从封坛升级到申遗文化节，李渡把“申遗”做到哪一步了？

活态申遗，李渡作答。

文 | 易鑫

9月19日，“千年瓷酒百年封藏”国宝李渡全球封藏者大会暨第三届申遗文化节在国宝李渡酒庄举行。活动举行头排开窖、百人百坛共封藏、双天师赐封等古法仪式，并同步开启线上直播。这既是李渡申遗文化节IP的第三届落地，也是“全球封藏者大会”的首次亮相。

当下，白酒行业进入存量竞争周期，文化价值与长期主义成为酒企穿越周期的核心锚点。同时，中国白酒联合申遗进入关键推进阶段，景德镇申遗成功更为白酒活态遗产保护提供了可参照的样本。

李渡的第三届申遗文化节，正是这一行业语境下的一个值得拆解的案例，它试图回答的正是文化遗产如何转化为可持续的品牌资产与消费动能。

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三个层面，李渡为何要做全球封藏者大会

全球封藏者大会的首次亮相，不只是李渡封藏活动的一次规模扩容，更是对“封藏”价值的重新定位。过去，封藏更多是品牌与消费者之间的仪式和约定；现在，李渡希望把它变成全球封藏者共同参与、共同见证、共同传播的长期关系场。在本次活动上，李渡从三个层面发力。

在体验层，用场景建立认知。上午9点19分，秋季头排开窖仪式举行，一百口窖池齐开。李渡遵循“夏不酿酒”古法，粮醅在窖池内密封发酵120天，方才应时开窖。对到场消费者而言，头排酒从工艺概念变成现场见证的品质事实。

随后的封藏大典上，百位全球封藏者百坛同封, 以古礼完成封藏仪式，让封藏者从观礼者变为参与者，在国宝李渡酒庄这一真实场域中，与品牌共同完成一次文化实践。

在对话层，用共识替代独白。封藏大典后，多位嘉宾围绕封藏文化、遗产价值与申遗路径展开主题分享与深度研讨。珍酒李渡集团总裁汤司令以《国宝李渡打开大门，向全球封藏者致敬》为题阐释李渡以开放姿态拥抱全球封藏者的品牌格局。

▲珍酒李渡集团总裁汤司令

张默闻策划集团创始人张默闻以《百年修得同李渡千年修来共封藏》为题，分享了同渡、同修、同封藏的精神信仰。在他看来，封藏“封的是命，藏的是运”，它已超越酒本身，是对命运的祝福，是对生命里最爱的人的一封情书、一种牵挂、一份祝福。

▲张默闻策划集团创始人张默闻

随后的研讨会共设置四个议题，从“如何把遗址价值变成全球封藏者能看见、能参与、愿意传播的体验”到“如何把个人封藏行为上升为文化遗产保护和白酒申遗的公共价值”。品牌独白变成多方对话，申遗从“企业要讲的故事”变成“多方愿意共同讲述的故事”，在行业与消费者之间形成价值共识。

在消费者层，用产品完成闭环。会上，全球限量500坛、镌刻专属纪念印记的“李渡头牌夺魁坛”重磅首发，坛身取“天圆地方”之形，甄选景德镇优质陶土高温烧制，辅以浮雕工艺，把“酒瓷融合”落成可收藏、可流通、可讲述的产品实体。

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从“封坛”到“申遗”，李渡完成了一次范式升级

过去十年，李渡以封坛文化节为底座，用“文化+品质+沉浸式体验”跑出行业热议的“李渡现象”，奠定“中国白酒沉浸式体验开创者”地位；2024年，这个十年IP整体升级为申遗文化节，内核从“以酒为核心的封坛仪式”换挡为“以遗产为核心的文化共建”。

支撑这一升级的底气，来自李渡全国独有的瓷酒双遗址格局。2002年，李渡元代烧酒作坊遗址被发掘，为全国重点文物保护单位、国家工业遗产。2024年，唐代李渡窑遗址现世，为江西省工业遗产、南昌市文物保护单位。两大遗址相邻而存，一窖一窑，瓷酒文脉在此交汇，让李渡在“白酒申遗”中拥有了难以复制的叙事点。

回顾李渡近年来的申遗动作，升级的脉络清晰可见。2023年，李渡与茅台、五粮液等七家头部酒企联袂申报世界文化遗产，2025年邀青年演员姚安娜出任珍酒李渡集团白酒申遗大使，用大众熟知的面孔降低申遗的认知门槛；2026酒·瓷产业发展大会上，汤司令以“1278与1308的对话”作专题分享，把酒瓷融合从产品层面的协同，推向了文明叙事与产业协同的新高度。

这些动作与本次封藏者大会串联起来，构成了李渡申遗从品牌活动到文化共建的完整路径。这条路径的核心，是把文化遗产从静态保护转向活态参与，让申遗成为品牌与消费者共同完成的事。

从封坛到申遗，从企业活动到行业标杆，李渡的申遗长跑在回答一个更具公共性的命题，即中国白酒如何以活态遗产的身份，完成从产业叙事到文明叙事的跃迁。第三届申遗文化节的意义，在于它让每一个到场的人，都成了中国白酒申遗叙事的一部分。

而这场叙事最终的落点，是让世界看见，中国白酒既是一门生意，也是一份活着的文明。李渡，正在把这份活着的文明的价值让更多人看见，既为自己的长期发展锚定价值，也为中国白酒走向世界舞台沉淀厚重的文化底气。

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