数据显微镜｜订单暴涨9018％：“拼豆”这个年轻人的解压方式，成了一门好生意

拼豆又名熔融豆，是一种把彩色塑料颗粒按图纸在模板上排布、再经熨斗加热熔化粘连成形的桌面手作。

这种手作诞生于 20 世纪 70 年代的瑞典，最初是一种用于老人康复训练的手工活动。而半个世纪后，这颗直径 2.6 毫米、批发价以“斤”计量的颗粒，正在被反复写进消费市场的账本。

订单涨 9018%，增速是宠物寄养的二十六倍

需求的抬头，最容易从平台数据上读出来。抖音生活服务发布的《2026 春节消费数据》显示，2026 年春节假期，平台“Z世代”团购下单量同比增长 65%。在拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单中，拼豆同比增长 9018%，宠物寄养、攀岩分别为 348%、118%，换算下来，拼豆的增速约为宠物寄养的 26 倍。这一增速并非孤立现象：淘宝发布的《2025 年度十大商品》显示，淘宝平台拼豆2025年搜索量同比增长近 500%。据深圳商报报道，京东等主流平台 2025 年拼豆相关商品销售额超过 7500 万元、同比增长近 300%。

第三方机构的口径也指向同一方向。魔镜洞察数据显示，2025 年全年，拼豆产品在主流电商平台的销售额达到 2.91 亿元，同比增长近 9 倍。另据淘宝天猫玩具潮玩行业运营介绍，该品类在 2024 年底热度初显，2025 年 6 月起迎来小高峰，2025年下半年销售环比增速超过 1000%。

热度最终沉淀为内容。小红书发布的《2025 年度兴趣报告》中，拼豆与“谷子”、手账、胶片等一同入选十大出圈的“奇怪”兴趣。以小红书为例，平台“拼豆”话题浏览量已超过 86 亿次，相关讨论笔记超过 2600 万条。

搜索、销售、内容三条数据线方向一致，意味着这一轮增长的底盘不是某一个平台的流量倾斜，而是需求本身的扩散。

一天 50 吨：供给端的反应比需求端更快

需求爆发之后，更值得看的是谁把它接住了。

据央视新闻，浙江义乌是全国最大的拼豆颗粒、模具及套装生产基地，已带动形成超十亿元规模的拼豆上下游产业链。在浙江金华市金义新区，聚集了 10 家拼豆厂商，每天从这里打包的豆子超过 50 吨、约 25 亿颗，发往全球。

企业的感受比统计更直接。据央视新闻，金华市一家玩具企业的总经理介绍，从 2025 年 9 月起订单就很旺，根本来不及生产，产线不断增加，订单量增长约 20 至 30 倍。产品结构也在被需求推着往上走：5 毫米规格的拼豆过去只有 48 个颜色，如今升级到 2.6 毫米、做到 300 多个颜色，还叠加了温变、光变、夜光、高透等类型，以适配玩家的个性化需求。

配套环节同步放量。拼豆原料热销直接带动了专用电熨斗、防烫胶带、镊子、收纳盒等产品。据义乌国际商贸城经营户介绍，可以分档调温的小熨斗销量比去年增长约 50% 以上。义乌市商城集团战略总监徐文君也表示，拼豆国内市场规模已经达到 10 亿元左右，最近两年拼豆单品在国内的销量翻了五倍。

从更长周期看，这一节的价值不在订单倍数，而在响应速度。原材料分散、中小厂商众多、供给灵活，是新品类能够在几个月内完成“从散装颗粒到成套产品”迭代的前提，这正是中国轻工制造最扎实的一段底子。

60 元坐一天：门店把“停留时长”做成了资产

线上的流量向下传导，最先被点着的是拼豆体验店。

据成都日报报道，在团购平台上，成都这类“不限时不限量”的拼豆体验消费，单人价格低至 16.9 元、最高不超过 60 元。成都春熙路一家拼豆体验店的店主说，生意好时一天接待 180 位客人，日营业额最高达到 3000 元。把这两个数字放在一起复算一次：3000 元除以 180 人，人均约 16.7 元，与该店“低至 16.9 元”的报价口径基本吻合。

再看另一座城市：据新黄河客户端报道，济南一家拼豆体验店工作日 29.9 元不限时、周末 59.9 元不限时，日均接待近 100 人、周末峰值达 200 人次，其中约 80% 是回头客或经朋友推荐而来。按工作日票价测算，日均近百人对应的日营收约 3000 元，与成都门店的峰值落在同一量级。

分处两座城市的两组客流与票价数据，指向同一个量级——以不到 60 元的客单价，换取顾客两三个小时以上的停留。

门店密度也在同步上升。南昌市市场监督管理局企业注册数据显示，2026 年第一季度，南昌新增拼豆相关经营主体 12 家，是 2025 年全年新增数量的 1.5 倍，且主要分布在核心商圈；这些门店多采用“不限时不限量”的收费模式，客单价集中在 29 元至 39 元，顾客以学生、情侣和上班族为主，单次停留时间普遍在 2 小时以上。

传统零售是“即买即走”，拼豆体验店是“买时间”，这是两种完全不同的空间经济。

产业链的“哑铃”：价值在两端沉淀

中国社会科学院经济研究所研究员张小溪给出了一个概括——拼豆产业链呈现典型的“哑铃型”结构。

据经济日报报道，这个结构的上游是较为分散的原材料生产，中小厂商众多、供给灵活；中游依托数字化渠道实现高效链接；下游体验服务高度集中。在张小溪看来，这一结构既展现出中国制造高效柔性的供给能力，也揭示了从产品端向服务与体验端倾斜的产业价值重构趋势。

上游的“散”直接体现在价格上。成都日报的报道中，一位拼豆销售厂商透露，单个颜色的拼豆批发价约 33 元／斤；按主流配色配齐耗材，花费不到一万元。另据深圳商报报道，在淘宝、拼多多等线上平台上，每千颗豆子的价格多在 1.3 元至 6 元之间，配齐一套基础工具通常只需一两百元。门槛低到这种程度，也决定了体验店的投资模型——一间铺面、几套桌椅、几个柜台即可运营。

下游的“聚”则体现在价值捕获上。颗粒本身的成本在整笔消费中占比很低，顾客真正付费的是场地、工具、色号体系的完备度，以及那几个小时的专注。据新黄河客户端报道，济南那家拼豆体验店摆放着 6000 多个透明小盒、221 种拼豆色，这种“色号密度”本身就是商品的一部分。

延伸来看，拼豆还在往外溢出。它被嵌入了洗浴中心、咖啡馆、书店、亲子餐厅和商场中庭，有人形容它是线下空间的“万能插件”——既丰富消费过程，也延长顾客停留。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，拼豆是当下情绪经济崛起的缩影，年轻人对情感体验与情绪价值的需求，推动他们选择“治愈类”的消费。上海应用技术大学教授宋思根则补充了另一层解释：图纸是固定的、做出一件作品是确定的，这种“坚持下去就一定能做出来”的确定感和不断累积的正向反馈，让拼豆赢得了许多年轻人的喜爱。

至此可以看清一个变化：增量不在颗粒本身，而在颗粒被组织的方式——从卖产品，转向卖时段、卖场景、卖确定感。

热度能持续多久，关键在两个变量

企业数量说明了这轮热潮的陡峭程度。企查查数据显示，截至 2026 年 5 月 27 日，国内拼豆相关企业现存总量为 1601 家，其中超九成成立于一年之内，占比达 97.19%。

一个不到一年内涌入近 1600 家新主体的行业，接下来比拼的不会是速度，而是品质。

第一个变量是材料与安全。据央视新闻，浙江工业大学材料科学与工程学院教授冯杰提示，电熨斗尽管做成卡通样子，仍属家电产品，正规厂家的熨斗到一定温度会自动断电，用电熨斗的时候，要去检查有没有 3C 标志。同时，颗粒应选择正规 PE(高密度聚乙烯)材质，警惕仅标注“环保材料”的模糊表述，正规玩具须符合《玩具安全》GB6675 系列标准。当采购方对材质与安全的要求从“能用”转向“更精细、更安全”，材质与标准的升级就成了新的竞争起点。

第二个变量是设计与版权。消费端的图案需求高度依赖动漫、游戏等 IP，商家能否稳定获得授权、玩家的原创图纸能否得到有效保护，直接决定了这门生意能不能从一次性的手工体验，长成可持续的内容供给。

从更长周期看，这两个变量指向同一个方向：谁能把一张图纸、一批原料、一段时间组合成稳定可复购的体验，谁就能穿过这轮热度。拼豆的热闹属于 2026 年，但它能否成为长期生意，取决于它能不能完成从“爆红”到“长跑”的那一次换挡。

来源：大湾区经济网证券之星频道