看个电视还得上网搜教程，但这事儿真不怪你。。。

2026年了，不会还有人不会开电视吧？

不好意思，那个人可能是我。。。

是这样的，之前有次回老家，想给奶奶调个央视八台看看，两个遥控器在手里来回倒腾，屏幕亮了之后在主页面翻来翻去，愣是找不到电视直播的入口。

一开始以为是自己太久没开电视，生疏了，上网一搜，发现这事还真不能全赖世超。

因为不会开电视而上网找教程的大有人在，吐槽开电视太难的，也不止我一个。。。

应付完开机广告，还得对着满屏推荐翻来翻去，机顶盒打开了，也得手动切信号源，再到机顶盒的页面里找直播入口。

别说是老年人，年轻人来可能也得懵逼。。。

反正因为这事儿，罗永浩不止一次开过腔，前央视主持人张泽群，干了这么多年电视主持，也跟着倒起了苦水。

好消息是，广电总局决定再次出击。

在今天的“十五五”发布会上，广电总局说要推广一体化电视，准备把机顶盒这玩意儿直接塞进电视里。

事儿是好事，但世超纳闷，为啥都 2026 年了，让大家更简单地看电视，怎么还成了一个需要专门解决的问题？

印象中，小时候打开电视就有节目，关的时候是几台再打开还是几台，现在屏幕越来越大、功能越来越多，但开个电视却需要重重突围。

我就想开机看个电视而已，到底为什么要搞得这么复杂？

先说结论，世超扒了一圈之后发现，真不是某一家电视厂商闲得蛋疼，非得给大家找不痛快。

这可能还得从 181 号文件说起。

2011 年，广电总局发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，也就是 181 号文件里，有一句很关键的话：

互联网电视集成平台以视频点播和图文信息服务为主，暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口。

啥意思呢？

咱们收看电视大概三种方式，有线电视、IPTV，还有通过公共互联网提供视频的互联网电视，也就是 OTT。

有线电视走广电的有线电视网络，以前接根信号线就能看，IPTV 走运营商专网，也可以提供电视直播。

但按照规定，互联网电视 OTT 不行。

当然，大伙儿为了看电视也不是没想过歪招。

电视都能联网了，那我装个 App 看 CCTV 不就完了？这也是为啥，前几年电视家一类的直播 App 相当受欢迎。

问题是，这条看起来最省事的路子，不是很正规。。。

2023 年，广电在治理电视套娃收费和操作复杂的同时，也在整治非法互联网电视应用软件、规范互联网电视直播业务。

然后电视家就停止服务了。

在那之后，监管部门还要求电视厂商，在包装、电商页面、线下销售和安装环节放一张这样的“电视收看明白卡”。

所以你想合规地看央视、卫视这些直播频道，还得另外接 IPTV 或者有线电视，过去最常见的办法，就是再配个机顶盒。

然后，事情就开始麻烦起来了。。。开一次电视，两套系统各管各的。

对电视厂商来说，主页显然不只是一个帮用户找功能的菜单，还是一个可以持续经营的入口。开机广告、内容推荐、应用分发、影视会员。。。都可以继续产生收入。

这事儿能有多赚钱呢？

2020 年新华社调查智能电视开机广告时，就提到某智能电视厂商的开机广告收入能到 170 万元/天。

虽说这是当年的数据，不能拿来代表现在，但世超查了 TCL 电子的财报，2026 年上半年大尺寸显示业务收入 352.5 亿港元，互联网业务收入 16.9 亿。

对比着看是不多，但互联网业务的毛利有 10.3 亿港元，毛利率 61.1%，相比之下，TCL 整个显示业务同期毛利率只有 18.5% 左右。

互联网业务收入体量不大，却是一块非常肥的利润。

而且塞广告这个事，不止电视厂商的干了，有线电视、IPTV们也干了。

这儿简单做个小科普，IPTV 是广电和运营商一起做的生意，广电负责内容集成和播控，运营商负责网络、用户和收费，收到的钱再按照协议分。

基础收视一户只能收一份钱，但影视、少儿、体育这些点播和会员内容，可以另收费。

拿广东来说，广东广电旗下的新媒股份 2025 年 IPTV 基础业务收入大概是 8.3 亿元，而 IPTV 增值业务收入，有 4.16 亿，都赶上基础业务收入的一半了。

有线电视也差不多，数字化以后，增值业务早早就做起来了。

现在回头看，你就知道为啥看个电视这么难了。

一块屏幕，两拨人做生意。大家都在想办法塞广告，只有你怕错过今晚的八点档。

其实 3 年前那一波，新规就直接把“开机进入全屏直播”设成了有线电视和 IPTV 终端的默认选项。

不想直接进直播也行，可以自己选交互主页，但直播窗口得摆在显眼的位置，20 秒不操作，还是自动给你切回全屏直播。

说白了，就是尽量简化步骤。

包括不少电视厂商推出的长辈模式，也是类似的思路。把字体和图标放大、页面精简，有些提前设置好，还能开机直达、一键进入常用内容。

至于那俩遥控器，能合一个算一个。

一开始是通过红外学习，让机顶盒遥控器搞定电视的开关机和音量键，后面又开始推广三模通用遥控器。

改嘛是真的改了，但见效也是真的慢。

存量设备太多是一方面，更重要的是解决问题的思路，本质上还是给旧体系打补丁，治标不治本。

真要我说，“打开就看”这块做得最好的，还得是抖音。。。

所以三年过去，我们仍然能看到一堆“看个电视怎么这么难”的吐槽。

难道就没有一个更彻底的法子了吗？

有的，兄弟，也有的。

这次说要全国推广的一体化电视，就是把原本 IPTV、有线电视那套东西，以软件形态塞进电视里。

不用再外接机顶盒，也不用来回切 HDMI，一台电视、一个遥控器，开机就能看直播。

已经买回家的老电视，可以把机顶盒换成 U 盘这么大的插入式微型机顶盒，藏到电视背后，再配个通用遥控器。

前阵子，一体化电视适配器的集采公告已经发了，818万套。

至于最后能铺开多少、实际体验怎么样，这些东西现在还真不好说。

但是最起码，别让我在原来的两套系统里来回折腾了。

世超不反对电视越来越智能，但最初的起点一直没变过——我只是想看个电视而已。

撰文：西西

编辑：面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

国家广播电视总局、中国招标投标公共服务平台

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