姆巴佩签约昂跑，足球圈来了新玩家 | 二姨看时尚

21世纪经济报道记者 高江虹

9月第三周，大消息不断。足球巨星姆巴佩竟然结束了与耐克长达二十年的合作，转投瑞士运动品牌On昂跑。以跑步起家的昂跑，其实早在去年就拉来法国球星蒂埃里·亨利当足球业务总监，专门进行足球业务的规划和研制，如今只是正式官宣进军足球领域。

lululemon武汉物流中心正式启用，其全球首个综合服务中心也同步落地。Dior与独立电影公司A24达成两年创意合作，成为纽约Cherry Lane Theatre首席合作伙伴。悦榕集团以约6000万美元分两阶段收购非洲酒店管理公司Newmark Hotels & Reserves，业务版图新增覆盖非洲七国的26家酒店及度假村。

另一方面，伦敦时装周于9月17日开幕，Alexander McQueen时隔多年从巴黎重返伦敦，Mulberry迎来六年来首场走秀。米兰时装周日程同步公布，Prada将于9月22日打响头炮。人事方面，Ferragamo在CEO空缺一年半后，终于任命Eraldo Poletto掌舵。Jil Sander任命Marco Viganò为新CEO，OTB集团加速品牌重组。

1. lululemon武汉物流中心正式启用，全球首个综合服务中心落地中国

9月20日，lululemon宣布其位于武汉的物流中心已于9月16日正式启用。这是lululemon继上海、广州之后在中国布局的第三个物流中心，由其与顺丰集团合作运营。该中心引进多项智能化系统，可支持lululemon在中国市场约50%的零售及电商履约需求，支持范围内的次日达履约率可达99%。

与物流中心同步投入运营的还有lululemon全球首个综合服务中心，整合了裁剪、定制等服务，将面向中国市场的线上及线下消费者提供服务。lululemon与顺丰的合作从2022年的快递合作起步，如今仓储、系统、裁剪定制服务已全面嵌入，此次武汉物流中心的启用，标志着lululemon在中国市场的供应链布局从“仓储物流”向“全链路服务”延伸，也为其在北美市场增长放缓的背景下进一步深耕中国市场提供了基础设施支撑。

点评：这家加拿大品牌正在用供应链的深度，对冲总部管理层的动荡。

2. 宋慧乔出任Bottega Veneta品牌大使，新CEO上任后首位重磅签约

9月19日，Bottega Veneta正式宣布韩国演员宋慧乔成为品牌大使。这是Romain Spitzer于9月1日就任Bottega Veneta全球CEO后的首次重磅品牌大使任命。

Bottega Veneta近年来在亚洲市场增长稳健，此次签约被视为品牌进一步强化亚太区品牌认知度的关键一步。Romain Spitzer从LVMH香水业务空降Bottega Veneta后，首个大动作就瞄准亚洲市场，也体现出开云集团对该区域的高度重视。

点评：Bottega Veneta新CEO上任不到三周就签下宋慧乔，亚洲市场的品牌大使争夺战已经打到了第一梯队。

3. Ferragamo任命Eraldo Poletto为CEO，结束一年半空缺

9月19日，Salvatore Ferragamo宣布任命Eraldo Poletto为首席执行官，结束了自2025年3月Marco Gobbetti离任以来长达一年半的CEO空缺。Poletto此前曾担任Stuart Weitzman和Furla的CEO，在Furla任职的五年间推动品牌销售额翻倍。在空缺期间，执行主席Leonardo Ferragamo与过渡领导委员会共同维持运营。Ferragamo第二季度营收同比增长2.4%，美洲市场实现两位数增长，上半年美洲收入增幅达26%。

Poletto的任命将于2026年10月正式生效。Ferragamo近年来面临品牌老化、产品创新不足的挑战，在奢侈品行业整体放缓的背景下增长乏力。Poletto在Furla的成绩单证明了他具备推动品牌规模化增长的能力，但Ferragamo需要的不仅是渠道和运营的改善，更需要在创意层面重新建立与年轻消费者的连接。美洲市场的两位数增长为品牌提供了喘息空间，但欧洲和亚洲市场的复苏仍待观察。

点评：Ferragamo空了18个月的CEO椅子终于有人坐了。但这家佛罗伦萨老牌企业需要的不仅是职业经理人，更是一份能让年轻人重新掏钱的创意答卷。

4. 昂跑签约姆巴佩进军足球领域，亨利出任足球业务总监

9月18日，瑞士运动品牌On昂跑正式宣布与法国球星基利安·姆巴佩达成合作，进军足球领域。姆巴佩将穿着昂跑开发的足球产品参加比赛，并直接参与品牌足球鞋和服装的开发与测试，同时成为品牌全球代言人。法国名宿蒂埃里·亨利加入昂跑担任足球业务总监。昂跑此前已签下巴塞罗那女足球员西德妮·舍滕莱布，作为品牌足球项目的首位签约球员。

姆巴佩此前与耐克合作近20年，此次转投昂跑被西媒称为足球装备市场变局的标志性事件。昂跑近年来在跑鞋赛道增长迅猛，但在足球领域尚属新玩家。签约姆巴佩不仅为品牌带来了全球顶级运动员的背书，更意味着昂跑正式向耐克、阿迪达斯长期主导的足球装备市场发起挑战。亨利的加入则为品牌提供了足球领域的专业资源和行业人脉。昂跑能否在足球赛道复制其在跑鞋领域的成功，将取决于产品研发能力和顶级赛事的实战验证。

点评：昂跑从跑鞋赛道一脚踢进足球场，签下姆巴佩、请来亨利。耐克失去了合作近20年的头牌，足球装备市场的“三国杀”要重新开局了。

5. 悦榕集团6000万美元收购Newmark，业务版图新增非洲七国26家酒店

9月18日，悦榕集团宣布与总部位于开普敦的酒店管理公司Newmark Hotels & Reserves达成战略合作，并通过分阶段股权架构推进对Newmark多数股权的收购，最终实现全资拥有。交易总额约6000万美元。Newmark在毛里求斯、纳米比亚、尼日利亚、南非、坦桑尼亚、乌干达和津巴布韦七个非洲国家管理26家酒店、度假小屋及自然保护区度假村。第一阶段，悦榕集团已完成70%股权的收购，计划在第二阶段收购剩余30%。

Newmark成立于2002年，以管理非洲高端野生动物保护区度假村和城市精品酒店见长，在非洲奢华旅游市场拥有深厚的运营经验和品牌资源。此次收购使悦榕集团首次大规模进入非洲市场，为其全球版图补齐了非洲这一关键拼图。悦榕集团表示，非洲是全球奢华旅游增长最快的区域之一，Newmark的在地运营能力与悦榕的亚洲客群资源形成互补。交易完成后，悦榕集团在全球运营的酒店数量将增至100家以上。

点评：悦榕集团用6000万美元把26家非洲酒店装进了自己的版图。从亚洲到非洲，这家新加坡酒店集团的全球扩张正在加速。

6. Dior与A24达成两年创意合作，成为Cherry Lane Theatre首席合作伙伴

9月18日，Dior正式宣布与独立电影公司A24展开为期两年的创意合作，合作领域涵盖电影、戏剧与现场活动。Dior将成为纽约Cherry Lane Theatre的首席合作伙伴，这一合作由Dior创意总监Jonathan Anderson主导推动。A24于2012年创立于纽约，以《瞬息全宇宙》《月光男孩》等独立电影闻名。双方合作的首个活动由Sabrina Carpenter出演，她在短片中扮演Jonathan Anderson本人。

Jonathan Anderson自入主Dior以来，持续推动品牌与文化艺术领域的深度联动。A24在年轻观众群体中拥有强大的文化影响力，其出品的电影和剧集多次引发社交媒体热议。此次合作不仅为Dior提供了内容创作的出口，也使品牌能够通过A24的渠道触达更广泛的年轻受众。Cherry Lane Theatre是纽约历史最悠久的Off-Broadway剧院之一，Dior的赞助将用于支持其翻新和节目制作。奢侈品牌与独立电影公司的联姻，标志着时尚行业文化营销正在从红毯赞助向内容共创升级。

点评：Dior和A24的联姻是奢侈品与独立电影的一次双向奔赴。奢侈品的文化叙事正在从时装周延伸到银幕和舞台。

7. 伦敦时装周启幕，McQueen重返伦敦、Mulberry六年首秀

9月17日，2027春夏伦敦时装周正式开幕，持续至9月21日，共呈现47场实体时装秀、10场数字活动、23场展示及53场晚间活动。本届最大看点是Alexander McQueen从巴黎重返伦敦，新任创意总监Seán McGirr于9月20日呈现其首个伦敦系列。Mulberry也重返官方日程，上演新任创意总监Christopher Kane的首个系列，这是该品牌六年来首场走秀。Burberry于9月21日发布压轴大秀。

中国设计师力量同样引人注目，共10家中国设计师品牌参与本季日程，包括Yuhan Wang、JOYCE BAO、MITHRIDATE等。英国时装协会CEO表示，LFW正致力于通过商业转化、人才培养和国际合作三大支柱推动增长。本季伦敦时装周还首次设立“可持续发展日”，聚焦时尚产业的环保创新。现任主席David Pemsel即将卸任，继任者尚未公布。

点评：McQueen从巴黎回了伦敦，Mulberry六年来头一回走秀。伦敦时装周这季终于有了点“东道主”的样子。

8. 米兰时装周日程公布，Prada将打头炮

9月17日，意大利国家时装商会公布2027春夏米兰时装周完整日程。本届时装周将于9月22日至28日举行，共呈现61场秀（含7场数字发布）和203场活动。Prada将于9月22日米兰时间14:00打响头炮，Fendi于9月23日接棒，Gucci、Giorgio Armani和Bottega Veneta等品牌将陆续登场。Moschino新任创意总监Loris Messina与Simone Rizzo将于9月25日呈现品牌首秀。Marques’Almeida与Miguel Vieira首次加入米兰官方日程。Vogue World Milano将于9月22日在埃马努埃莱二世拱廊举行。

本届米兰时装周正值意大利时尚产业面临全球奢侈品需求放缓的关键节点。意大利国家时装商会主席表示，本季将重点推动年轻设计师的国际化曝光和意大利制造工艺的全球叙事。深圳福田时尚荟将于9月22日在米兰贝萨纳圆楼启幕，Laurèl、IDPAN、YINER三大女装品牌联合发布全新系列，这是中国女装品牌首次以组团形式登上米兰官方日程。

点评：Prada打响头炮、Moschino新创意总监首秀、Vogue World登陆米兰，2027春夏的米兰时装周要把“意大利制造”重新讲给世界听。

9. 阿玛尼集团任命Dario Vitale为配饰创意总监，品牌首次外聘创意负责人

9月17日，阿玛尼集团宣布任命Dario Vitale为Emporio Armani品牌创意总监及Giorgio Armani品牌配饰创意总监，即刻生效。Vitale曾效力于Miu Miu和Versace，他是创始人Giorgio Armani于2025年9月去世后，品牌首次从外部聘任的创意负责人。Vitale将兼任双重职务，负责Emporio Armani全系列以及Giorgio Armani配饰线的创意方向。

阿玛尼生前长期亲自执掌品牌创意方向，其去世后集团创意体系的接班安排一直备受关注。Vitale在Miu Miu和Versace的履历使其对奢侈品牌的年轻化和配饰品类运营有着深入理解。配饰品类是阿玛尼集团的重要增长引擎，此次任命被视为集团在创意层面加速年轻化转型的信号。

点评：阿玛尼去世一年后，品牌终于从外部请来了创意负责人。但阿玛尼遗嘱中设定的股权出售程序仍在推进中，创意团队的调整能否与未来的资本变动形成协同，仍有待观察。

10. Jil Sander任命Marco Viganò为新CEO，OTB集团加速品牌重组

9月17日，OTB集团正式任命Marco Viganò为旗下品牌Jil Sander新任首席执行官，直接向OTB集团CEO Ubaldo Minelli汇报，任命即刻生效。Viganò此前在奢侈品行业拥有丰富的管理经验，曾在多个国际品牌担任高级管理职务。这是OTB集团近期一系列高管调整的最新动作，集团正持续推进旗下品牌矩阵的重组与升级。

OTB集团由Diesel创始人Renzo Rosso掌舵，旗下拥有Diesel、Maison Margiela、Marni、Jil Sander、Viktor&Rolf等多个品牌。集团近年持续加大对高端设计师品牌的投入，Jil Sander作为集团旗下最具极简主义代表性的品牌，其市场表现和品牌定位一直备受关注。Viganò的任命被视为集团加速Jil Sander商业化进程的关键一步，同时也反映出OTB集团在奢侈品行业增速放缓的背景下，通过管理层换血提升品牌运营效率的战略意图。

点评：Jil Sander的新CEO来了，OTB集团在Diesel、Maison Margiela之后的第三张牌，正在重新洗牌。