北京
9月18日，安东尼·爱德华兹的第三代签名鞋Adidas Cold Blooded正式发售。但他没有用绝杀集锦和暴扣慢放来宣传，而是站在直播间里，讲了两分钟的脱口秀，轻松调侃了勒布朗·詹姆斯、杰伦·布朗、拉梅洛·鲍尔和杰伦·布伦森。
前纽约尼克斯球员布兰登·詹宁斯第一时间在X上给出了回应。
“这哥们背后的营销太牛了！！！我爱了。”
詹宁斯转发了ClutchPoints发布的那条主广告。在那段广告里，爱德华兹证明了一件事：当NBA球星，不耽误你同时当个喜剧演员。
“老派球员”与费城的理发师
爱德华兹在广告里是这么说的：“说到老派，你们看到‘大狗’去哪儿了吗？他本来要来明尼苏达跟我一队的。但我猜他的膝盖受不了冷天气。不过没关系。”
这段话指向的是詹姆斯选择费城而非明尼苏达的传闻。按照爱德华兹的玩笑逻辑，41岁的詹姆斯已经打了23个赛季，在生涯最后阶段不能拿膝盖冒险。
但爱德华兹的理由还没说完。他紧接着补了一句：“我们知道他真正做这个决定的原因。费城有全世界最好的理发师。他加上那个波士顿来的老家伙，更衣室里要搞不少‘升级’了。”
“波士顿来的老家伙”不需要任何介绍。布朗在凯尔特人效力了10个赛季，是队内现役球员中效力时间最长的。2026年他被交易到76人，和詹姆斯组成了令人咋舌的二人组。
按爱德华兹的说法，这俩人在费城除了球场上的配合，还会有一堆很棒的理发时间。
詹宁斯真正兴奋的是什么
詹宁斯真正叫好的，是Adidas为爱德华兹设计的这套非典型营销。传统做法是：运动员在短视频和集锦里展示场上动作，用球技卖鞋。爱德华兹完全绕开了这条路。
他场上凶狠、场下幽默的反差，已经帮他赢下了不少球迷。Adidas这次的广告又踩准了节奏。观众的笑声本身就是答案——鞋子安安静静等在旁边，爱德华兹负责把注意力抓过来。
詹宁斯那条秒回的动态，就是这套营销成功率的证明。
发售信息与后续看点
据Sports Illustrated公布的信息，爱德华兹这双鞋的全球发售日为9月18日，售价如下：
- 成人尺码：130美元
- 小学段尺码：100美元
- 学前段尺码：90美元
既然詹宁斯已经吃下了这套营销，他大概也想给自己收一双。
至于詹姆斯和布朗在更衣室里的那些“升级”，2026年10月6日就能见分晓——那天费城76人将迎来季前赛揭幕战。
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