前脚刚宣布退休，后脚就进军新领域，上海主持人为何偏爱直播带货

2026年9月的上海广播圈，迎来了一场极为低调的告别。

陪伴了本地听众三十四年的知名电台主持人戚彦（上海人更习惯叫他的艺名“阿彦”），正式办理了退休手续。

按照常理，一位在体制内深耕大半辈子、声音贯穿了几代人青春的资深广电人，功成身退之后，大抵会选择弄孙为乐，或者寄情山水。

就在很多人还在社交平台上感慨“青春落幕”的时候，一个让人猝不及防的消息传了出来。

这位刚刚放下话筒的老熟人，转身就在短视频平台上注册了名为“上海阿彦”的账号，并开通了商品橱窗。

消息一出，舆论场里瞬间炸开了锅。一部分念旧的听众满是不解，甚至有些痛心疾首。

在他们看来，一位德高望重的老播音员，体体面面地安度晚年不好吗？为什么非要在知天命的年纪，去趟直播带货这道浑水？

把戚彦的人生摊开来看，他骨子里一直有着一种不按常理出牌的破局精神。

他本是上海交通大学材料科学与工程系毕业，在那个年代，这意味着毕业后就能端起研究所或大型工厂的铁饭碗，安稳且体面。

那是没有电脑检索、没有数字化音频的纯手工广播时代。

1992年，转岗到东方广播电台的戚彦，推出了那档日后成为上海城市记忆的节目《天天点播》。

想象一下那个画面：直播间里是一整面墙的磁带，热线电话常年处于被打爆的状态。

听众报出一个歌名，主持人必须在几秒钟内从成百上千盘磁带中精准抽取出那一盘，甚至要立刻分辨出这首歌在A面还是B面。

戚彦硬是靠着理科生严密的逻辑和惊人的记忆力，把这档极其考验临场反应的节目做成了爆款，甚至被同事们奉上了“人脑点歌台”的称号。

这档节目一播就是三十三年，直到2026年3月才正式画上句号。

但他从不把自己框死在电波里。当很多人以为他只会放流行音乐时，1993年，他跨界去了刚筹建的上海有线电视台，成了内地第一批专职的音乐电视主持人。

他操刀《都市激情》《有线.MTV榜》，当千禧年后电视荧屏面临洗牌，他又系上围裙，在《天天厨房》里教市民烧菜。

无论是斩获纽约国际广播节银奖的《雀巢咖啡音乐时间》，还是后来那些充满烟火气的民生节目，戚彦的每一次转身，都精准踩在了媒体形态演进的节点上。

理解了戚彦过往的“不安分”，我们再来看他退休后涉足直播带货的决定，以及整个上海广电圈近年来的一股暗流。

实际上，戚彦远非第一个试水新媒体电商的上海主持人。

近年来，传统广电行业在移动互联网的冲击下，生存空间面临挤压。在这个大背景下，上海的主持人们展现出了极强的务实精神与适应能力。

比如曾经活跃在电视荧屏上的路易，跳出体制后，凭借过去在美食节目中积累的国民度，在生鲜带货领域做得风生水起。

再比如在SMG工作了二十四年的朱赤丹，干脆利落地辞去公职，一头扎进直播大潮，亲自去跑供应链、谈选品，把主阵地放在了民生家居和本地特产上。

还有像林海、许榕真等面孔，也都在短视频平台上进行过好物分享的尝试。

甚至在官方层面，也曾组织过数十位广播主持人集体上阵的公益助农直播。

为什么上海的主持人偏爱直播带货？

从行业层面看，这是媒介迭代下的必然顺应。过去的舞台是演播室，现在的舞台在几英寸的手机屏幕里。

从个人层面看，主持人们手中最大的筹码，就是十几年甚至几十年在镜头前、话筒后积累下来的公众信任度。

但这恰恰是一把极其危险的双刃剑。老百姓因为熟悉你的声音、信任你的面孔，才会买单。一旦选品出现瑕疵，消耗的就是半辈子攒下的羽毛。

戚彦当然明白这个道理。面对老听众们“把好选品关”的苦口婆心，他的初衷，其实藏在了一个鲜为人知的个人经历里。

他涉足带货，并非为了退休后的个人账本。

他计划将直播带货扣除运营成本后的部分收益，定向捐赠给上海市慈善基金会的“美滋润心”项目，专门用于救助先天性心脏病患儿。

这个决定，源于一种极度痛楚的感同身受。戚彦的爱人曾是一名先心病患者，经历了艰难的救治过程才得以康复。

因为亲历过，所以他太清楚一个普通家庭在面对高昂手术费时的绝望与无助。

事实上，公益这条路他早就铺好了。

远在2010年，他就拉着听众组建了“阿彦和他的朋友们”志愿者团。

就在2026年9月退休的同一个月，他还接过了长宁区志愿者协会第五届理事会理事长的担子。

直播带货对他而言，不过是换了一种筹集善款的工具。

就像当年他从理科实验室走向广播直播间，又从电台走向电视荧屏一样，工具在变，阵地在变，但他想做的事一直没变。

没有鲜花簇拥的盛大晚会，也没有泪洒当场的告别演说。

在正式交出话筒的前一天，他在广播大厦的内部食堂里，摆下了三十八副碗筷。三十八位陪伴了他多年的老听众如约而至。

餐桌上没有什么山珍海味，只有上海人最熟悉的排骨年糕。

排骨带着骨气与韧劲，年糕透着软糯与温和，一如戚彦这三十四年职业生涯的写照。

在时代的洪流里保持着专业的硬气，同时又对这座城市的烟火人间保留着最柔软的关照。

时代的车轮滚滚向前，那个靠着磁带倒带、打热线电话点歌的纯真年代，确实已经一去不复返了。

传统媒体的黄金岁月，正逐渐变成记忆里的标本。

不被过往的光环所累，也不畏惧新赛道的风浪。

这种几十年如一日的折腾劲儿，以及将个人影响力转化为社会善意的格局，难道不比安稳地躺在功劳簿上，更加动人吗？

排骨年糕吃完了，电台里的《天天点播》停声了，但在另一个没有隔音墙的直播间里，属于戚彦的新故事，才刚刚按下播放键。