北京
本报记者 申智林 孙 超
入夜，湖南张家界大庸古城迎来了“高光”时刻。
身着汉服的外地青年，刚在石板街上“秀”了一回“时空穿越”，又扎进街区里的“飞行影院”，在3D世界体验数字科技；从天门山下来的外国游客，来不及卸下登山包，就沉醉在中国非遗展演中。
这个半年前还显冷清的景区，优化业态、调整结构，从卖门票到卖服务，热度明显提升。
《扩大消费“十五五”规划》提出，到2030年消费供给更加优化，商品、服务质量持续提高，供给体系更加完备，消费业态模式场景更加丰富，供需适配性进一步增强。
新消费热度十足的湖南，近年来纵深推进提振消费专项行动，推动消费市场持续活跃。
产业活力强，推动消费动能足。
湖南金博碳素瞄准高性能刹车材料研发，原来百万元级高档汽车才有的碳陶刹车盘，如今普及到30万元级汽车上。金杯电工研发的绝缘电磁线，助力新能源汽车优化高压快充性能。湖南宏旺新材料生产的高性能硅钢，成为高性能驱动电机的关键原料……
顺应消费市场新趋势，湖南持续为消费赋能。
傍晚，湘潭万楼景区里，彩色集装箱次第亮灯，齐白石数字光影展演绎湖湘美学。
这座湘江临江楼阁，建成后曾长期处于半闲置状态。2022年，湘潭引入湖南电广传媒合作盘活这里。“第一招，就是把万楼点亮，让这里成为夜间的城市地标。”电广传媒芒果文旅湘潭项目总经理段可可说，加入元宇宙、光影展等文化科技元素，再联动摩天轮、海洋馆、主题乐园和房车酒店，闲置楼热闹起来。
持续擦亮“夜潇湘”名片，湖南出台推动“夜经济”高质量发展若干意见，培育100家省级夜间消费聚集示范区，打造“夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜学”全链条场景。
城市文旅地标焕发新生，农业文化遗产也在释放活力。
在世界灌溉工程遗产、全球重要农业文化遗产——新化紫鹊界梯田，山上的自流灌溉系统滋养着万亩稻田。
不是简单把遗产“圈起来”，而是把梯田变成可参与的场景。游客花99元认养10平方米梯田，可体验农事、收获生态米；研学、山野赛事、非遗体验项目落地，民宿和文创小店在山间生长。如今，紫鹊界年接待游客超60万人次，有5000余人和多家企业认养梯田。
从“看到”转向“参与”，从“买到”转向“体验”，湖南不断深化商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。
今年，张家界的国际朋友圈持续扩展。1—8月，张家界共接待来自196个国家和地区的入境游客99.45万人，同比增长20.47%；实现旅游外汇收入10961万美元，同比增长40%。
湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇景区里，50多岁的餐馆经营者用流利的英语招揽外国客人。“随着我国不断扩大免签国家范围，来到芙蓉镇的散客中，外国游客数量占比达到40%。”湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞说。
抓住240小时过境免签政策机遇，湖南加快构建国际化消费生态。构建“离境退税+市内免税+跨境消费+入境服务”全链条体系。上半年，湖南境外银行卡交易金额达4.73亿元，同比增长20.13%；离境退税商店数量增长3倍，销售额增长2.6倍。
“烟火气”让消费有温度，“硬实力”让温度能持续。产业根基牢，商品和服务供给有依托；业态场景新，消费需求接得住；内外渠道通，市场空间打得开。湖南正以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，不断增强供给与需求的适配性，推动消费市场持续扩容升级。
《 人民日报 》( 2026年09月22日 03 版)
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