湖北
随着纪实真人秀《伦敦合伙人》在湖南卫视、芒果TV及小芒持续热播，节目中中国品牌在伦敦街头的真实经营表现引发了广泛关注。这股热度并未止步于荧幕，而是迅速传导至国内消费市场。近期，李佳琦直播间在黄金时段陆续上架了多款节目同款国货产品，包括馥郁满铺、瑷科缦等品牌，上线即迎来销售峰值，多款单品开售即卖出上万件。
（图说：《伦敦合伙人》综艺片段）
据直播间及品牌方披露的数据，8月27日晚，瑷科缦品牌旗下4个产品同步在李佳琦直播间上架，其中明星产品瑷科缦5D眼霜和PDRN三文鱼面膜当晚热卖超1万件。这一销售成绩直接带动了品牌官方店铺的访问量，环比上涨了410%。相关产品链接也迅速登上了当日销售热榜。值得注意的是，这款三文鱼面膜在《伦敦合伙人》节目中的伦敦颜LAB快闪店开售仅三天便已售罄，如今在国内直播间同样受到消费者追捧，形成了海外售罄与国内热销的有趣呼应。
与此同时，芳疗功效护肤品牌馥郁满铺也在李佳琦直播间展现了强劲的销售表现。8月26日晚，馥郁满铺“晚香玉”系列产品在李佳琦直播间开售3分钟售出超1.2万件。同场上架的新香型“鼠尾草”系列组合也承接了这波热度，加购转化率环比日常提升4倍。直播间评论区中，不少用户留言表达了对国货的认可与自豪。
（图说：《伦敦合伙人》带动品牌线下店“反向海淘”）
这轮销售热潮与《伦敦合伙人》节目内容的持续发酵密不可分。节目记录了外国路人在伦敦快闪店中被馥郁满铺晚香玉卸妆膏的独特发酵花香吸引的场景，有人现场试用后直接结账，也有海外消费者在社交媒体上分享体验。这些真实互动场景不仅提升了品牌在海外市场的认知度，也反向带动了国内消费者对“综艺同款”的关注与购买意愿。
直播间数据显示，近两周“伦敦合伙人同款”、“馥郁满铺晚香玉”等关键词的进播搜索量环比上涨220%。这表明综艺IP的势能正在高效转化为电商增量，国货品牌通过海外曝光与国内直播承接的组合打法，正在走出一条品效合一的增长路径。
李佳琦直播间负责人表示：“海外消费者用英镑投票、国内消费者用淘宝搜索承接，这条双向链路让国货的‘东方性’不再是概念包装，而是可复购的产品力。”
从伦敦街头的快闪店到李佳琦直播间的黄金档位，中国品牌借助综艺IP完成了海外种草与国内成交的闭环。对于馥郁满铺、瑷科缦等品牌而言，节目带来的不仅是单次销售的爆发，更是品牌认知度的持续积累。正如李佳琦直播间负责人所言，这条双向链路正在让国货的产品力在国内外两个市场同时获得验证。随着节目后续内容的播出和更多同款产品的陆续上架，这轮国货消费热潮有望进一步延续。
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