从“门票经济”到“体验经济”：世界公园免票政策延续至12月31日

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100元的门票“归零”两个多月后， 决定把这场试验再延长一个季度。

9月16日，北京世界公园宣布园区免大门票政策将延续至12月31日，游客可继续免费入园游览。据了解，自免票政策落地至9月中旬，园区累计接待游客超123万人次，免票首月客流同比增长约97倍；二次消费营收较免票前提升60%以上，并带动周边商场、民宿、餐饮增收。下一步，北京世界公园将通过“环球碳水节”、文创市集、冬季冰雪季等活动丰富业态，推动景区从“门票经济”转向“体验经济”。

免费入园政策延续至年底

在尝到暑期免票红利后，北京世界公园决定继续推行免大门票政策。

谈及延续免票政策的初衷，北京世界公园董事长樊荣来表示，北京世界公园将免票政策从9月底延长至12月31日，核心是基于免票试点的良好成效，验证了“免大门票+园内消费”转型模式的可行性。

樊荣来坦言，免票政策为园区运营带来了实实在在的红利，不仅彻底扭转了景区客流冷清、经营低迷的困境，大幅提升客流与二次消费，优化了客源结构、激活了老牌景区活力，还带动周边商圈、民宿、餐饮联动增收，实现了经济与社会效益双提升。同时景区正处于转型打磨的关键期，需要依托免票流量持续优化业态、升级配套，因此选择延长政策周期。

针对即将到来的中秋、国庆假期，北京世界公园方面表示，为妥善应对节假日客流高峰，维护园区良好游览秩序，合理管控客流密度，进一步提升广大游客的游玩体验，园区将对高峰时段实施预约入园管理。中秋、国庆假期及所有周末到访的游客，须提前完成实名预约后方可入园。工作日到访游客无需预约，刷身份证即可。

值得注意的是，免大门票仅免除园区入园门票，园内马戏演出、游乐项目、手作体验、餐饮消费等项目需另行付费。

免票首月客流同比增长约97倍

暑期期间，在北京世界公园正式官宣实行免门票入园政策后，市民游客游园热情持续高涨，首个周末单日入园人数曾一度达到接待上限。

樊荣来透露，暑期周末单日客流峰值达6万人次，9月客流回落至日均2万余人次，仍远高于免票前6月整月1.3万人次的水平。

“自7月12日免票政策落地至9月中旬，景区累计接待游客超123万人次，仅免票首月（7月12日—8月10日）客流就达66.6万余人次。”樊荣来坦言，这一组客流数据与免票前相比差异显著：免票前6月整月客流仅1.3万人次，免票首月客流同比增长约97倍。暑期单日最高客流6万人次，即便9月客流回落，日均客流仍远超免票前水平，整体日均客流实现数十倍增长。

从客源结构来看，樊荣来还介绍，免票后景区客源结构大幅优化，目前京外客源占比60%、本地客源占比40%，其中河北游客占比达30%，彻底改变了以往依赖本地小众客流的局面。

不仅仅是国内游客，在园区内还看到，园区以著名的微缩景观吸引了不少外国游客。俄罗斯留学生卡琳娜表示，园区汇聚了世界各地名胜古迹的微缩景观，既可以休闲游览又可以拍照打卡，游览体验十分不错。她也注意到，园区内还有不少其他外国游客的身影。

樊荣来也表示，免票后园区确实吸引了来自多个国家的外籍游客打卡，后续园区将升级国际化业态，同步完善外籍游客数据统计与配套服务。

引入市集等业态增加二消

与延续免费入园政策一并官宣的是，北京世界公园将在中秋、国庆假期举办首届“环球碳水节”、文创市集，园区内海底小纵队和欢乐动物城也将开启双节嘉年华，进一步引入市集、亲子体验等多种消费业态。

据樊荣来观察，免票后游客游玩模式大幅改变，北京世界公园将营业时间延长至21时、新增夜场灯光秀，有效拉长游客停留时长，告别了以往短时打卡、快速离场的单一观光模式，沉浸式全天游玩成为主流。

“不仅如此，园区二次消费增长显著，整体二次消费营收较免票前提升60%以上。”樊荣来介绍，客流红利向外辐射，带动周边商场营业额环比提升20%，区域民宿订单连续两月环比上涨29%、65%，游客消费意愿相较免票前大幅提升。

资深旅游专家王兴斌分析称，北京世界公园是一座历史较长的人造景观，随着景观建筑逐渐老化，加之越来越多游客已赴世界各地游览、见过真实景观，其景观本身吸引力已相对有限。因此，更重要的是将这些景观作为背景和舞台，开展更多表演活动和游客可参与的互动项目，以此吸引大量客流。

王兴斌认为，在减少门票收入的情况下，通过园内活动带动游客消费，是一条可行路径，但难点在于运营成本会相应增加，例如举办活动的演职人员、活动场景打造等费用将进一步增加。总体来看，北京世界公园需要从纯观赏性主题公园转向参与性、游乐性主题公园，这将是其所面临的新考验。

在樊荣来看来，免票只是引流工具，并非核心竞争力。免票带来客流后，景区的运营成本、服务压力同步增加，能否实现可持续盈利，核心取决于业态升级、产品迭代和服务体验的提升。

针对下一步的运营计划，樊荣来表示，北京世界公园将通过文创市集、冬季冰雪季等特色主题活动持续造热，稳住秋冬淡季客流，保障流量稳定可控。后续将依托免票带来的转型窗口期，彻底从“门票经济”转向“体验经济”，把景区从单一观光地，升级为城市环球文化休闲消费目的地。

来源：北京发布 据北京商报、北京日报、北京世界公园、此前报道

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