电视开机率掉到三成，广电终于出手：端掉那个收"买路钱"的盒子

你家客厅那台大尺寸电视，多久没正经开来看节目了？是不是多半挂在墙上当装饰，想开一次要换两三个遥控器，找直播找十分钟，还得硬看完几十秒广告才能进？现在这事终于有人管了，广电直接动真格要清理这些乱收钱的盒子。

9月17号国新办的发布会上，广电总局副局长直接放出消息，以后机顶盒功能直接装进电视机，统一配一个通用遥控器，做到一键开机、一键看直播。当天“机顶盒退场”就冲上了热搜第二，不少网友看完直接点赞，说终于等到这一天。

这事看着是新新闻，其实是普通观众积了十几年的怨气，终于有人接盘了。

倒回二十年前，电视绝对是客厅的C位。晚饭吃完，全家老小挤在屏幕前等着追剧，节目表背得比上下班时间表还熟。那时候就一个遥控器，按哪个台出哪个台，根本没听说过什么会员专享。

变味就是从多出来的那个盒子开始的。

有线电视升级数字电视，广电给塞一个机顶盒；装宽带，运营商又搭送一个IPTV盒子；电视厂商出厂，本身还带一套智能系统。一台电视背后挂着仨盒子，配仨遥控器，老人坐在沙发上翻来覆去，半天都对不上想要的频道。

罗永浩之前公开吐槽过，给家里老人换了两回智能电视，连专门的长辈模式都试了，老人还是开不了想看的直播，最后重新接上旧IPTV盒子才算完事。

上网随便一搜，“给爸妈买了新电视，爸妈偷偷把旧盒子接回去”这种帖子一抓一大把，共鸣感直接拉满。

盒子多了，收费自然也跟着层层加码。最夸张的时候，一台电视上挂着八十多个收费套餐，想看这部剧充这个会员，想看那部电影要开另一个会员，不少还默认自动续费，不知不觉就被扣钱。

开机广告最长能播到一百一十八秒，慢悠悠的倒计时看得人直窝火。观众不是不愿意为好内容花钱，就是烦这种一层套一层薅羊毛的收钱方式。

实打实的数据摆出来更扎心。中国电子视像行业协会的数据显示，全国电视平均开机率从2016年的70%，一路滑到2025年的30.2%。十年时间，十户人家里就有七户的电视基本不开。

2025年全国彩电零售量2763万台，连续六年下滑，是近十年最低水平；2026年上半年出货量1494.7万台，又创下十七年来同期新低。全国挂在墙上长期不开的电视，估算下来超过四亿台。

其实这次整治也不是突然下手。早在2023年8月，广电总局就启动了针对“套娃收费”和操作复杂问题的专项治理。

两年多治理下来，开机广告从最长一百一十八秒压到三十五秒以内，收费包整体砍掉了七成多，每个终端的收费包控制在六个以内。

北京等试点地区的两千多万用户，已经实现开机直接看直播，还推出了免费的“重温经典”频道，把大家喜欢的老剧老片重新搬上了屏幕。

8月底的动作更实在，中国广电挂出了集采公告，一次性采购818万套一体化电视适配器，预算接近4.9个亿。

这个适配器大小和U盘差不多，老电视插上就能用，新电视以后干脆直接把功能做进机身，不用单独放盒子占地方。这次真不是开会喊口号，是真金白银往全国铺。

说句公道话，这次整治真的动了真格。从砍广告到压收费包，再到现在把盒子功能内置进电视，方向是对的，也是真真切切听到了普通用户的吐槽才动的手。

对农村地区和上了年纪的人来说，一个遥控器、一键开机看直播，比多少花里胡哨的智能功能都实在。电视这块大屏，在政策发布、应急通知、农情信息进村入户这些事上，手机真替代不了，把它弄简单了，就是给千家万户省事。

但话也得说开，整治搞了三年多，开机率还是从七成掉到三成，说明光砍收费、简化操作，还不足以把观众拉回电视机前。

现在大家刷手机短刷得停不下来，追剧电视一天更两集，手机能连刷二十集，节奏差得不是一点半点。年轻人晚上下班回家，宁愿戴着耳机刷自己喜欢的内容，电视慢慢就只在吃饭的时候开着当背景音。

再往深了挖，这事根子在商业模式上。现在电视硬件本身赚不到多少钱，某头部厂商的年报就写着，整机业务毛利率大概百分之十六点八，真正挣钱的是互联网广告和会员服务。

这些盒子就是承接这部分收入的载体，多装一个就多一个收钱入口。当年不是不知道用户烦，是这个钱太好挣，没人愿意先松手。

直到开机率跌破底线，新电视卖不动，整机厂、运营商、内容方都慌了，才坐到一张桌子上谈整改。

这种操作其实一点都不新鲜，装完宽带运营商送的路由器，背后偷偷挂广告弹窗；手机装个新APP，一上来就要一堆推送权限，想关掉还要再弹一次广告。逻辑都一样，硬件不挣钱，就在你后续使用里一点点收回去。区别只是电视这次被数据逼到了墙角，不改不行了。

接下来会不会真的变好，其实就看两件事，一是通用遥控器和内置功能能不能真落到每一台新电视上，别换个壳接着收智商税；二是内容本身能不能跟上，老人打开有愿意看的，年轻人回来打开也不觉得索然无味。

9月17号那场发布会结束的时候，有记者在底下嘀咕了一句“早干嘛去了”。这句话没人接，但屏幕那头几百万正在看直播的人，估计心里都默念了一遍。

参考资料：央视新闻 广电总局整治电视套娃收费推进机顶盒功能整合