湖北文旅集团多维发力激活文旅发展新动能 “乐享金秋”5000万消费补贴真金白银惠民

湖北文旅集团启动“乐享金秋·暖心游湖北”主题消费季系列活动。

武汉冰雪中心举办“大学生花样吃面挑战赛”。

长江商报消息●长江商报记者 雷静

文旅产业作为综合性支柱产业、幸福产业，是拉动内需、激活消费、稳增长、促就业的重要抓手，更是区域经济高质量发展的重要增长极。日前，2026“知音湖北·乐享金秋”消费季启幕。作为省内文旅产业龙头国企，湖北文旅集团率先响应全省促消费、扩内需战略部署，全面启动“乐享金秋·暖心游湖北”主题消费季系列活动，通过5000万元专项消费补贴、60场多元文体活动、19条精品主题游线路、百万份特色民生福利的组合式打法，以真金白银惠民、全域业态焕新、场景流量扩容为抓手，精准撬动文旅消费杠杆，盘活全域文旅资源，助力湖北金秋消费市场提质增效、升温提速。

当前，全国文旅消费季呈现常态化、精准化、多元化发展态势，多地通过消费券发放、业态创新、节赛联动等方式释放消费潜力，文体赛事、沉浸式体验、研学非遗等新业态成为消费增长新引擎。立足《文化和旅游发展“十五五”规划》深化落地的关键节点，湖北文旅集团充分发挥国企龙头引领、资源整合、业态培育优势，紧扣全省文旅深度融合发展部署，跳出单一景区运营、门票经济传统模式，以“政策补贴+产品创新+场景营造+流量引流”的市场化运营思路，构建全域、全时段、全业态的金秋文旅消费生态，为湖北文旅产业转型升级、消费市场扩容提质注入硬核动力。

三重礼包叠加持续放大惠民效应

消费补贴是短期内激活市场、引流拓客、释放消费潜力最直接、最有效的手段，也是稳定文旅市场主体、提振消费信心的重要举措。

本次金秋消费季，湖北文旅集团聚焦普惠性、精准性、实效性，重磅投放5000万元暖心消费券，构建多层级、全覆盖的惠民补贴体系，覆盖旗下44家核心景区、50余家品质酒店及多个体育消费场景，实现文旅核心消费场景全覆盖，最大限度释放政策红利。

在发放模式上，集团坚持市场化、便民化导向，依托微信、支付宝“游湖北”官方小程序搭建专属发放专区，打破时空限制，实现游客随领随用。进入“暖心游湖北”专区即可领取，购买“景区+酒店”“景区+演艺”“景区+文创”等套餐直接抵扣。会员还可领取无门槛券包，随领随用，即享优惠。

为持续放大惠民效应、激活全域流量，集团叠加双重专属礼包，形成三重叠加优势。一方面，面向全域游客开放44家景区万张门票抽奖福利，依托票根经济盘活存量客流；另一方面，在9月27日至30日，免费派送2万张省内景区门票，通过阶段性集中引流，引爆中秋、国庆双节消费热潮。

多元线路重构文旅消费场景

随着消费升级持续深化，传统观光游已难以满足大众个性化、品质化、主题化出游需求，研学游、赛事游、科技游、非遗体验游等细分业态快速崛起，成为文旅经济新的增长赛道。立足市场消费新趋势、新需求，湖北文旅集团聚焦产品创新、业态细分、场景重构，全新推出19条精品主题游线路，覆盖赛事游、工业科技游、美食非遗游、研学游、红色游、入境游六大品类，无论是运动爱好者、科技爱好者、美食爱好者、学生群体还是入境游客，都能找到合适的玩法。

赛事游为今秋重点。在特色赛事赛道上，依托武网、京网两大顶级赛事双城联动优势，其间各推出一日游、两日游等多条观赛线路，将体育赛事流量转化为文旅消费增量，打造“体育+文旅”融合消费新场景，有效带动赛事周边住宿、餐饮、交通消费增长。工业科技游聚焦湖北硬核科技，推出探秘“芯”、光谷科技亲子、武钢工业研学等线路，适配学生与亲子家庭。

在民生消费与文化传承赛道，美食非遗游以“寻味荆楚·非遗手作”两日游串联地方特色与非遗体验。研学游涵盖武大AI启蒙、东湖徒步、随州双语等产品，并延伸出三峡大坝爱国主义教育研学、许家冲移民文化践学等红色主题线路，以及宜昌移民故里金秋行等特色文化体验线路。入境游推出“漫步武汉一日游”，中秋国庆均有团期，方便境外游客随时出发。

节赛经济多点开花

节赛活动是聚集人气、激活流量、带动消费的核心载体，更是放大文旅品牌效应、培育新型消费业态的重要抓手。

为持续盘活金秋文旅市场、拉长消费周期，湖北文旅集团在9月至12月超长周期内，密集落地60项重大活动，涵盖体育赛事、演艺、节庆等多种文旅项目，精彩贯穿整个金秋，构建“赛事引流、演艺留客、节庆旺市”的全域消费新格局。

同时，赛事热潮席卷荆楚。集团参与主办或承办第九届世界太极拳健康大会、2026全国露营大会等20场体育赛事，并推出“跟着赛事去旅行”8条精品线路，推动体育竞技与山水文旅深度融合，依托赛事IP吸引跨省游客、运动爱好者入鄂消费。演艺消费板块多点发力，10场覆盖全年龄段的大型演唱会轮番上演，张信哲的经典情歌、洛天依的虚拟偶像魅力等多元风格精准匹配不同圈层消费群体，持续拉动夜间经济、演艺经济升温。

同时，集团紧跟年轻消费潮流，布局电竞、动漫等新兴业态，打造“楚超”电竞赛，为湖北电竞爱好者打造主场赛事。依托“漫客”20年庆典打造二次元盛宴，精准撬动Z世代年轻消费市场，培育文旅消费新增长点。

在文化赋能层面，原创国风喜剧《江汉渡》落地百年江汉路首演，以诙谐幽默的方式讲述荆楚故事，让游客在逛街之余邂逅一场好戏，在笑声中感受湖北的文化底蕴与烟火气息。这一系列高频次、高品质的文体活动，有效打破文旅消费淡旺季壁垒，持续激活全域消费活力，带动餐饮、住宿、零售、交通等关联产业联动增长，充分释放节赛经济的乘数效应。

地道荆楚风味擦亮文旅消费名片

文旅消费不仅是景观消费、体验消费，更是民生消费、情感消费。一碗热干面，是湖北武汉人一天的开始，也是不少游客读懂湖北的起点。湖北文旅集团创新推出百万份吃面过早兑换券，同步升级发布《湖北过早美食地图2.0》，超百家景区、酒店、民宿、体育场馆同步开展。

不止于武汉，这份“见面礼”已在荆楚各地遍地开花。 在襄阳古隆中、宜昌清江画廊、恩施大峡谷等景区，游客都能尝到当地特色的暖心面食——或是一碗热辣鲜香的牛肉面，或是一碗土家风味的囍面与腊肉豆皮，山水之间，以面会友，暖意十足。

同时，针对开学季消费热潮，集团精准推出系列专属宠粉活动，通过武汉冰雪中心举办“大学生花式吃面挑战赛”，洪山宾馆、光谷皇冠假日酒店送出新生专属套餐，“隆中F4”走进武大校园现场“送面”等特色活动，深度绑定青年消费群体，培育年轻用户文旅消费习惯，为湖北文旅市场储备长期消费潜力。暖心惠民的烟火举措，既丰富了文旅消费场景、完善了消费生态，也进一步提升了“知音湖北”文旅品牌的美誉度和吸引力。

国企担当助力文旅产业高质量发展

作为湖北文旅产业龙头国企，湖北文旅集团本次金秋消费季系列举措，既是响应全省扩内需、促消费工作部署的具体实践，也是深化文旅产业转型升级、培育新业态、激活新动能的战略布局。从单一补贴引流到全业态创新赋能，从传统景区运营到全域生态构建，集团通过“政策+产品+活动+服务”发力，激活金秋文旅消费市场，盘活存量文旅资源，培育了增量消费场景，带动了上下游产业链协同发展。

当前，文旅产业正处于深度融合、转型升级的关键阶段，《文化和旅游发展“十五五”规划》明确提出培育骨干文旅企业、扶持中小微企业发展、深化国企改革、强化品牌建设的发展要求。湖北文旅集团以消费季为抓手，充分发挥龙头企业资源整合、业态创新、市场引领作用，既通过真金白银补贴惠民利民、提振消费信心，又通过产品迭代、业态创新、场景升级，推动湖北文旅产业从规模增长向高质量发展转型，持续优化文旅市场主体生态，助力全省文旅事业、文旅产业、旅游业协同高质量发展。

金秋奋进正当时，文旅赋能启新程。下一阶段，湖北文旅集团将持续深耕文旅融合、消费升级、业态创新主线，持续丰富优质文旅产品供给、优化消费体验、激活市场活力，持续放大金秋消费季带动效应，以龙头担当引领全省文旅产业提质增效，持续释放文旅经济拉动内需、稳就业、促增长的核心作用，助力湖北加快建设文旅强省，让“知音湖北”文旅品牌持续出圈出彩。