电视开机率跌到三成，广电动手，那个趴在电视上收钱的盒子该退了

你有没有发现，现在回家进客厅，墙上挂的那台大电视，除了逢年过节亲戚聚会开一次，平常基本就是个落灰的高档装饰？官方数据显示，现在全国电视日均开机率才刚过三成，十户人家里就有七户天天不开电视。大家都说是手机抢了电视的观众，其实这话只说对了一半，真正把普通人推离电视的，是电视柜上趴了快二十年的那个机顶盒。

谁用谁知道，想看直播频道，电视本身就只是一块显示屏，非得额外接运营商给的机顶盒才行。两套设备两个遥控器，一堆电源线交错缠在一起，换个信号源都能把家里老人折腾半天。最让人反感的还是这套盒子背后的收费套路，早年不少机顶盒上面密密麻麻挂了86个收费包，基础频道、高清频道、影视点播各收各的，一层套一层坑人。

交了宽带费，想看常规电视直播还得单独缴服务费，稍微想看点新片子，又得额外再买会员。全国机顶盒存量差不多3.86亿台，实际有线电视用户才2亿出头，用户在不停流失，行业总收入反倒还在涨。说白了，现在这套玩法根本不是靠做好内容赚钱，是把路堵住，从用户想好好看电视这件事上卡着收钱。

卖电视硬件本身赚不到多少钱，TCL电子2025年年报显示，智能电视硬件毛利率只有16.8%，互联网广告和会员服务的毛利率却高达56.4%。所以厂商设计系统的时候，逻辑从来不是让用户最快找到想看的节目，反倒巴不得你多停留在有广告有付费入口的页面，多捞一点是一点。这种把用户当韭菜的玩法，换谁待着都不舒服，干脆不开就完了。

其实广电动手整治这件事，比大多数人印象中要早也更系统，2023年8月就要求有线电视和IPTV默认开机直达直播，取消开机广告，机顶盒开机时长不能超过35秒，还要大幅压减收费包。到2025年底，全国有线电视和IPTV已经基本实现开机看直播，机顶盒开机广告全面取消，93%的机型都能做到开机广告一键关闭。2026年3月底，全国电道的虚假医药广告也已经全部清除，收费端的治理也落地了。

自动续费改成用户自主选择，首次订阅必须二次确认，禁止默认勾选强制捆绑，界面上免费和付费标识清晰可辨。有线电视和IPTV的装维人员上门，要求给用户教学不少于10分钟，老人在家里也有人教有人管。广电总局公开的数据显示，过去三年治理下来，全国有线电视和IPTV已经全面取消开机广告，收费包整体压减了74.6%，超过2亿用户实现了开机直接看直播。

但仅仅清理广告和收费弹窗只是治标不治本，只要外置机顶盒这套体系还在，多遥控器、复杂信号切换、多方收费的麻烦就没法彻底根除。所以今年广电总局直接联合工信部出台了一体化电视技术标准，把传统机顶盒的功能以软件形式内置到电视机终端里。升级之后，一台电视就能搞定所有直播点播业务，一个通用遥控器就能完成开关机换频道，彻底告别烦人的外置机顶盒。

今年6月相关行业标准正式发布，7月底广电联合工信部开了一体化电视全国推广的部署会，8月中国广电一次性集采了818万套一体化电视适配器，预算接近4.9亿元。这套方案其实非常务实，根本没搞一刀切，国内家庭保有量数亿台电视，不可能一夜之间全部换成新的。新购机用户直接买预装好应用的一体化电视就行，存量智能电视只要有USB接口，装个应用插个适配器就能升级，不用换电视。

这事说到底，机顶盒被淘汰是大快人心的好事，但也得说句实在话，电视开机率跌到三成，根本原因不是操作复杂。操作麻烦只是压垮骆驼的最后一根稻草，真正抢走电视用户的，是手机里刷不完的短和微短剧。根据国内行业统计数据，现在网络视听用户人均单日使用时长已经超过200分钟，也就是三个多小时，其中微短剧用户日均使用时长就有129分钟，超过了传统长。

人一天清醒的时间就这么多，花在手机上的时间多了，留给电视的自然就少了，这个趋势不会因为机顶盒消失就直接逆转。但有个容易被忽略的群体，这次真的能获益良多，那就是不会熟练刷手机的老年群体。对老人来说，电视本来就是获取新闻资讯最直接的渠道，以前看电视又麻烦又处处要钱，不少老人干脆直接放弃不开了。

这次推广一体化电视，对年轻人来说只是体验上的改善，对老人来说却是从不能看到能看的质变。一个遥控器、开机直达直播、没有乱七八糟的广告，实实在在解决了老人看电视的痛点。也别误会，一体化电视不是说所有内容全都免费，基础的公共直播频道肯定能免费看，独家影视剧点播依旧保留付费选项。

这次整治的核心是砍掉强制捆绑和隐形扣费，不是取消所有付费内容，用户愿意花钱买好看的内容是自愿消费，没人会说不对，但不能把看基础电视这件事，变成一道又一道的收费关卡。很多人担心，外置机顶盒没了，厂商和运营商会不会换个路子继续卡着收钱，这种担心真不是多余的。

硬件层面的机顶盒可以被软件替代，但如果赚快钱堵路收钱的思维不变，软件层面照样能设置新的关卡坑用户。真正的考验从来不是技术方案能不能落地，是产业链上的每个环节愿不愿意接受一个事实，靠堵路收钱的时代已经过去了。以后要想长久赚钱，只能靠提供真正好看的好内容留住用户，靠服务赢人。

广电这次动手，本质上就是把看电视这件事拉回本源，电视机的首要作用就是收看公共直播频道，不是一个层层收割用户的工具。从2023年启动治理到2026年一体化电视全国推广，三年多时间拆了一道又一道挡在用户面前的墙。墙拆完了能不能把用户重新请回客厅，最终还是要看墙后面能拿出什么样的内容，不知道你家现在还天天开电视吗，你怎么看这件事？

参考资料：央视新闻 广电总局整治电视领域乱收费推广一体化电视服务