红花郎如何在中秋节实现曝光闭环？

来源：市场资讯

（来源：三酉资本）

书摘

《史玉柱自述》

广告是对消费者大脑做的一项投资

文/肖九郎

AI的出现改变了什么？进一步解放了大脑，让有思想的普通人可以跨过技术门槛实现此前不可能的想法。

如果说AI改变不了什么？至少人与人之间的情感链接从未随着技术进化而被替代。

这段话本像一篇科技随笔的开场白，但在2026年的中秋节变成郎酒的营销方法论，让AI创意作品同样具备参赛资格。

赤水河左岸原本人烟稀少、交通不便，但如今从这里走出来的郎酒却为AI开启了一次最大规模的“应用现场”。截至9月中旬，这场“红花郎抖音全国挑战赛”的话题播放量已经高达8.8亿次，这次AI将改变什么？

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通过AI降低参与门槛

白酒消费的核心人群基本上都是短视频的观众，或许他们也有自己的情感表达诉求，无奈技术门槛常年困扰着他们的双手。

过去白酒行业的UGC营销，常常陷入一个尴尬困境：平台流量向会剪辑、懂运镜的专业创作者倾斜，绝大多数普通消费者，有满满的团圆故事，却没有产出优质短视频的能力。

很多人心里有想法，手里没有工具，只能做被动的观众，而非内容生产者，品牌办挑战赛，往往最后变成少数达人的秀场。

而这次“红花郎抖音全国挑战赛”让AI走进规则，解决的就是生产问题。不会运镜，AI帮你生成；不会调色，AI帮你渲染。拆掉技术门槛的互联网，才能迎来真正的全民狂欢。

AI解放的不是创作者，而是有想法的普通人。挑战赛上线半个多月，话题播放量一路从零开始走到8亿+，这不是算法的胜利，是一个此前被排除在内容生产之外的人群，终于被放进了生产者的名单。

AI可以做一轮更圆的月亮、一段更顺滑的转场，但画面里那瓶酒、那桌菜、那些人却无法替代，因为AI主导不了人的存在与情感表达。

所以这场挑战赛真正筛选的从来不是谁的视频拍得好，而是谁的饭桌上有这瓶酒。8亿次播放量是水面之上可见的浪花，水面之下才是无数个被记录下来的真实团圆现场。

该活动上线后，郎酒的各地经销商、终端门店陆续跟进换成节庆陈列，渠道伙伴拍下店面氛围、备货场景上传话题页，他们也第一次成了内容的创作者、陈列的创意者。

此前很多线上活动只在消费端热闹，导致渠道端缺乏存在感。

品牌线上做声势浩大的传播，线下终端却感受不到联动，流量与动销之间存在一道巨大鸿沟，线上热度很难传导到门店货架，这也是白酒行业线上营销普遍存在的痛点。而这次“红花郎抖音全国挑战赛”则让被营销对象变成参与传播的主体。

这既是一场全民共创活动，又是一场厂商共创的新实验，他们共同完成了线上线下的双线联动。

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算法流与物理世界双重曝光

在人人谈论AI投放、程序化购买、千人千面的2026年，物理大屏上简单粗暴的广告牌像是一种倒退，但恰恰是这种“倒退”藏着信息茧房外的空白区域。

算法时代的广告，让每个人活在自己的信息茧房里，而地标大屏提供了一个所有人都看得见的同一画面。

中秋节是全中国人情绪的最大公约数，团圆是唯一一个不需要解释、不需要定向、不需要做选择的传播主题，此时品牌更需要共同看见。

候机厅、高铁站里、商圈大屏上的那一抹中国红都在反复提醒“该回家团圆了”，同样的提醒反复出现，此时红花郎的品牌在算法流与物理世界的双重曝光中完成闭环。

当日常的注意力越是被算法切碎，中秋节期间所有人同时看见同一个画面就越显得稀缺。城市地标是这个碎片化时代的广场，它不可跳过、不可屏蔽、不可个性化，把品牌钉在城市的物理地标上，才能让“共见”成为无形资产。

算法擅长把内容精准推送给个体，却很难制造集体情绪共鸣。

线上的8亿播放，是分散在无数个手机屏幕里的碎片化浏览；而线下大屏的曝光，是把“团圆”这个主题，摆到大众眼前，完成线上情绪的落地。算法负责触达个体，物理空间负责凝聚集体共识，二者互为补充，缺一不可。

在这个背景下复盘红花郎的中秋动作，会发现它不是一场孤立的活动，而是一条全年主线在最重要节点上的集中引爆，婚宴、寿宴、宝宝宴、升学宴、乔迁宴……红花郎的宴席版图正在贯穿中国人一生所有“喜庆时刻”。

中秋挑战赛做的，就是把这个标签放到全年最重要的团圆节点上，用AI降低门槛，用大奖注入动力，用渠道共振实现落地，再用地标大屏完成情绪闭环。

AI让不会拍视频、剪视频的人参加了一场8亿+次播放的挑战赛，让偏远小城的民俗画面和一线城市的AI大片同台竞技。这场挑战赛里，AI是杠杆撬动了过去够不着的人群。

虽然AI可以生成完美的月亮、喜庆的中国红、煽情的团圆画面，却生成不了母亲的来电、父亲的举杯、饭桌上多出来的那副碗筷。

而白酒恰恰是所有商品里最依赖这种生成不了的东西的品类，因为技术虽然能优化表达，却替代不了举杯的理由。算法可以负责让更多人举起手机，而让人举杯的却从来不是算法。

一抹中国红可以复制8亿次，而团圆不可以。

当下中国白酒行业正处在一个矛盾节点：一边是AI技术飞速迭代，大量酒企尝试AI做海报、做短片、做投放，追逐流量效率；另一边白酒依旧是一个人情生意，所有的营销最终都要回归到人与人之间的宴席、相聚与情感。很多品牌把AI当成营销的终点，一味追求酷炫的数字作品，却忽略了AI只是工具，真正的内核，是普通人真实的生活场景。

“红花郎抖音全国挑战赛”不在于AI玩得有多新潮，而在于清醒地分清了工具与内核。

AI负责拆掉创作的围墙，给普通人提供表达的入场券，但不试图去编造情感；线上流量负责扩大声量，线下渠道与城市大屏负责把虚拟热度落地为现实的消费场景。

技术可以无限放大表达，但永远无法生产人与人之间真实的相聚，这正是白酒在AI时代最珍贵的护城河。

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