”行业。

消费者很多，门店更多，但真正能够跨区域、规模化、标准化经营的品牌并不多。

原因其实就在产品本身。

茶饮可以把配方、机器和供应链复制到全国；咖啡也可以。

烧烤却同时涉及食材、腌制、温度、火候、设备、门店操作以及服务。

同样一串羊肉，换一家门店、换一个员工、换一台没有完全预热的炉子，最后出来的东西可能就不一样。

这也是为什么“很久以前”从加盟走到联营，最后又退回直营。

它实际上是在用更重的组织方式，换产品和服务的稳定性。

而资本市场真正会关心的，恰恰是这套模式能不能规模化。

148家直营店能管好，不代表500家也能管好；500家能够管好，才意味着这套商业模型真正具备全国复制能力。

所以“烧烤第一股”这个标签听起来很热闹，但如果很久以前最终真的启动IPO，招股书里最值得看的恐怕不是“第一”。

而是几个很普通的数据：单店收入、翻台率、同店销售、开店成本、投资回收期，以及不同城市的门店表现。

这些数字现在还没有公开。

也只有真正递交招股书以后，外界才能看到。

股改只是开始

目前，“很久以前”还没有正式宣布上市地点。

也没有公开的招股书。

所以无论是“A股上市”还是“赴港IPO”，现在下结论都太早。

但公司已经从有限责任公司变成股份有限公司，投资机构代表进入董事会，财务及治理架构也同步调整。

这些动作至少说明一件事：

做了18年的“很久以前”，正在从一家创始人主导的连锁餐饮企业，向更加标准化的公司治理结构靠近。

至于上市，则是下一道题。

从2008年北京顺义一家不足100平方米的小店，到今天148家直营店，宋吉用了18年。

如果下一站真的是资本市场，外界要看的就不再只是羊肉串好不好吃、门口排不排队。

而是这148家直营店背后的模型，究竟能不能继续复制。

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