华樽杯“失色”，波及国台酒业？

《投资者网》张伟

2025年10月，第十七届华樽杯《中国酒类品牌价值200名研究报告》在深圳发布。本届评选中，国台酒业以2361.26亿元的品牌价值，位列中国白酒第九名、贵州白酒第三名。

前几届评选中，国台酒业也稳居贵州白酒前三，其品牌价值从2021年1002.55亿元逐年提升，2023年起超过2000亿元。同时，国台酒业长期以华樽杯发布的“千亿品牌价值、贵州白酒第三”的称号为背书，进行招商和品牌宣传。

如今，情况发生了变化。华樽杯的联办方之一中国酒类流通协会宣布退出。没了国字号协会的官方加持，国台酒业的品牌价值短期内或将面临消费信任危机。

协会正式宣布“不再参与”

话说中国酒类流通协会退出华樽杯的影响，还得从该协会的含金量说起。

据官网介绍，中国酒类流通协会是‌国家一级行业协会‌，于1995年4 月经民政部批准成立，2006年由原中国酒类商业协会更名而来。该协会每年主办的华樽杯中国酒类品牌价值评议、公布的中国酒类品牌价值200强，已成为行业参考之一。

（图1：协会活动 来源 官网）

华樽杯是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院于2009年联合创办的酒类品牌价值评测活动，旨在反映酒企及经销商的无形资产及行业地位。华樽杯被誉为“中国酒类奥运会”“中国酒行业的晴雨表”，创办十七年来推动了“茅五洋”“新八大名酒”等概念的形成，对酒行业品牌发展有重要影响。

相比之下，华樽杯另一个联办方：中华品牌战略研究的公开资料较少。企查查信息显示，有一家名为“中华品牌战略研究有限公司”的企业于2004年在香港成立，该公司目前的状态为“已告解散”。

双方合作在今年7月戛然而止。7月7日，中国酒类流通协会发布声明，明确自2026年度起，不再参与华樽杯酒类品牌价值测算任何相关工作；企业若有意参与该活动，请直接与华樽杯的组织方对接联系。

该声明一出，在酒类行业引发高度关注。而中国酒类流通协会退出华樽杯的主要原因，与国家深化“放管服”改革有关。

2015年，国务院首次提出政府职能转变改革框架，推动简政放权、放管结合、优化服务的“放管服”改革；2016年政府工作报告明确将“放管服”三管齐下；2024年提出深化“放管服”改革，聚焦政府职能的系统性重塑。

中国酒类流通协会宣布退出华樽杯后，华樽杯组委会在《凤凰网》等平台发布了一篇名为《致谢信——华樽杯》的文章。文章提到，华樽杯顺应国家深化“放管服”改革、提升协会管理规范的号召，由协会主办正式变更为组委会主办。

华樽杯组委会表示，“十七年来协会历届领导的爱护、鼓励与实际帮助，是华樽杯能一步步穿越行业周期，获得越来越广泛行业认同的最坚实根基；未来的路，我们仍将带着这份满溢的感激，继续为中国酒类品牌建设贡献全部力量”。

贵州白酒“老三”地位不稳

中国酒类流通协会作为酒类行业最具公信力的协会之一，为是华樽杯的专业性、权威性提供背书。该协会退出后，市场质疑未来华樽杯品牌价值测算是否仍具有权威性，更让国台酒业等一些非上市酒企的品牌价值被打上了一个问号。

实际上，国台酒业近几年获得华樽杯“贵州白酒第三”称号也存在一定争议。

众所周知，贵州白酒的行业排名中，"老大、老二"通常指茅台和习酒，这两家酒企在销售规模、品牌知名度等方面大幅领先。"老三"之位，其他酒企还可以争取一下。目前竞争贵州白酒“老三”的酒企，主要是国台、珍酒、金沙。

（图2：国台酒业宣传照 来源 官网）

相关媒体报道，也加剧了这种竞争。2024年7月，《贵州日报》发布了《跻身贵州白酒TOP3 珍酒实干赢市场》的文章。2024年8月，《贵州日报》又发布了《深耕行业廿五载，夯基蓄能再出发——国台酒综合实力位居贵州白酒前三》的文章。

从标题看，国台和珍酒似乎都是贵州白酒的“老三”。不过，这两篇文章的内容则各有侧重。前一篇文章中，《贵州日报》从品牌价值、产区地位、数智化等方面力挺国台酒业为贵州白酒第三名。随后，《贵州日报》又从营收规模、产区优势、品牌塑造能力等角度论证珍酒是贵州白酒的“老三”。

与此同时，金沙酒业也有争“老三”的实力。来自华樽杯的数据，就出现了金沙酒业与国台酒业的品牌价值排名“打架”的情形。

比如，在2022年第十四届华樽杯评估中，金沙酒业旗下金沙回沙、摘要双品牌的价值合计达1697.67亿元。同年评选中，国台酒业的品牌价值为1515.5亿元。结果，国台酒业被华樽杯评选为贵州白酒第三名。但若以酒厂的品牌价值论，金沙酒业似乎比国台酒业有资格当“老三”。

相似情形也发生在2024年。华樽杯数据显示，2024年金沙酒业双品牌的价值合计为2459.53亿元。国台酒业的品牌价值为2244.36亿元。但华樽杯也把贵州白酒第三的称号给了国台酒业。若以酒厂的品牌价值论，金沙酒业也能当“老三”。

可以看到华樽杯的统计口径存在一定争议。而从2026年开始，华樽杯从协会主办变成组委会主办，协会背书不复存在，国台酒业的品牌叙事如何继续？另一方面，目前还有一种观点，白酒品牌的行业地位，也需要通过销售规模来判定。

比如，据珍酒李渡年报披露，珍酒2023年的营收为45.83亿元，同年国台大约为40亿元。珍酒李渡在2023年年报中表示，珍酒已成为中国第四大、贵州第三大酱香白酒企业。不过双方位置随后发生了变化，2024年珍酒的营收为44.80亿元，国台约为40亿元，2025年珍酒的营收为19.21亿元，国台约为49亿元。

目前，业内也出现了“茅习珍”的说法。而国台酒业作为非上市公司，自2021年以后未公开发布明确营收数据，这个成为判断其行业地位的天然劣势。如今又遇到华樽杯没了官方协会加持的影响，未来如何挖掘品牌价值、获得消费者更多认同，或是国台酒业在短期内需要解决的问题之一。你认为参加华樽杯评选，还能提升国台酒业的品牌影响力吗？欢迎留言、评论、转发。（思维财经出品）

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