开机率从70%跌到30%，4亿台电视挂在墙上，用户为什么不愿意打开

你有没有留意过，你家客厅墙上那台大电视，已经多久没打开过了？之前行业公布的一组数据，直接惊到不少人。国内现在电视总保有量快4亿台，早年黄金档开机率能到70%，现在直接跌到只剩30%。说直白点，十台电视里只有三台会被日常打开，剩下的全挂在墙上当摆件，落灰都没人碰。

现在电视圈有多卷大家都知道，屏幕越做越大，4K8K早都普及，AI智能功能堆得满满，边框薄得快看不见，价格还比十几年前亲民太多，怎么反倒没人愿意看了？

早些年，电视绝对是家里的顶流大件。搬新家买电视，得全家出动去商场挑，买回来是整个家庭富足的象征，够街坊邻居夸好久。

傍晚吃完晚饭，大人下班孩子放学，一大家子搬着小板凳围在电视跟前，准点等新闻联播、等自家追的电视剧开播，那时候没有手机短，也没有五花八门的流媒体APP，全家人的休闲娱乐就指着这一块屏。

那时候的70%开机率，真不是水出来的数据。黄金档一到，整个家属院家家户户都飘着同一个电视剧的声音，那台电视装的哪里是节目啊，是一大家子凑在一起的热热闹闹的共同时光。

现在情况完全不一样了，几乎家家都有电视，凑起来快4亿台的存量，可开机率直接掉去30%，好多家庭一周都开不了一次，也就逢年过节亲戚聚会，才想起把它打开当个背景音。

更有意思的是，好多人买电视根本就不是为了看。客厅电视墙空着一大块，装修的时候总觉得不好看，总得挂一块大屏撑撑场面，付完钱找人装上挂好墙，这电视的使命就完成了，平时遥控器落灰都没人碰一下。

有人说那不买不就行了？哪有这么简单，现在电视早就是客厅装修的标配了，就跟沙发茶几一样，你不装，朋友来做客都觉得你家缺了点啥，说白了就是个氛围感家具，摆着好看就行，用不用真的无所谓。

不少人第一反应就是，肯定是手机短抢走了用户，这话没错，但真不是全部原因。真正把好多用户挡在门外的，恰恰是现在的智能电视自己。

开个机先跳几十秒广告，找半天都找不到跳过键，本来想舒舒服服看个片子，刚坐下来就得被迫看半天卖房卖车的广告，刚上来那点兴致直接浇灭一半。

好不容易熬完广告进了主页，满屏密密麻麻全是推广，乱七八糟的APP入口堆得满屏都是，找个想看的片子得翻十分钟，遥控器一大堆按键，家里老人小孩根本摸不着头脑。

你拿手机刷短，点开就能看，对比一下，电视这操作门槛，直接比手机高好几个档次，更气人的还是那堆乱七八糟的会员套路。

好多人觉得我钱都花了买电视，看个内容还不行？结果打开一看，这个平台要会员，那个平台要单独付费，电视剧一个会员，看体育赛事又得再充钱。

哪怕你买电视的时候送了会员，别的平台的内容还是看不了，更坑的是，你手机买了会员，到电视上根本用不了，想要大屏看，就得再买个更贵的电视端会员，一年下来杂七杂八小几百，好多人觉得完全犯不上，干脆直接不打开了。

除了开机广告和乱收费的会员，内容节奏也跟不上现在人的习惯。原来的电视剧动不动三四十集，现在大家都习惯挤碎片时间刷内容，几分钟就能看完一个完整的小故事，谁还愿意专门抽一两个小时，老老实实坐那追长剧啊。

手机你躺床上、坐沙发上甚至出门排队都能刷，电视呢，非得你老老实实坐在客厅那个位置，拘束感太强，没人愿意受这个罪。

还有现在家庭结构也变了，原来大多是一大家子住一起，共享一台电视，现在好多年轻人都是自己单独居住，就算成家也是小家庭，人手一部手机平板，各看各的。

你喜欢看球赛我爱刷偶像剧，根本凑不到一块儿去，本来电视就是一家人一起看的共享大屏，现在这个需求没那么强了，自然没人天天想着开它。

现在开机率下滑，好几亿电视闲置，这个局面对整个电视行业来说都挺头疼的。光靠卖硬件赚钱的日子早就过去了，不少厂家也察觉到了用户的不爽，开始试着改。

有的牌子直接砍掉了开机广告，遥控器按键越做越少，系统主页也清清爽爽，不给你弹一堆乱七八糟的推荐，老人小孩拿起来就能用。

还有的厂家不盯着播放电视剧这点事了，改把电视定位成家庭娱乐中心，你可以连主机打游戏，可以投屏看旅行照片，甚至还能当家庭KTV的屏幕，挖了不少新用途。

但要把开几率重新拉回去，真的太难了。短早就牢牢抓住了大家碎片化的娱乐时间，手机的方便劲，电视真的很难比得上。

以后电视估计也回不去当年全家围看的辉煌了，它会慢慢变成家里的场景化大屏，需要的时候用，不用就安安静静挂着。

其实咱们普通人买电视也得改改思路，别一味跟风冲什么超大屏顶级参数，你一年开不了几次，犯不着花大几万买高端机型。你要是天天用来打游戏投屏，那再针对性挑高配置的产品，按需入手就对了。

说来说去，电视没人看，真不是电视本身不好了，是大家的娱乐方式早就发生了根本变化。原来它是唯一的信息娱乐出口，现在呢，手机平板投影仪，选择太多了。

再加上智能电视这些广告、乱收费的糟心设计，进一步降低了大家的打开意愿，4亿台电视静静挂在千家万户的墙上，数字看着壮观，其实藏着整个行业的无奈。

其实要让大家愿意开电视，根本不比谁屏幕大谁参数强，比的就是有没有简单省心不搞套路的体验。未来电视肯定不会消失，但也坐不回当年客厅中心的位置，就是当个家庭娱乐的补充，只要厂家少点套路，多点实在，总还是有人愿意拿起遥控器的。

参考资料：央视新闻 国内电视开机率现状调查