广东
作者：贺泓源
编辑：陶力 张伟贤
AI长剧的商业化路径正在被打通。
9月17日晚，芒果共创生态大会在张家界大庸古城举行。在活动现场，修正药业集团副总裁、线上营销公司总经理修程与湖南卫视党委委员、芒果TV副总裁杨怀东一同登台，达成《后西游记》冠名合作协议。
据芒果TV总裁助理、AIGC创新内容中心总经理任旭透露，《后西游记》“战天宫篇”（6—10集）将于今年国庆期间上线播出。
8月31日，《后西游记》登陆芒果TV与湖南卫视。作为国内首部登陆卫视黄金档的AI长剧，该剧引发了巨大的连锁效应。
从收视效果来看，《后西游记》首播即获酷云、欢网实时收视同时段省卫第一。截至9月7日，全网传播总量32.2亿次，媒体曝光度位列全网热播剧集、电视热播剧集双榜第一，多平台热搜实现霸榜。
此外，《后西游记》彻底点燃了资本市场。
8月31日，开盘仅16分钟，《后西游记》出品方芒果超媒即封死20CM涨停板。
次日，芒果超媒股价继续涨停，从14.15元拉至20.38元，累计涨幅约44%，两日市值增加约116.5亿元。
但要看到，后续芒果超媒股价有所回落。截至9月17日收盘，芒果超媒报18.14元/股，较8月28日的14.15元累计上涨28.20%，14个交易日合计增加市值约74.64亿元。
资本市场热捧背后，是芒果超媒打通了AI长剧闭环。
据了解，《后西游记》采用AIGC（人工智能生成内容）技术完成画面与人物演绎，无真人演员参与。该项目也是国家广电总局“广电21条”发布后首部采用“边制作、边审核、边播出”创新模式的剧集。某种程度上，“边审边播”让长剧拥有了短剧的灵活性。
亦要看到，AI对长剧的降本作用是明显的，这对还在寻路的长视频行业尤其重要。
此前，湖南广播影视集团党委副书记、总经理，芒果超媒董事长蔡怀军在接受21世纪经济报道记者独家专访时透露，《后西游记》的总成本较同类S级真人剧可以降至几分之一。如果拿传统S+级头部古装剧来对标，成本可以控制在八分之一到十分之一。同时，《后西游记》整部30集、单集40分钟的体量，较传统三维动画，从策划到上线的时间周期压缩了70%。
《后西游记》的成功，标志着芒果超媒的AI生态初成。
还要看到，在上半年，爱奇艺、腾讯视频、芒果超媒的会员收入均出现下滑，尤其是爱奇艺在会员、广告业务双降的情况下重回亏损。
各家均需要找到市场增量。
“在广告商业运营层面，我们成功实现了AI长剧商业化的落地，在当前众多传统长剧面临招商困境的市场环境下，我们的项目不仅快速锁定了独家冠名，更引发了众多品牌客户的合作洽谈热潮，为后续AIGC精品内容商业化合作体系提供了范本。其次，在用户层面，《后西游记》的播出对芒果TV站内用户拉新效果显著，特别是男性用户，大量新用户因好奇AI长剧形态而涌入，印证了AI创新内容在丰富平台内容生态、拓宽用户圈层上的独特优势。同时，我们同步打通了IP衍生消费链路，依托小芒电商完整的文创开发与电商运营能力，启动《后西游记》衍生品企划，孙小圣、小胖猴等毛绒文创产品已与剧集内容同步上线发售，实现了内容热播、IP出圈和消费转化的闭环。”蔡怀军说。
客观上，芒果超媒在长视频的AI商业化探索中开了好头。
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