北京
（来源：沈阳日报）
转自：沈阳日报
日前，沈阳第二家京东MALL在浑南区开业迎客。2022年，东北首家京东MALL正式落户沈阳大东区，成为当时东北首家全场景综合类消费商业体，在沈阳掀起一波首发经济的热潮，开启新零售时代，实体经济全渠道、多维度的全新探索。
京东MALL以“首店经济+场景创新+全渠道”模式为沈城市民带来全新的购物体验，深受沈阳青年人欢迎，也折射出当今青年消费新趋势。
“线下+线上”深度融合
——重构一体化实体消费链路
最近，市民张女士打算为家里添置一套新沙发，她上网挑选了很多品牌，但还是计划到实体店逛逛，亲测一下实物的质感。于是，上个周末一家人来到京东MALL大东店。现场挑选、比价后，她决定网上下单，门店提货，完成了一次愉快的购物经历，体验到了线上、线下全渠道融合购物的实惠与乐趣。这也是大多数到京东MALL购物的消费者的真实体验。一种全新的实体经济消费新模式，即“首店+场景创新+全渠道融合”的零售创新业态，真正实现了“数实融合”的创新商业模式。
与传统家电家居线下商城相比，京东MALL最让消费者“惊艳”的，是其与京东线上同频。京东MALL的背后，是依托京东高效的数智化社会供应链，利用京东物流、系统研发、品牌优势，积极布局线下市场，打造家电家居全场景融合零售新业态，将线上京东优势延展到线下多场景消费体验，真正实现了线上线下一体化消费链路。
全渠道的深度融合，打造了人、货、场的数字化闭环，让消费者真正享受到线上线下同品、同价、同服务的消费新体验，重构实体消费新模式。
“首发+场景创新”
——迎合当下青年消费新需求
走进京东MALL浑南店，4万多平方米的超大空间，整合了家电、家居、家装等消费场景。这里还有手机通信、潮玩数码、新能源汽车等多元新业态，主题式的场景展示，互动式的商品体验吸引了众多青年消费者。青年人们被这里游戏、影音等近50个场景化主题体验区所吸引。DIY数码自建区是数码爱好者的专属空间，青年人们可亲手组装定制主机。音频摄影体验区陈列着全画幅相机、Vlog微单、专业影音设备，可以现场实操体验。这份沉浸式的购物快乐感，将青年人的情绪价值直接拉满。
当如今的青年人开始用“松弛感”“情绪价值”重新定义消费，京东MALL正以情绪价值与沉浸式体验迎合更多的青年消费者，适配他们的消费节奏。同时，继京东MALL大东店作为东北首店入沈，掀起一波首发经济热潮后，浑南店打造了独家东北首店矩阵，引入Asko、美诺、追觅等五大东北首店，激活沈阳首发经济的全新核心载体，以首店效应吸引沈城消费客流。
“体验+社交”
——吸引更多青年人回归线下实体
市民胡月一有时间，就爱约闺蜜逛京东MALL。作为一名咖啡重度爱好者，京东MALL最吸引她的，是店里的“特色咖啡工坊”。这里经常会举办咖啡品鉴会、咖啡实操沙龙等活动，融合了咖啡产品零售与体验式教学。“这种体验让喜欢咖啡的消费者可以在醇香氛围中感受现代生活美学。”胡月说。
与曾经独爱网淘的“剁手党”相比，为什么如今越来越多的青年消费者开始喜欢线下消费？或许，你可以在京东MALL寻得消费新趋势：追求好物的同时，更注重消费过程中的体验感。在这里，消费者可以体验电竞游戏、咖啡烘焙、个护美妆等产品，直观感受其功能与品质。在这里，线下体验活动不断上演，使其成为青年人打卡的新地标。
采访中青年人普遍表示，如今的线下实体店越来越注重各式消费新场景的营造。“我感觉在这里不像在买东西，更像是在体验、在社交，在感受生活。”一位正在逛购的青年人说。这种线下体验式的快乐购物，正契合了当今青年人的消费理念，打造了青年人“体验+社交+消费”的新主场。
沈阳日报全媒体
记者 王晓婷
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