北京
这两周很多媒体都报道了一个诡异的新闻——YSL、Burberry、LV、Gucci这些品牌全都在降价。
比方说Gucci吧，别管是Mercato小号托特包、Ophidia迷你水桶包、GG Marmont小水桶包，还是成衣品类里，连衣裙、羊毛开衫等，直接就是7折起。
促销力度这么大，是因为真的有点撑不住了。
今年上半年，Gucci的营收同比少了5%，亚太区更惨，销售跌了10%。Gucci母公司开云集团CEO Luca de Meo在今年7月的业绩会上说，过去几年定价是高了，现在我们的客户也：
撑不住了。
按照汇丰银行分析师对经典款式奢侈品价格的追踪，2019年底至2024年9月期间，奢侈品价格平均上涨54%。
好日子是从啥时候结束的呢？
还说开云集团，他们三分之二的利润靠Gucci，Gucci三分之一的营收靠中国。2024年，不知道什么原因，之前一年还在报复性消费的中国朋友突然就不爱买奢侈品了。
奢侈品牌们研究半天觉得不是自己的问题，销量下降的话就把价格再提一提呗。到现在两年了，他们终于意识到是自己定价高了。
中国朋友并不是针对Gucci。LV今年上半年业绩下滑3%，分析会上明确表示中国市场未见明显好转。彭博报道说，LV中国市场7月销售额下滑了30%左右，8月下滑超过20%，预计9月继续下滑。
爱马仕的情况稍好。上半年经营性利润增加了41%，皮具马具增加了接近10%。但其执行主席 Dumas明确表示，中国市场只是企稳，并没有看到进一步改善的情况。
其实不能只怪中国朋友，过去两年内全球奢侈品行业流失了：
5000万消费者。
欧美研究机构研究半天发现，有钱人的奢侈品消费一点也没有减少，真正大量离开的是 “向往型消费者”。
什么是“向往型消费者”乃悟就不解释了，得罪人。
这些“向往型消费者”太可恶了，他们不光不买包包，乃悟今天看到保时捷卡宴，从91万降到了61万，直降30万，责任肯定也在他们。
这些朋友现在算得可精细了。你看前一段时间国家统计局发布的上半年社消数据。社零增长1%，但如果剔除汽车后，增速达到了2.8%，汽车严重拖了社零数据的后腿。
乃悟查了一下，其实新能源车销售并不差。北京新能源车上涨5.2%，广州上涨了29.2%。
所以是因为他们不买燃油车导致汽车消费整个增速都不行了。
你以为这就完了？因为买房的人少了，家电、家具也在下滑。另外，统计部门还特别提到专业店、百货店和品牌店分别下降，1.5%、2.1%和8.7%。
当然，“向往型消费者”不买，有的是人买。
北京上半年商品零售下降了2.4%，表现不太好，但是珠宝销售却增加了21%，上海同样增加了接近4%。卡地亚上半年内地复苏很有限，但珠宝部业绩却增加了24%，大中华区时隔十个月重回两位数增长。
与此同时，全国的珠宝销售增长其实只有百分之一点几，这说明只有一线城市的高净值人群在囤黄金珠宝。
今年1月，胡润照例针对有钱人做了一份调查。470位受访人群，光是亿万富翁就超70人，平均家庭资产超过6000万，大家表态很明确日用奢侈品要砍支出，超过一半受访者决定少买。
各种礼品、收藏品、腕表，汽车，受访的有钱人都表示要少买。那大家都决定买什么呢？除了增加健康和旅游、教育等支出外，就是：
黄金。
这已经是胡润的调查里，连续三年黄金位居首位了。
不是都说盛世玩古董吗？
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