四川
当前，人工智能技术正加速融入广告创意、制作、投放等各个环节，但如何监管？针对AI生成广告中虚假仿冒、标识不清等违法问题，近日，成都市市场监管局制定发布《AI生成广告合规指引》（以下简称《指引》），这是中西部地区首个专门针对AI领域的广告合规指引。
该《指引》既可以帮消费者识破AI套路，也可以为商家划清合法经营的“边界”，推动AI技术在广告领域的应用。
红星新闻记者了解到，《指引》是推进互联网广告秩序治理的工作举措。其目的在于，一方面，厘清AI生成广告合规风险点，为各类经营主体提供更清晰的行为指引。另一方面，通过划定负面清单、压实主体责任，切实保障消费者合法权益。同时，《指引》也致力于推动人工智能技术在广告领域的安全、合规应用。
《指引》主要涵盖四大方面内容：
一是明确概念与适用主体。《指引》将AI生成广告界定为在广告活动中利用人工智能技术生成或合成的，用于推销商品或服务的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等信息内容。
二是规范标识标注。《指引》要求，AI生成广告在依法显著标明“广告”的基础上，广告发布者应当做好“本广告含AI虚拟场景”“本广告由AI技术生成”“AI虚拟人”等AI生成内容标识，确保消费者清晰辨识，防止混淆与误导。
三是列出负面清单。明确“未经同意，不得利用AI生成合成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销。”“不得在广告中声称AI虚拟人对商品或服务的使用体验。”“不得利用AI生成合成淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗等内容用于广告营销。”等。
四是压实主体责任。《指引》分别对广告主、广告经营者与发布者、互联网平台经营者、AI生成服务提供者提出合规管理要求。其中，鼓励广告经营者与发布者对AI生成广告做标签化管理，同时鼓励其对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等重点领域设置更严格审核措施。
今年以来，成都市市场监管部门聚焦民生关切、突出重点领域，坚持“线上线下”一体化，持续推动互联网广告市场秩序综合治理，共计监测互联网广告68万条次，依法处置监测发现的涉嫌违法互联网广告线索2429条次，查处互联网广告违法案件358件，罚没金额165万元。
下一步，市监局将持续推进互联网广告生态治理各项任务落地见效，加大新业态广告监测范围，提升违法线索发现和处置效率，加大对互联网广告企业的合规指导力度。
红星新闻记者 章玲
编辑 成序
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
