前瞻 | 从2026CAME看趋势，香妆产业迎来价值精耕元年

九月的南京，秋意初显。扬子江国际会议中心里，却是一派热气腾腾的景象。

9月17日，2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（以下简称“2026CAME”）正式开幕。据《FBeauty未来迹》了解，本次活动共吸引了141家企业参展，参展品牌近500个，会议论坛30多场，演讲嘉宾200余位，参展面积达15000平方米，规模创历史新高。从国际组织代表到龙头企业掌门人，从科研机构学者到出海品牌创始人，中国香妆产业链上下游的人，几乎都聚到了这里。

开幕式上，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）理事长、医学博士颜江瑛的致辞，把目光投向了产业更远的未来，提出了三个字“攻、守、道”。

攻科技，以真研发铸硬核护城河——强调持之以恒的真科技、真研发和长期主义，从制妆大国走向制妆强国，要靠新质生产力；

守正向，以共益价值促产业繁荣——讲求人文精神，倡导“五共”价值观和行业操守；

道生久，以大道之行做久、做善、做强——香妆之道始于“人们对美的追求”，行之有道，才能做好的、善的、强的、久的企业。

“攻是实证，亦是创新；守是价值，亦是传承；道是反思，亦是超越。”在颜江瑛看来，这既是对过去五年产业路径的总结，也是面向“十五五”的预判。

先靠规模冲上去，再靠价值留下来。过去几年，中国化妆品市场规模自2023年起连续三年超过万亿，稳居全球第一大化妆品消费市场。但规模之下，产业也面临新的课题：线上流量成本持续走高，线下百货专柜连续第七年收缩；国货在大众市场站稳脚跟的同时，高端市场的突破仍在探索之中。规模驱动的增长模式，正在让位于价值驱动的精耕细作。

开幕式上释放的几个信号，恰好印证了这一判断。

企业家倡议仪式以“五xin”为内核——心、芯、新、欣、鑫，分别对应不忘初心、深耕科研、革故鼎新、产业和合、厚植根基。这是面向“十五五”的行业集体表态。

两项重磅指南同步发布：《最佳实践指南—皮肤致敏性评估（中文译版）》，是中国香妆协会今年6月正式加入国际化妆品安全合作组织（ICCS）后，双方联合编译的成果；《细胞外基质（ECM）科学护肤行业指南》，则是我国ECM护肤领域首部系统性科学指南，由协会联合华熙生物等企业共同研究完成。标准先行，是产业走向成熟的标志。

江北新区16个项目集中签约，覆盖原料攻关、中试转化、品牌培育、渠道赋能全链条。从科研端到消费终端的产业闭环，正在从纸面走向落地。

会场内外，一个新共识正在形成：中国香妆产业正在从“制妆大国”走向“制妆强国”，从“规模扩张”走向“价值精耕”。

那么，中国香妆产业的下一站，靠什么？

《FBeauty未来迹》从这场大会出发，梳理出三条正在重塑产业的关键线索：科技筑基，品牌立身，全球深耕。科技是产业的底座，品牌是价值的内核，全球化则是价值的外延。以下，我们逐一拆解。

科技筑基：从ECM到AI，产业底座正在夯实

2026CAME上，科技议题的密度和深度都超出以往，折射出产业底层逻辑的切换。

ECM抗衰，是本届CAME热度最高的科技议题。

华熙生物发布《细胞外基质（ECM）科学护肤行业指南》，从基础科学、皮肤生理、功效应用、产业分析和未来展望五大维度，将ECM护肤体系化。这标志着护肤视野从细胞内部，拓展至对细胞外环境的调控。

同样在细胞与组织的生态领域，资生堂中国研发中心发布了“特络细胞”（Telocyte）研究成果——特络细胞是一种新型间质细胞，更像是皮肤真皮层里的“调度中心”，协调着细胞间的信息传递与协作；一旦随年龄增长而“失灵”，皮肤的自我更新便失去调度，老化随之加速。

科研企业创健医疗则通过合成生物赋能ECM抗衰，研发出重组弹性蛋白，可促进弹性蛋白新生、稳固弹性纤维支架，将抗衰思路从单一成分补充，升级为ECM网络重构与生态平衡调控。

另一大热度极高的方向，是核酸护肤。核酸是更接近细胞生命活动本质的科研方向，包含DNA（含PDRN）和RNA两条支线。

今年，绽美娅率先在美妆行业提出“核酸精准护肤”理念，其新品球PDRN能量棒2.0采用独家研制的双球PDRN™作为核心成分，通过PDRN含量提升和核心线粒体球PDRN新技术，将抗老靶点从细胞精准下探至线粒体。

在RNA领域，谷雨发布第三款核心原料“细胞泌素HME™”，精准复刻天然来源细胞信号载体的双层磷脂结构与信号递送功能，并借助AI技术对miRNA、siRNA等活性成分进行序列筛选与最优配比推演。产业链上游，专注“AI+微纳高通量技术”的数因智科，则用AI筛选靶点、设计RNA序列，将传统3至5年的研发周期压缩至6至9个月，其siRNA护肤原料已服务雅诗兰黛、韩束、百雀羚等国内外头部品牌。

情绪护肤的热度，也在快速上升。围绕压力性衰老和压力性脱发，多家企业展示了最新成果。

针对皮肤压力，百雀羚重点展示抗醇素新科技，从2050多种植物和天然成分中锁定凌霄花与五味子的黄金组合复合物，可从源头拦截皮质醇生成，对皮质醇合成关键酶11β-HSD1的抑制率达29%。

针对压力性脱发，宝洁旗下海飞丝发布全新防脱固发洗发水，通过8倍侧柏叶精粹修复受损毛囊；半亩花田则展示了在压力性脱发领域的基础研究成果——压力导致皮质醇升高，进而破坏毛囊生长周期，并围绕压力通路开发出独家牡丹花肽成分，打造全新防脱系列产品。

在基础研究视角不断延展的同时，美妆品牌在此次CAME上展现出更强的“造芯”“研芯”能力和产产品创新能力。

巨子生物在胶原蛋白透皮技术领域迎来新的突破，其“三体胶原”依托独家「三位一体」透皮递送技术，通过“超分子压缩组装+脂质体包裹+阳离子化吸附”的透皮技术整合，将重组胶原蛋白的透皮能力提升到一个新的量级，使大分子重组胶原蛋白进入高效渗透时代。

花西子携“花养科技”亮相CAME，首发“花西子灵芝蜜粉饼”与“花西子西湖情境系列香水”两大新品。其中，西湖情境系列香水通过专研“花萃凝香”组方工艺，打破东方香氛“淡雅”与“持久”难以兼得的传统局限，实现12小时长效留香。

上海家化旗下合成生物科技公司广生合成生物首次公开亮相。该公司依托母公司37年科研积累、483项专利积淀，以“合成生物科技×中国特色植物”为核心路径，为美妆日化行业提供活性原料与功效检测方案，已形成环二肽、红没药醇、发酵油等创新功效原料矩阵。广生合成生物的设立，标志着上海家化从“品牌端”迈向“产业端”，将百年沉淀的研发能力向全行业开放。

HBN则展示了品牌自研的国产功效新原料。截至目前，HBN已成功备案6款新原料。其中，小粒咖啡籽发酵产物滤液以云南本土小粒咖啡为基底发酵而成，主打抗氧化、修护、改善暗沉，已应用于HBN咖啡因眼霜系列；另一款两色金鸡菊花提取物侧重舒缓修护与抗氧化，适配亚洲肌肤，已应用于修护系列和抗皱紧致系列产品中。

联合利华携凡士林®修护“雪融霜”、AHC超水光系列等众多新品亮相，其中AHC爱和纯五维水光深注精萃露、爱和纯五维水光深注精华乳、爱和纯五维水光深注精华霜直击干、红、暗、纹、垮5大肌肤痛点。

爱茉莉太平洋则带来K-Beauty的新浪潮，在CAME展会上汇聚旗下六大品牌，集中展示覆盖高端护肤、水润修护、头皮护理、自然功效护肤、敏感肌护理及彩妆等领域的代表性创新成果：雪花秀凝聚品牌六十年参萃创研，倾情呈现菁典臻秀与御时参养等系列精蕴护肤成果；兰芝深耕夜间修护与水润科技，带来睡眠家族产品系列（睡眠唇膜与睡眠面膜）以及新水酷小蓝盾系列；传承东方头皮护理智慧与现代科技力量，呈现滋养韧发防脱护理系列等头皮专研方案。

此外，AI与长寿科学，正在成为美妆科研的新坐标。

欧莱雅中国展位围绕“AI向美”展示了头皮、皮肤等多项检测技术。欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕带来《AI向美：智敬美业新浪潮》主题分享，围绕“Human+”人本理念，介绍AI如何重构研发、营销与消费者全链路体验。她提出，AI的价值在于放大人类的创造力；当技术坚持以人为本，美业将解锁更多增长想象。

爱茉莉太平洋中国总裁许达仁则表示：“对优势的传承、创新、超越，构成了我们实现‘全域长寿科学（Holistic Longevity Solution）’技术愿景的重要支撑，也是我们穿越周期、稳定发展的根基。”爱茉莉太平洋将善用中国领先的AI和数字化能力赋能品牌全链路运营，在提升本土体验的同时将创新成果反哺全球。

从ECM抗衰到核酸护肤，从情绪护肤到AI与长寿科学，2026CAME上的科技议题呈现出清晰的共同指向：中国香妆的“芯”，正在从应用驱动转向创新驱动。科技投入的回报周期长，但一旦形成壁垒，就是定价权。科技不是用来讲故事的，是用来筑护城河的。

而当产业底座逐步夯实，另一条线索也随之浮出水面——科技解决的是“能不能做出好产品”，品牌回答的是“消费者为什么记住你”。

从爆品到品牌，价值觉醒正在发生

2026CAME上，“品牌价值”成为贯穿多个论坛的核心议题。

中国香妆协会数据显示，2026年上半年，美容护肤品类交易额同比下滑5.40%，是主要品类中唯一负增长的一类。同一个时间窗口，高端市场却是另一番景象——修丽可同比增长41.06%，雅诗兰黛增长23.01%，赫莲娜增长20.85%。冰火两重天的背后，是“规模”与“价值”的分野。

中国香妆协会产业研究部兼数字信息部主任姚永斌，在2026香妆品牌价值国际化大会上给出了一个判断：全球美妆行业的底层逻辑正在切换——从规模增长走向价值增长，从产品竞争走向体系竞争，从产品出海走向品牌深耕。

竞争优势，正从单点爆款的点状优势，升级为持续创造品牌价值的体系化优势。一款爆品可以换来短期流量，却筑不起护城河。

真正的硬核实力，是研发创新、品牌叙事、全渠道运营、供应链效率、组织管理共同组成的完整生态。

那么，国际巨头究竟靠什么建立起这样的体系能力？姚永斌拆解了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大集团，提炼出五大共同密码：品牌资产长期化、科研创新持续化、核心产品经典化、市场运营本土化、组织能力全球化。

五条密码路径各不相同，底层逻辑却高度一致：国际巨头难以复制的，从来不是某一支口红或某一瓶精华，而是几十年沉淀下来的完整体系能力。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍带来《价值观成为企业发展势能》主题分享，强调品牌建设需要长期主义的定力。中国人民大学蒋晶教授则从老字号品牌的价值评估切入，指出品牌资产的价值往往需要几十年才能被真正看见，老字号的价值不仅在于商业变现，更在于文化传承。

两位分享者角度不同，指向的却是同一个命题：品牌资产需要时间沉淀，需要体系支撑。

这五大密码，恰好映照出中国品牌的短板。姚永斌进一步指出五大价值断点：产品价值难以转化成品牌价值，科技成果不等于消费者认知，中国文化缺少全球通用表达，产品出海不等于市场经营，国内组织模式适配不了全球市场。

瑷尔博士创始人白天明分析了国货品牌的价值洼地与跃升之路。他指出，国货品牌在科研和品质上已有长足进步，但品牌溢价能力仍然不足，从“产品好”到“品牌好”之间还有一段路要走。这与姚永斌的判断形成呼应——五大价值断点，正是中国香妆从“大”到“强”必须跨过的坎。

高端市场的攻守易位，正在用真金白银验证这套判断。过去几年，国货在大众市场节节胜利；但在成交均价400元以上的高端市场，国际品牌正在集体反攻。

这一轮反攻，靠的是数十年积累的专业信任，以及对中国电商生态的快速适应——品牌叙事从“调性”转向“科学”，大单品打法、兴趣电商、平台大促、线下托底。更值得关注的是，国际高端品牌正在通过中小样和上一代大单品进行隐性价格下探：第七代小棕瓶实际成交价降至319元，直接挤压300至500元的中端价格带。

国际品牌为何能在高端市场发起反攻？经济学家马光远在年会主论坛的《下一个10年，中国经济新趋势与美妆新机遇》主题分享中，从更宏观的层面给出了解释。

马光远给出了一组数据：在全球GDP规模达到117.2万亿美元的今天，无形资产占比已经超过82%，有形资产不足18%。品牌、故事、IP，这些看不见的东西，才是财富的主体。

在姚永斌看来，这一判断在美妆行业同样成立——美妆产业的未来，不取决于下一款爆品是什么，而取决于整个行业能否理解并嵌入无形资产崛起的时代逻辑。

中国香妆的竞争，正在从流量战、价格战，升级为品牌资产的持久战。

国际高端品牌今天撑高的每一寸价格空间，都是国货明天向上生长的土壤。品牌价值不是靠营销砸出来的，是靠时间、科研、产品和用户信任沉淀出来的。当产业开始谈论“品牌价值”，说明它开始思考如何穿越周期。

而当品牌价值的底座逐步夯实，中国香妆的目光，也自然投向了更远的地方——全球市场。

从出海到生根，中国品牌开始重新扎根

海关总署数据显示，2025年我国化妆品出口78.2亿美元，同比增长9.1%；2026年上半年，出口93.23万吨，同比增长33.1%，出口额317.3亿元，同比增长23.9%。美国是第一大市场，欧盟第二；俄罗斯增速第一，越南第二；东盟六国合计占比21.7%，已与欧美处于同一量级。国货美妆出海的基本面，已经成型。

完整的全产业链闭环、敏捷快速的产品迭代能力、成熟的数字化社交营销、深厚的东方美学资源，构成了中国品牌的四大底牌。但家底厚，不等于能打赢全球战争：如果止步于完成海外铺货、止步于贸易买卖，没有做本地用户运营和品牌建设，就建立不了深度用户链接——货卖出去了，品牌却没有立起来。海关数据显示，我国化妆品出口量是进口量的5.6倍，但出口均价只有进口均价的约十分之一。

那么，品牌如何在全球市场真正扎根？

橘宜集团走的是产品创新型路线：以橘朵、酵色两大彩妆品牌为核心，覆盖50多个国家，海外业务保持十倍以上增速，仅在日本就布局了1.55万+终端渠道。爆品先行打开知名度，针对不同国家肤色和妆容习惯定制色号配方，依靠TikTok短视频达人种草引爆流量，从跨境电商起步，逐步渗透线下美妆集合店。

橘宜集团资深公关传播总监汤玥在《国货美妆企业出海的一些思考》主题分享中提出，“产品是出海的起点，本地化是扎根的关键，品牌建设决定长期发展”——这句话，正是产品创新型路径的核心概括。

自然堂走的是科技资源型路线：锚定“喜马拉雅+东方美学+尖端科技”，布局20个科研实验室，拥有574件专利，参与48项国家、行业标准制定，把喜马拉雅本土自然资源通过科研验证转化为产品竞争力，产品成功落地马来西亚、加拿大等海外市场。

花西子走的是文化价值型路线：深挖传统东方美学和非遗技艺，打造极具辨识度的产品视觉，把传统元素进行现代化重构。

三条路径走法不同，但都面临同一个问题：如何让海外消费者真正理解并认同中国品牌的价值。

Open streams基金会创始人兼主席Lan Vu带来《如何将中国美妆打造成全球潮流》主题分享，复盘K-Beauty、J-Beauty的全球影响力后指出，C-Beauty从“被看见”到“被追随”的关键，在于能否形成具有全球共鸣的品牌叙事。罗伯特公司中国区传播总监郝曼宁带来《世界各地的鼻子：在香水之都洞察全球香氛消费者》主题分享，从情绪价值、原料文化故事、地域嗅觉偏好等角度，拆解全球香氛消费的多元特征，为中国品牌进入香氛赛道提供了消费者洞察。东盟化妆品协会科学事务副主席Willy Chin则解读了东盟十国差异化监管规则，为中国品牌深耕东南亚市场厘清合规思路。

合规是底线，数字化是高线，本地化是扎根关键。

从产品出海到品牌价值全球化，是中国香妆的必答题。东方文化不能只是装饰符号，要转化为消费者可感知的产品体验，才能实现跨文化共鸣。

2026CAME落幕了，但它释放的信号才刚刚开始发酵。

如果只看展馆，这不过是一场为期三天的大会；如果看产业，它更像一次分水岭。科技筑基、品牌立身、全球深耕，三条线索层层递进，勾勒出中国香妆从“制妆大国”走向“制妆强国”的清晰路径。

过去四十年，中国制造习惯了用规模说话，用速度取胜。但香妆产业的下半场，逻辑变了：不是谁卖得多，而是谁被记住；不是谁有爆品，而是谁有品牌；不是谁出了海，而是谁扎了根。

当科技从营销话术回归研发本身，当出海从贸易买卖走向品牌经营，当产业开始谈论“品牌价值”，中国香妆产业的价值精耕元年正式到来。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/张韵洁&陈龙

编辑/文书桓

排版/桂玉茜