一周电商大事：各大平台双十一大促周期陆续启动；中秋国庆拼假、自驾、多地游趋势明显

【亿邦原创】各大平台双十一大促周期陆续启动；中秋国庆拼假、自驾、多地游趋势明显

平台动作

阿里巴巴

1 天猫超市双十一正式启动

9月17日，天猫超市在杭州召开双11商家大会。双11期间，天猫超市将把可控流量用于新品孵化，通过百万试用、万人拼团等渠道，让新品一天快速冷启动，实现60%的打爆率和10倍的成交爆发，助力百大品牌1000款超级新品打爆，成为品牌上新阵地。近场闪购在去年基础上持续引领第一增速，订单同比增长61%，带动成交额破亿、破千万的商家数量创下新高。

2 淘工厂双11全周期投资16亿元 推出四大扶持举措

淘工厂、国货严选2026年双11商家大会近日举办，会上分享了国货严选半年GMV再翻倍的消息，同时公布了2026年天猫双11的重点动作：全周期投资16个亿，推出四大举措扶持产业带供给，集中通过商家激励、用户补贴等让消费者、商家直接受益。

3 菜鸟交付广州首个攀爬机器人仓

菜鸟近日在广州向客户交付当地首个新一代自研攀爬机器人仓库，仓库面积利用率提升了2倍，拣选效率也得到大幅度提升。该仓库服务于天猫超市，确保广东地区消费者的半日达、当日达快递体验，双十一期间，这座仓库将保持24小时运转，保障大促期间快递时效体验不降级。

京东

1 京东发布“七鲜大厨”，“三合一做饭系统”进入家庭餐桌

9月16日，京东发布“七鲜大厨”，将其定位为“家庭健康膳食执行官”，把AI膳食规划、净菜供应链和智能炒菜设备打包售卖。用户提供体检报告、家庭情况及饮食偏好，AI负责规划每日食谱，京东将净菜配送到家，再由炒菜机器人完成烹饪。

七鲜大厨面向家庭用户的专业版首发价格为19888元（含一台家庭烹饪机器人+净菜消费权益+一年净菜配送等服务）。首批将在北京、上海、广州、深圳等城市开启预售，并按照用户预订顺序陆续交付。

2 京东美酒超级品类日累计成交额同比增长30%

京东超市数据显示，9月14日00:00至9月16日24:00举行的美酒超级品类日活动，累计成交额同比增长30%，全域累计曝光超5亿。品牌方面，茅台成交额同比增长23%，郎酒增长95%，古井贡酒增长140%，珍酒增长350%，尼雅葡萄酒增长370%，习酒陈年酒增长260%；单品成交方面，茅台金王子整箱装成交同比增长1088%，国窖1573经典礼盒增长300%，茅台2018年飞天整箱装达同比增长20倍。

3 京东物流新疆首个生鲜冷链仓开仓

京东物流在新疆的首个生鲜冷链自营仓日前正式开仓运营，京东生鲜冷链服务首次覆盖北疆地区。该仓落地乌鲁木齐物流园区，仓储面积约2000平方米，日处理能力超4000单，开仓后，服务北疆地区超450条配送线路，全面提升区域生鲜配送时效与服务品质。乌鲁木齐、石河子、五家渠、昌吉实现生鲜最快当日达，阿勒泰、克拉玛依、吐鲁番、塔城、伊犁、北屯等地最快次日达。

拼多多

1 拼多多出手治理“AB货”

日前，拼多多发布《关于进一步加强“AB货”问题专项治理公告》，规范平台商品发布、直播间等渠道中商品信息、质量与实际发货不一致的问题。

公告显示，平台将依据相关法律法规、国家标准、平台协议及规则，加强对“AB货”问题（指消费者收到的商品与商家发布的信息不符，或针对不同消费者提供质量不同的商品）的专项治理。对于违规行为，平台将依据相关法律法规及平台规则，结合商家违规情形的严重程度采取包括下架商品、移除广告、禁止上新在内的相应处理措施。

字节跳动

1 抖音电商公布双11活动节奏

抖音电商日前开启双11招商大会，将于10月正式开启2026年双11大促，至11月11日结束，具体开启时间暂未公布。本届抖音双11主要分为三个阶段：10月开门红阶段、贯穿10月至11月的正式阶段，以及11月的狂欢日阶段。核心玩法仍延续以往大促的一件直降和官方立减15%，9月14日已开启报名。

2 抖音电商：过去一年累计助销各类农特产品135亿单

抖音电商2026丰收大会近日举行，现场发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》。数据显示，2025年9月至2026年9月，平台累计销售各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，日均有3235万件农货包裹从产地发往全国。直播电商已成为农品上行的重要增量渠道。

3 抖音生活服务：中秋国庆团购订单量同比增长66%

抖音生活服务近日发布中秋国庆消费前瞻数据：“双节”消费需求爆发，9月8日至14日，平台团购订单量同比增长66%，其中，抖音餐饮团购订单量同比增长近80%，商超购物券订单量同比增长超98%，酒店宾馆订单量同比增长近77%，景点团购订单量同比增长超52%。同期，平台旅游出行相关内容数量同比增长41%。

1 2026快手双11购物节招商全面启动

9月15日，2026年快手电商双11正式启动招商，平台将投入千亿流量、数亿补贴。活动周期从10月7日持续至11月15日，整体节奏分为抢跑预售（10.7-10.13）、开门红（10.14-10.19）、品类日（10.20-11.7）、收官期（11.8-11.11）、爆款返场（11.12-11.15）五个阶段。

今年双11，快手电商将以“AI提效、全域协同”为核心，投入千亿流量激励和数亿用户补贴，并推出分层商达政策、星品计划及AI经营工具，进一步提升商品、达人、流量与用户的匹配效率，助力商家把握年末消费旺季，实现全域增长。

1 小红书发布首份《社区金融生态公约》

9月15日，小红书在其金融生态治理开放日上发布首份《社区金融生态公约》。公约对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容做了明确划分，同时对平台上的金融营销行为做出规范。据小红书商业金融行业负责人披露，过去一年，小红书金融相关内容月均发布量近200万篇、月均评论数约1200万条，金融月活用户中75%有搜索行为，金融产品相关搜索词同比增超110%。

美团

1 美团闪购西北中心仓正式投用

位于西咸新区秦汉新城周陵先进制造产业片区的美团闪购供应链项目近日正式投入运营。该项目在领港秦汉新城物流园租用20000平方米库房，定位为小柴购西北区域供应链中心仓。小柴购是美团闪购旗下的闪电仓品牌，这一中心仓将为西安、咸阳的社区闪电仓门店提供商品集中存储、分拣拆零与调拨中转等供应链支撑服务，最终支撑美团闪购实现“线上下单、30分钟送达”的即时零售履约能力。

2 美团数据：中秋国庆机票预订量同比增长44%

美团数据显示，今年中秋国庆机票预订量同比增长44%，其中飞行距离超过2000公里的长线机票预订量同比增长76%，占比超过四分之一；预订两个及以上目的地的机票用户同比增长70%。假期变长，人们的出行半径随之大幅拉长。越来越多人不再局限于两地往返，而是把假期拆成分段式旅途。

滴滴

1 滴滴租车：中秋国庆期间近20%用户拼假自驾

临近中秋国庆双节假期，滴滴租车预订数据显示，拼假长线游、异地落地自驾、西部环线深度慢游成为双节出行新风向。近20%的用户选择拼假自驾，将双节租车平均租期提升到5天，较暑期3.5天的平均租期有显著增长。“飞机/高铁+落地取车”的异地自驾模式成为主流，异地租车订单占比高达72%。从城市来看，乌鲁木齐、成都、北京延续暑期出行热度，仍然稳居全国热门取车城市前列。

得物

1 得物11周年全员信：月服务用户规模达亿级

9月17日，得物发布11周年全员信，数据显示，得物每月服务用户规模亿级为单位，30岁以下用户占比70%。平台已在潮流运动、户外、美妆、奢品、3C、珠宝等赛道建立优势心智与差异化服务。截至7月底，得物APP海外直邮订单量较上线初期增长超4倍，玩具乐器增长超7倍，饰品增长近6倍。在线鉴别服务用户量增长184%，累计服务用户突破16亿次，服务遍及186个国家。

携程

1 携程Q2营收157亿 账面转亏 国际业务成亮点

9月16日，携程集团发布2026第二季度及上半年业绩公告。第二季度，携程净营业收入157亿元，同比增长6%，环比下降3%。

受SAMR反垄断处罚52亿元影响，携程第二季度净亏损24亿元。同期，携程国际平台收入同比增长超过50%，入境游收入在较高基数上继续保持高双位数增长。亚太是主要增量来源，欧洲与美洲市场则在较小基数上跑出更快增速。

2 携程十一出行预测：国庆跨省游占比达82%

携程近日发布2026中秋国庆双节出游预测报告，数据显示，每十位游客中就有一位将中秋、国庆合并连休，由此延展出全年最长出游窗口，推动双节整体出游热度稳中有升。从出游半径看，中秋假期以周边短途游为主，跨省出行占比偏低；进入国庆黄金周后，跨省游占比跃升至82%。连休人群的目的地榜单中，上海、北京、广州等一线及区域中心城市仍位居前列，昆明、乌鲁木齐等远途城市跻身前十。

哔哩哔哩

1 B站双11攻略 打通“种草+大开环+转化”成交路径

B站发布双11大促攻略资料包，重点给大家电行业、数码小家电、PC行业、家居家装行业、美妆行业、鞋服行业、大健康行业、宠物行业发布了相关大促攻略。

在活动节奏上，与京东、淘宝等电商平台活动节奏基本保持一致，9月15日至10月初为蓄水预热期，国庆节后进入爆发期，11月12日后进入长尾期。整体策略基本围绕着“深度种草——大开环（为淘宝、京东等外链引流）——高转化”的成交路径。

品牌动态

1 叮咚买菜成立战略委员会 发力自有品牌叮咚V5

叮咚买菜近日正式成立PB战略委员会，由核心高管带队；叮咚V5等自有品牌商品开发部门将从原有的标品等商品开发事业部独立，专项负责自有品牌商品的规划、开发、运营及标准建设全链路工作。同时，叮咚V5宣布，在粮油调味品类集中推出9.9元价位的有机调味系列，9月，叮咚V5调味品销量同比增长74%，小规格SKU在叮咚V5品牌调味品中占比已超过50%，小包规商品销量同比增长400%。

2 iPhone新品京东自营店预约量超700万

iPhone 18 Pro系列近日正式开启预售。京东数据显示，Apple产品京东自营旗舰店iPhone新品预约量突破700万，其中iPhone 18 Pro系列预约用户占比超六成。

3 豆包手机上市开售 国补到手价5499元起

“豆包手机”努比亚NaviX Ultra近日正式开售，搭载第五代骁龙8至尊版移动平台，采用长鑫、三星等最高速率达10667Mbps的LPDDR5X存储产品，已支持出行、音乐、地图等第三方服务生态。售价方面，12GB+512GB为5999元，16GB+512GB为6499元，16GB+1TB为7499元，国补到手价5499元起。

4 美的披露2026半年报 推进ToB及海外本地化布局

9月15日，美的召开2026年半年度业绩线上说明会，披露上半年经营数据及后续业务规划。

据半年报披露数据，2026年上半年，美的实现营业总收入2610.5亿元，同比增长3.5%，归母净利润264.5亿元，同比增长1.7%。当前美的ToB业务收入占总营收比重已从2020年的18.5%提升至2025年的26.8%，成为业务增长的重要组成部分。海外销售额占总销售额比例超40%，产品出口覆盖全球200余个国家和地区，海外自有品牌业务收入占智能家居板块海外收入比例超50%。

5 顺丰速运与爱玛签署深度合作协议

顺丰速运与爱玛科技集团近日签署深度合作协议，依托双方在各自领域的核心优势，全面打通两轮出行全产业链与智慧物流体系，创新搭建“车+物流+服务”一体化协同模式。由顺丰为爱玛科技量身定制专属整车供应链、终端服务、绿色出行一体化综合服务方案，将高品质物流服务深度融入出行全场景价值体系。

6 星巴克中国门店总数达8238家

据星巴克中国咨询中心官网消息，截至9月15日，星巴克中国门店总数已达8238家。2026财年至今，星巴克中国净增门店227家，新进入69个县级市场。

同日，星巴克新一代旗舰店“星巴克臻选星意坊”正式落地北京SKP。该店是“千店千面”战略在商业地标场景的实践，提供臻选咖啡、意式甜品及限定商品。

7 奈雪发布2026年上半年财报 营收下滑仍未扭亏

8月26日，奈雪发布2026年上半年财报，当期营收18.93亿元，同比下降13.1%，期内亏损0.97亿元，同比收窄约18%，暂未实现扭亏。随着这份财报披露，国内6家上市新茶饮企业2026年半年报全部出炉，奈雪是6家企业中唯一营收下滑且持续亏损的主体。

8 花知晓新品发布

9月14日19点，花知晓新品“雪花芭蕾”系列正式发布，9月14日至9月19日为新品宣发期，9月19日20点新品将正式发售。

今年5月珀莱雅控股后，花知晓首次推出双头唇釉新品，引起较高关注。正式上新当晚，花知晓小红书等官方账号发布新品实物视频。当晚，部分博主发布了此次新品的开箱及试用图文与视频。评论区新品口碑略有回暖。

9 泡泡玛特上半年营收171.73亿元

泡泡玛特2026年上半年实现营收171.73亿元，同比增长23.8%；公司拥有人应占溢利50.38亿元，同比增长10.1%。营收成绩低于市场预期，净利润增长也明显慢于上年同期。

中国市场仍是基本盘，上半年贡献收入122.01亿元，同比增长47.3%，占总营收比重提升至71.0%。其中线上渠道收入同比增长62.7%，自研“抽盒机”APP收入同比大涨83.3%，抖音平台收入增长74.0%。

10 ZARA及ZARA HOME全系产品正式入驻京东

近日ZARA及ZARA HOME全系产品正式入驻京东，开设官方旗舰店，涵盖男女装、童装、鞋包配饰及家居等品类，并与全球同步上新，部分设计系列及艺术家联名产品亦同步在列。这是继Inditex集团旗下Massimo Dutti之后，ZARA核心品牌首次全面进驻京东平台。

11 Babycare纸尿裤入选美国Parents’Picks Awards两大年度榜单

近日，中国母婴品牌Babycare旗下高端纸尿裤产品系列CLOUD SKIN™入选美国知名母婴消费品评选奖项Parents’Picks Awards（家长首选奖）「2026年度最佳婴幼儿产品」与「2026年度最佳学龄前儿童产品」两大年度榜单。该奖项是母婴、儿童及家庭消费品领域具有广泛影响力的第三方商业认证奖项之一。

产业要闻

1 国家邮政局：1—8月快递业务量累计完成1340.6亿件

近日国家邮政局公布2026年1—8月邮政行业运行情况。1—8月，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成12304.5亿元，同比增长6.0%。其中，快递业务收入累计完成10289.2亿元，同比增长7.4%。邮政行业寄递业务量累计完成1454.6亿件，同比增长4.0%。其中，快递业务量累计完成1340.6亿件，同比增长4.6%。

2 8家快递企业联合签署快递安全自律公约

中国快递协会日前正式发布《中国快递协会以安全为中心的自律公约》，中国邮政速递物流、顺丰、京东、中通、圆通、申通、韵达和极兔等8家国内主要品牌快递企业总部的授权代表，共同签署自律公约。公约核心内容突出四大亮点：一是突出企业总部责任，明确总部快递企业主要负责人为安全生产第一责任人；二是覆盖全链条安全；三是明确第三方管理责任；四是建立自律监督机制。

本文首发于 亿邦动力 官方网站