萨洛蒙，正在定义新的运动文化

2026年春天，“奥德赛时期”在中文互联网翻红。

这个源自古希腊史诗的概念，被很多年轻人用来定义走出校园后那段“充满探索、试错和不确定性”的阶段。

相比循规蹈矩、过一种线性人生，越来越多年轻人开始自创路径、主动探索。他们不再把“试错”视为浪费，而是从探索中找到自由和乐趣。

这种情绪正溢出社交平台，进入消费市场，甚至蔓延到了运动赛事。

从城市出发，不用按照一条“预设好的路线”去前进，而是根据个人选择，去规划跑步的路线和节奏……一项名为“Gravel无固定路线挑战赛”（下文简称Gravel挑战赛）的新兴运动赛事，凭借“以我主导，突破框架，先锋探索”，恰巧承接了“自主探索”的渴望和情绪。

这项赛事由Salomon萨洛蒙发起，2025年9月在上海全球首发，引起跑圈关注和参与。2026年9月，它在上海和成都双城回归，又一次成为焦点，引发参赛人数和社媒热度的双攀升。

Gravel Running作为一项从Gravel Bike衍生而来的运动，主张用跑步的方式探索城市里的“柏油、碎石、林荫小道、颗粒感地表”等不同地形。

而Gravel无固定路线挑战赛，打破传统路跑“一条道跑到黑”的模式，由参赛者自行规划路线；同时与定向越野相似，2小时内完成16个积分点（CP点）中至少6个点的打卡、并返回终点，就算完赛。

不少年轻人在首次参赛后就喜欢上它的自由有趣，“像一场积分闯关游戏，可以放开来探索，热烈地跑上一回”。

年轻人为什么想参与Gravel无固定路线挑战赛？谁在推动这项赛事成为潮流？

爱上Gravel的理由

《DT商业观察》查看了近一年社交媒体上关于“Gravel Running”的讨论，进而发现：不管是专业跑者，还是运动爱好者，他们在Gavel挑战赛里，找到了不同的参与理由。

有人全情投入到速度和策略的较量，享受主导的快感和赢的滋味；有人主张随心去跑，“不做攻略，获得不确定的快乐”；有人选择“从从容容游刃有余跑到终点，主张完赛就是荣耀”。

年轻人对赛事的喜爱，在现场的感受会更明显。

首次参赛的Cici告诉DT，“进入赛场的瞬间，眼前是兴奋的人群、耳边是热烈的欢呼，你很容易被这种情绪感染，有了久违的’活人感’。”

（图为Gravel上海站）

上海的@Qiang是一名运动迷，参加过马拉松、徒步等多项比赛。

“传统路跑赛事要比排名，但是Gravel挑战赛，跳出了这套评价系统，更多看你对城市的了解，对自己体力的把握，在陌生路口选择往哪走。”

Gravel挑战赛里的跑步，变成了一种更完整的自我表达，而不只是单纯的体力输出。

（图片来源：小红书）

@Lisa 形容自己对Gravel挑战赛的喜欢，本质上是“喜欢找到最优解”。“这种由自己决定路线的方式，看似自由，其实要以策略制胜，需要用智慧赢得更多积分。”

赛前，她和队友把目标锁定在一条城市潮流街区的观光路线，制定了保底20分的方法——

从新天地起跑，一路经过熊爪咖啡，感受城市人情温度；途径BIKESOUL、（adult）SODA、Dean’s Bottle Shop到GOODBAI CAFÉ打卡，领略潮流街区和沿途烟火；再到安福路Salomon萨洛蒙小白楼，解锁神秘任务。如果时间充足，还能冲刺一下淮海西路更高积分的点。

“积分制规则，跟职场做项目很像——要设定一个预期目标和保底方案，讲究策略、节奏、技巧。不过不一样的是，跑Gravel，可以全靠自己去规划到底，不用审批，不用开会。”

（图片来源：小红书）

在@晚晚 看来，参加Gravel挑战赛，是高压生活下一个重建身心平衡的出口。

2025年参赛时，她一路穿过摩肩接踵的南京路步行街，收到了路人的加油鼓励；跑到街心公园，偶遇到一只小野猫悄悄凑近合影……“在比赛中得到的愉悦，是一剂解压良药，让你跟城市、附近有了新的连接。”

年轻人爱上Gravel挑战赛的理由，或许就和“奥德赛时期”这个词的流行逻辑一样：他们需要的不是一个抵达终点的答案，而是被允许在路上。

而Gravel挑战赛正是用一场赛事把这种情绪具象化：在一个几乎所有平台都在用算法替你做决定、用排行榜定义成败的时代，有人递给你一张地图，然后说：“路线你自己画。”

为什么是Salomon萨洛蒙？

如果说每个人都是参与Gravel挑战赛的主角，那么商业品牌就是搭建赛事这个舞台的幕后推手。

Salomon萨洛蒙从2025年首届赛事开始持续投入，不只是赞助方，也承担了发起、组织和共同塑造赛事价值的角色。

Gravel挑战赛的全球首站，必须既是国际化都市，又能鼓励创新，接纳生活方式的多样性，而上海——是最适合的城市。

2026年，Gravel挑战赛从上海单城扩大到上海、成都双城。原因不难理解，成都有足够的运动人群基础，也有扎实的城市基建和足够的开放度，来容纳赛事的落地。

稳步扩张的节奏，让Gravel挑战赛看起来不只是一个初出茅庐的新鲜项目，而是一项具有潜力的赛事IP。

当然，赛事规模的扩大，并不等于自动出圈。要理解它为什么能被更多人接受，需要回到跑者从认知到参与的路径逻辑。

首先，赛制的参与门槛更低、可玩性更高，才能让赛事从“少数人想玩”变成“多数人愿意参与”。

2025年得物发起的一项户外运动调研显示，相比单一的运动方式和体验，“拓展运动圈层，用多样化体验来满足好奇和探索欲”已经成为户外玩家最在意的点。

Gravel挑战赛的赛制设计，满足了跑者对多元体验的渴望。

比如Gravel成都站设置了6个“慢CP点”打卡解锁的任务——有人在锦官驿老茶馆挑战长嘴壶斟茶的快乐，也有人在走川火锅饭店玩了把四川麻将叠叠乐的游戏。在积分挑战之外，“停下来耍一哈”成为了要紧事。

（图为Gravel成都站）

再比如Gravel上海站增设了3人组队的团队赛规则，一些人选择跟志同道合的伙伴一起跑，也有人在热身打卡的过程里，交到了合得来的“搭子”。

（图为Gravel上海站）

参与只是起点。如果这些体验只停留在现场，赛事仍可能局限在跑者内部；只有当参赛者愿意分享，外部人群也能在社交平台看见、讨论并产生兴趣，赛事才可能从“有人玩”走向“有人关注”。

在小红书，# 的阅读量达到了6523.7万（截至发稿前），Gravel挑战赛也已连续两年成为9月跑圈的热议话题。

从报名中签开始，就有人发出“新生报道求经验”的提问帖；有人晒出路线和攻略，“手把手教你怎么跑更有趣”；一些专业跑者破译出“最硬核的2小时拿分密码”，顺便科普了专业的装备和穿搭。在分享的热情之下，更多人聚集而来，记录下有趣的参赛经历、晒出赛前的踩点准备……

Gravel挑战赛也从一项跑者之间的“内部”赛事，变成了一幅被围观、讨论、向往的生活方式图景，更多年轻人因此走进Gravel，遁入“萨门”。

自发分享之外，赛事包也是重要的传播杠杆。

从装备包的潮流感设计、水袋包的实用性、到玩偶挂绳的“可爱治愈”，Salomon萨洛蒙把Gravel赛事包做成了一种特色补给，引起很多人到社媒自发分享，“装备美到心坎”，必须“给夯”。

（图片来源：小红书）

在比赛有可玩性、能被人看见之外，更关键的一点是：要有专业产品，作为赛事体验的保障。

在传统路跑比赛里，大家普遍关心一双鞋能不能“减轻重量、减少路面摩擦”，来帮助提升PB（指Personal Best，个人最好成绩）。

到了越野赛场景，“稳、抓地性强”是一双鞋的重要功能，这关系到在山野爬升、下坡过程中，能否更安全地完赛。

而针对Gravel跑这项新兴运动，Salomon萨洛蒙专门开设了一条产品线，推出全新GRVL系列核心装备AERO BLAZE 4 GRVL GTX及AERO GLIDE 4 GRVL混合路况跑鞋。系列产品在中底部分有缓震回弹功能，减少硬路面的颠簸感；大底部分则做到了抓地力稳，尽可能适应不同地形。

当装备能让人放心去跑，Gravel挑战赛自然从“玩家专属”变成“普通人能尝试的运动”。

可以说，经由“赛制设计、创新体验—社媒传播、吸引关注—专业装备、提供保障”的一套组合拳，Gravel挑战赛在Salomon萨洛蒙的推动下，成为跑圈新潮流。

不过，变成潮流不是品牌的目的，Gravel挑战赛，本质上是Salomon萨洛蒙在创造一种全新的山野与城市相结合的运动生活方式，让更多人爱上运动。

与其制造潮流，不如创造一种新的运动文化

事实上，Salomon萨洛蒙一直很擅长把小众运动从“风潮”做成“文化”，推动它进入更广阔的市场，乃至成为更多人的“日常生活”。

回溯Salomon萨洛蒙的发展史，会发现品牌至少推动了两轮运动风潮成为生活方式。

首先是滑雪运动的普及。

众多周知，Salomon萨洛蒙做滑雪装备起家。

彼时，滑雪运动曾因高风险和高成本，被视为富人的专属。而Salomon萨洛蒙通过技术创新和产品设计，降低了滑雪的受伤风险，让这项运动有了普及的可能。

其次，推动越野跑从小众运动变成生活潮流。

20世纪90年代，当户外运动兴起，Salomon萨洛蒙率先把雪地防滑、锁足、轻量化的技术逻辑移植到越野跑鞋上，凭借专业设计、推出多款跑鞋，助力越野跑从专业圈层走向大众。

而早在2025年还是小众运动时，越野跑就被Salomon萨洛蒙发掘和推广。品牌研发了专业装备，参与到“黄金联赛”等专业赛事发展的关键节点，在全球培养越野跑运动员，最终推动越野跑成为一种户外运动生活潮流。

而Gravel无固定路线挑战赛的发起，意味着Salomon萨洛蒙要把运动从“山顶”带向“城市街头”，创造一种以山地文化为核心的生活方式。

这一方面，得益于Salomon萨洛蒙原本就是在专业和潮流之间找平衡的高手。

在滑雪、越野跑等顶级赛事上，Salomon萨洛蒙成为专业选手信赖的选择；在潮人圈也掀起过“山系穿搭”热，联名款一鞋难求。在巩固专业性和吸引更多人之间，品牌积累了足够的经验和底气。

另一方面，则源自Salomon萨洛蒙对运动的理解，以及品牌角色的定位。

当下，运动不再只被看作竞技和成绩，也不只关乎征服、超越、胜负，而是可以被重新定义为一种“探索”，一种更自由包容的态度和生活方式。

在这个过程里，Salomon萨洛蒙不做产品教育家，而做“同行者”，想和年轻人玩在一起。它所建立的的品牌角色，也不只是功能性装备的提供者，更是运动体验的创新者、生活方式的推动者。

正如“奥德赛时期”“旷野文学”等流行语所揭示的，人们渴望的，恰恰是非线性人生路径的可能性、自主探索的选择权。运动本身就有意义，探索本身有价值。

不可否认，一项运动要从小众推广到普及，需要十到二十年时间的积累，既需要人们在文化理念上逐渐调适和接受，也离不开配套的运动资源支撑，例如装备、教练、社群、公共场地……这个过程远比想象中更加艰难。

当下，Gravel Running还只是起点，年轻人渴望拥抱更多新的、健康的、鲜活自由的生活方式，Salomon萨洛蒙在陪伴年轻人“建立认知并产生兴趣”、“塑造当代山地文化”、到“成为生活方式”的路上，显露出强大的决心。

无论如何，不管对年轻人还是品牌，能多一个新的运动和生活方式选择，就是一件美好的事情。

作者/ 胡汉三

编辑/张晨阳@SandZzcy

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