观察 | 坚果推出MIGO投影新品：竖屏内容硬件的探索

9月17日，中国智能投影品牌坚果在官微上推出了MIGO迷你便携云台投影仪，新品定价 2999元。

相较于过往的行业传统产品，这款新品在功能与形态上做出了明显的差异化调整，通过原生竖屏巨幕、360°全景投射、千元级光学变焦等配置，瞄准当下用户关于竖屏短视频、微短剧、居家健身等方面的轻娱乐需求。

洛图科技（RUNTO）研究总监刘定坤认为，这是中国智能投影行业在存量调整阶段，跳出同质化竞争，从参数内卷向多元场景适配的创新探索。

智能投影陷入存量低迷，旧增长逻辑失效

当前，国内智能投影行业已告别高速增长周期，进入低迷的调整周期。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，中国智能投影全渠道销量仅有205.6万台，同比下滑26.0%，销售额为33.4亿元，同比下滑27.0%。

2024-2026Q2中国智能投影市场分季度销量及同比

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

造成市场增长乏力的因素是多方面的。其中，产品的定位固化、同质化是很重要的一方面。长期以来，国内投影品牌聚焦在横屏家庭影院赛道，产品迭代多围绕亮度、分辨率、处理器性能等硬件参数展开，核心功能、产品形态、使用场景均高度趋同。

与此同时，大众的内容消费偏好正在发生明显转变，碎片化、竖屏类内容的观看占比持续提升。这就使得传统投影面向长视频观影的底层设计，与当下用户的主流娱乐需求形成错位。

竖屏内容爆发，投影行业的“场景缺口”

这种硬件产品供给与内容消费需求的供需错配，亦催生了新的细分商业机会。

根据洛图科技（RUNTO）调研显示，微短剧、生活短视频、居家健身、实时直播等竖屏内容已成为中国社会国民级的碎片化娱乐载体，用户使用规模与时长持续走高。2026年上半年，国内竖屏短剧用户的规模已超过8亿，短视频单机单日的有效使用时长高达133分钟。

用户观看这些内容主要依赖手机、平板等小型设备，屏幕尺寸有限，长期观看体验不佳；而主打中屏体验的移动智慧屏（闺蜜机），又存在体积偏大、便携性差、购置与使用成本偏高的问题，难以普及至普通家庭与小户型场景。市场始终缺少一款轻量化、高适配、高性价比的大屏竖屏观影设备。

传统的横屏投影的硬件设计短板在新的消费场景中被进一步放大。其在播放竖屏短视频、短剧内容时，仅能实现31.6%的像素有效输出，画面存在大面积黑边，有效显示区域狭小、视觉体验割裂，无法真正释放大屏设备的观看优势。

聚焦场景与技术下沉，新品创新折射行业新思路

洛图科技（RUNTO）认为，此次，坚果MIGO在场景、形态、技术三个维度的创新思路具备一定的行业参考价值。

场景创新上，坚果MIGO通过原生竖屏巨幕设计，从底层解决竖屏内容观影体验差的行业痛点。区别于传统投影仪依靠软件裁剪适配竖屏画面的低效方案，该设计可实现竖屏内容100%像素的有效呈现和全屏无黑边播放。

事实上，智能投影行业的场景化创新在过去两年已持续推进，例如以主打小空间、弱光陪伴属性的卧室投影，以及适配出游、露营需求的户外便携投影等，通过氛围功能叠加、机身便携化改造，从而丰富产品的使用边界。但针对移动端主流的竖屏内容，坚果这种采用原生硬件架构实现全屏适配的产品方案，在中端主流市场尚属首次。

形态创新上，坚果MIGO搭载360°全景云台机身，有效打破传统投影固定角度、固定位置的使用局限，可实现正投、侧投、俯仰投、天花板投射等多种投射方式，适配小户型、卧室躺观、多角度休闲观影等新型使用习惯。

在产品设计的创新方面，行业品牌曾多有尝试。当贝和懂影的灵动屏设计、LG的落地灯设计、极哲的三折叠投影、TCL的魔方投影等，均通过机身结构革新，以不同形态方案，适配年轻用户轻量化、高颜值、多场景的消费趋势。

技术创新上，坚果MIGO将光学变焦技术下沉至中端价位，实现高端技术普惠。产品在3000元档位搭载0.98-1.3:1黄金投射比，支持1.3倍无损画面缩放，无需移动机身即可自由调节画面尺寸。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在中国智能投影市场，变焦产品的销量份额从2024年第一季度的2.3%增长至2026年第二季度的14.3%，销额份额更是高达44.8%。只是，光学变焦投影的产品价格普遍维持在5500元以上高位，中端价位长期存在空白。此次的技术下放拉低了行业高端配置的准入门槛。

2024-2026Q2中国智能投影市场变焦产品渗透率

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

行业发展逻辑切换：场景创新、技术普惠成突破方向

以坚果MIGO的产品创新为观测切口，可以看到，在存量阶段，中国智能投影行业的迭代逻辑正在发生系统性切换。

首先，从传统硬件参数驱动转向用户场景需求驱动。在参数内卷无法拉动市场增长的背景下，单纯比拼亮度、分辨率的竞争模式已然失效，能否适配碎片化、多元化、年轻化的应用场景，成为产品迭代的核心考核标准。

其次，高端技术普惠化将成为接下来的行业常态。可以预测，光学变焦、全景云台等应用于旗舰机型的核心配置，将持续下沉至中端大众价位，有效缩小高低端产品的体验差距。中端市场将成为行业创新落地的核心阵地。

整体来看，洛图科技（RUNTO）分析认为，竖屏适配、全景多场景、卧室氛围化等创新仍处于行业探索阶段，市场接受度有待验证。

但可以肯定的是，在未来两三年内，主打轻量化、多场景适配的娱乐型投影，与主打高画质、沉浸式体验的传统影院级投影，将形成智能投影行业的两大差异化产品阵营。而类似的进化趋势，在智能眼镜行业亦正在上演。（请参考《》）

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洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。