行业丨广汽一汽重组、别克、大众发力，合资品牌这次能翻盘吗？

合资车企的深度调整才刚刚起步，未来还将有更多车企在体系重构、营销创新等方面推出新的探索。

撰文丨CJR

责编丨DAN

设计丨PinZow

2026年已来到年底的“金九银十”，汽车市场的竞争在升级中更显活力，合资品牌在新能源转型的浪潮与行业创新的挑战中，正以积极姿态突破进取。

当一汽大众董修惠宣告：T6是合资合作3.0新阶段的标志性产品，宣告了新大众的到来；当广汽和一汽共同推动合资板块资源整合；当别克至境新能源迎来第15 万台整车下线，这场由电动化与智能化驱动的合资车企转型大戏，已从试探性布局转向体系重构的深度调整阶段。

当前，合资车企的深度调整才刚刚起步，未来还将有更多车企在体系重构、营销创新等方面推出新的探索。可以确定的是，中国新能源品牌的攻势越来越猛烈，合资品牌的动作要更加快，也要更有效。

这场突围战，没有旁观者，只有生死时速。

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合资转型终于摸到正确答案

回顾过往，合资品牌市占率一直居高不下，最高占比甚至超过了70%。伴随近几年中国汽车品牌的崛起，市场环境正发生着巨变。以刚刚过去的2026年7月来看，主流合资品牌的市占率已不足29%。

从市场形势来看，合资品牌确实已经到了不得不奋起“反击”的时刻。困局逼迫合资品牌重新审视市场，重新思索各自的路径。即便是全球排名第一、第二的巨头，在中国市场上同样在寻求新打法。

比如刚刚上市的一汽-大众ID. AURA T6，将车长超4.8米的中型纯电SUV定在13万元级，并提供涵盖自燃与辅助驾驶事故责任的保障。大家突然发现——那个曾经“你买我推荐，我买我不买”的大众纯电，好像真的变了。

说实话，一汽-大众在纯电路上走了不少弯路，ID.系列早期产品总是差那么点意思。T6的出现，说明一汽-大众终于想明白了——新车摒弃了以往德国大众主导的全球车定义模式，全面改由中方团队主导定义。一汽-大众试图通过T6建立一套可以复制的本土化研发体系，如果这套体系能跑通，那么未来的大众更有盼头。

以保守稳扎著称的日系车企也有“最新消息”。前不久，广汽集团发布公告，拟通过发行A股股份的方式购买一汽股份持有的某整车合资公司部分股权，业界普遍指向一汽丰田。这可以看作丰田在中国市场推进电动化的一个重大举措。

如果最终能落地，一汽股份成为广汽的第二大股东，未来有望成立统一的丰田（中国）销售公司。这套架构下，过去的双生车型将大幅精简，只保留经过市场验证的全球核心车型。其中广汽丰田铂智系列新能源的成功经验，或将成为丰田接下来在华电动化转型的核心抓手，避免过去南北丰田各自摸索新能源路线带来的资源浪费。

而上汽通用，也有其独特的突围新举措。别克至境没有照搬通用全球电动化路径，完全由中国团队主导产品开发，16个月就实现15万台新车下线，平均成交价还守住了25万元以上的区间，打破了行业里面“合资新能源很难做大规模，只能做廉价产品”的固有偏见。

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合资阵营开始加速分化

展望未来，合资车企在华的发展充满了不确定性，但也孕育着无限的可能。在这场激烈的市场竞争中，体系重构、出口战略和技术话语权的争夺将成为决定企业命运的关键因素。

过去五年，合资品牌普遍采取的“海外车型本土化改款、小步迭代电动化产品”的策略，已经完全跟不上中国市场的技术节奏与用户需求，不少品牌陷入燃油车销量下滑、新能源产品难以起量的双重困境。在这样的背景下，广汽和一汽推动合资板块资源整合和别克至境的市场突破，恰好为行业提供了不同维度的破局思路。

接下来的两年，合资圈会出现非常清晰的两极分化：积极转型的品牌，会像别克至境一样，重新在中端市场抢回份额。从市场数据来看，转型的红利已经开始释放：2026年1-8月合资新能源车型累计销量近30万辆，同比增长20.4%，头部合资品牌的新能源车型月销量连续突破万台，具备拐点特征。

不过，国内车市内卷不休，汽车行业仍处于战略转型的深水区，市场分化仍在加剧，头部合资品牌（如丰田、别克）表现强劲，而部分品牌仍在调整期。那些还抱着旧观念不肯醒的品牌，市场留给他们的时间，真的不多了。

随着中国品牌的强势崛起，合资品牌整体销量下滑已经不可避免。这是市场竞争下正常的商业规律。好在，从技术反攻到模式调整，合资品牌不断出炉的反击策略正在为他们寻找新的机会。未来，能否持续增长取决于新能源转型的深度和本土化战略的执行力。

【本文仅为作者个人观点，不代表My车轱辘立场】

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