山东
9月19日，《水调歌头·明月几时有》创作950周年学术交流会在名篇诞生地诸城市召开。潍坊市、诸城市相关负责领导及国内专家学者齐聚现场，聚焦苏轼密州时期文学成就，研讨东坡文化当代传承路径，深挖超然台文化时代价值，探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展新路径。得利斯集团党委书记、董事长郑思敏受邀参会，并围绕传统文化资源向企业品牌资产转化实践作主题交流发言。
九百五十年前，苏轼守密州，于超然台上写下“但愿人长久，千里共婵娟”的千古词作，成为镌刻在国人心中的文化记忆。作为扎根诸城四十余年的本土龙头企业，得利斯依托得天独厚的本土文化禀赋，打造“但愿人长久，相伴得利斯”经典广告语，让千年诗词情怀融入百姓烟火餐桌，实现古典文脉与实体经济的有机结合。
发言中，郑思敏董事长回顾了得利斯借力传统文化赋能品牌建设的发展历程。上世纪90年代，企业完成产业升级，在开拓全国市场进程中面临品牌认知的发展瓶颈。基于地缘天然亲近、文本全民共识、内涵价值契合三重考量，企业选用诞生于密州大地的“但愿人长久”作为文化内核，完整保留原句语感，摒弃存在理解门槛的文学意象，嫁接“相伴得利斯”，以精巧的创意实现经典文化势能向品牌价值的有效转化。
经过多年实践沉淀，文化赋能为企业带来品牌、市场、社会多重价值。在品牌层面，有效打破省外市场认知壁垒，塑造“长久、相伴、团圆、家庭”差异化情感标签，持续提升品牌知名度与用户忠诚度；在市场层面，助推全国渠道拓展，加快品牌化转型，构筑起难以复制的软性竞争壁垒；在社会效益层面，企业深耕东坡文化的同时，反哺地方城市文化名片建设，实现企业与地方文化双向赋能。
面向未来，得利斯将坚持守正创新，推动东坡文化从品牌广告语进一步向产品端延伸。依托预制菜产业优势，谋划推出“密州东坡”系列产品，将苏轼密州美食典故转化为大众可体验的餐桌美味；持续深化政企协同，深度参与诸城东坡文化城市品牌建设，积极参与文化节会、品牌联名、体验空间共建，推进苏轼词林、工业旅游、产业研学等项目落地，推动企业品牌与城市文化品牌互促共进。
来源：得利斯集团
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