辽宁
最近一段时间，把超市做成全国零售业的天花板，全国超市的旗舰店，国民级零售标杆的于东来，因为推行招工四年合同制还是迎来了被质疑，被吐槽，被议论。
于东来管理的胖东来超市官宣新招员工全部为学员性质，推行 四年合同制 ，到期后不再续签，仅表现优异者可留任担任企业培训师。说白了，于东来就是要把胖东来超市变成一个全国超市大学，学习四年相当于本科毕业，然后走向全国各地开超市，传播胖东来开超市技巧。
胖东来超市以宠员工，宠顾客著称，极致的货物质量，极致的服务态度，极致的员工待遇，胖东来确实得到全国顾客的青睐。同时，胖东来还是一个网红店，胖东来的公共服务，服务员的微笑服务，客服的满意服务标准。这些好像是胖东来经久不衰的法宝，但是全国的亿万家超市，更多的零售同行业为什么学不了胖东来，胖东来为什么不可复制。
网友戏称于东来“爹味”十足，实际就是于东来飘了，由自我造神，打造网红人设，飘的越来越远，越来越没谱，越来越没有底线，没有边界了。于东来这几年的语录太多了，于东来的表态也太多了。于东来把自己当成了圣人，当成了商业祖师爷，社会上的大事小事，于东来都要表个态，发个声。
于东来对内抛出建议给家人花钱不超过三成收入、宣布录取刑释人员、法务介入员工家暴等言论。对于社会敏感，热点话题总是率先发声，站队，前年西贝预制菜风波，他力挺西贝贾国龙，贾国龙一败涂地。今年为走个面的歌星韩某人站台，也遭人指责等等。
于东来疯狂的自我造神，自我包装网红，疯狂自恋，自我陶醉，制造热点，制造传奇，制造神秘。于东来享受了网络流量的红利，赚的盆满钵满。那么，于东来就要接受网络法庭的审判，接受网络体无完肤的人肉搜索，接受人们的各种各样的声讨和质疑，接受广大网友最终的判决。
于东来如果说是一个经营超市的奇才，那么他一定不是一个全才，没有什么文化，也没有什么见识，更没有底线和边界。如果本本分分的做自己的超市有可能不会出现问题，那叫低调萌生发大财。可是于东来膨胀了，做一个出头的椽子或者爱叫唤的鸟，太膨胀，太爱表现了。膨胀的无边无际，膨胀的失去自我。要把自己的超市变成大学，把自己打造成商业祖师爷，他太离谱，太没有边界了。
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