第二十届老字号博览会今启幕：新供给碰撞新国潮，“非遗”绝活与专属定制齐亮相

东方网记者程琦9月18日报道：今天上午，商务部2026“老字号嘉年华”、“上海之夏”国际消费季重点活动——第二十届中华老字号（上海）博览会在上海展览中心正式拉开帷幕。本届展会以“新供给引领新消费”为主题，汇聚了全国各地的中华老字号企业。从地道的海派秋令美食到硬核的非遗技艺，从二次元跨界联名到全新的“定制消费”场景，老字号们正以前所未有的年轻态与创新力，打造一场文商旅体展深度融合的国货盛宴。

为了让市民观众高效逛展，记者在现场实地探访发现，本届博览会可谓亮点纷呈。首次重磅设立的“上海定制专区”彻底打破了以往仅限于高端服饰的刻板印象，将老字号的定制服务无缝延伸至出行与居家等多元生活场景，无论是支持客制化涂装的永久自行车，还是能听懂方言的龙凤智能床，都让人耳目一新。

非遗焕新颜：细于发丝的“金布”与东方生活美学

在今年的博览会上，“非遗技艺”不再是束之高阁的展品，而是真正走进了现代生活的美学载体。

作为上海本土老字号的集聚平台，豫园股份此次携旗下老庙、上海表、松鹤楼、童涵春堂等一众优质品牌亮相，以“聚焦‘非遗’为核心的东方生活美学”为主题，成为展会现场的一大焦点。

在豫园展区，珠宝老字号老庙首发的“古韵金作•双鱼织金”系列引人驻足。据现场工作人员介绍，该系列形象款“鱼满金”采用了极高难度的丝织金非遗工艺——工匠需将黄金反复拉拔至0.05至0.08毫米，其细度甚至超越了人类发丝，然后再按照织物的经纬结构编织成立体金布。单件作品的投料可达8公斤黄金，制作周期长达半个月。

除了静态展陈，非遗的“活态展示”也让观众过足了瘾。百年茶楼湖心亭将传统的茶艺展演搬到了现场，茶香四溢，让市民近距离感受非遗活态传承的魅力；而中华老字号永青假发则在现场为参观者结合个人形象与需求，提供量身定制发型的专属服务。

此外，针对即将到来的双节，豫园股份与复星基金会还联合推出了非遗公益礼盒“山海映月”。该礼盒不仅装有松鹤楼的低糖月饼，还甄选了云南普洱熟茶与江西优质白莲，并附赠少数民族非遗流苏包挂。消费者在选购节礼的同时，也能以消费赋能乡村振兴。

不仅如此，童涵春堂匠心打造的中医药滋补产品、老城隍庙的经典梨膏糖、主打东方草本理念的WEI蔚蓝之美护肤品，以及兼具国风美学与时尚质感的上海表和海鸥表，共同构筑了多元的国风节礼阵容，为市民日常自用与双节礼赠提供了丰富选择。

老牌遇新潮：跨界二次元与“药食同源”的新玩法

面对年轻一代消费者，其他老字号们也正通过跨界与创新，打破传统的消费壁垒。

在医药健康领域，老字号的本草智慧被转化为了年轻人喜爱的“潮物”。中华药业龙虎推出了“申龙活虎”昼夜双款功能饮料，日间款主打闪电元气续航，夜间款则营造睡前松弛感；大富贵旗下的年轻化品牌“富贵・香山十二令”带来了茯苓山药水、紫苏乌梅饮等药食同源新品，将中医养生无缝融入现代打工人的日常。

IP跨界同样是本届展会的重头戏。老凤祥发挥国家级非遗金银细工技艺，破圈联动《仙剑奇侠传》，打造出极具网感的仙侠周边；美加净日化携手ChinaJoy推出联名口腔护理系列；英雄钢笔则展出了融合景德镇薄胎非遗工艺的马年限定14K金笔，让老国货焕发出全新的文化生命力。

定制新体验：从海派高定到一辆“专属”的永久自行车

值得一提的是，本届博览会全新首设的“上海定制专区”成为了全场的一大创新亮点。该专区紧扣上海推动定制消费提质扩容的导向，将定制服务从少数人的“私定”推向了大众生活。

在服饰板块，上海服装（集团）展示了融合非遗面料与中西剪裁的「大地」高级定制系列；培罗蒙西服带来了刺绣暗纹考究的海派高定作品。

在科技出行与居家板块，定制玩法更具想象力。永久自行车展出的“庚辰”系列，支持消费者对车身色彩、贴花及饰面材料进行全维度的一对一定制；龙凤软家具推出的梦享智能床，甚至搭载了方言语音控制系统，精准适配全家人的睡眠需求；强生交通则创新推出了涵盖助老陪诊、企业通勤的“交通+”一站式出行定制方案。

据悉，本次中华老字号博览会将持续至9月20日。展会期间还将同步开启促消费系列活动，市民既可以近距离感受非遗匠心，也能一站式选购中秋节令美食与国潮新品，共同见证国货消费动能的持续释放。