创业必看：从0到1真正该学什么？这本书讲透了

创业需要学习什么？需要看什么书？

这是很多准备创业，或者已经开始创业的人都会遇到的问题。

创业不像参加考试，很难列出一张固定的学习清单。市场怎么判断、客户怎么找到、产品怎么设计、钱该怎么花、团队怎么管，每一个问题都可能成为创业过程中难过的关。很多人创业以后才发现，过去积累的专业经验只能解决一部分问题。懂技术的人未必懂销售，擅长销售的人未必懂财务，做过管理的人也未必熟悉创业阶段的资源约束。创业需要学习的东西很多，关键是知道自己的短板在哪里。

而如果要找一本适合创业者阅读的书作为切入点，《经理人参阅：创业管理学》非常值得推荐。

创业相关书籍数量不少，但内容经常集中在某个单独领域，有的谈融资，有的谈营销，有的讲创业故事，还有的重点讨论个人成长。这样的书当然有参考意义，可创业面对的往往是一连串相互牵连的问题。《经理人参阅：创业管理学》把关注点放在创业活动本身，从创业机会、经营决策、资源运用到企业发展等多个方面展开，让创业者能够从经营者的视角重新认识创业这件事。

创业者需要补的短板，通常也不是某一个知识点。市场判断很重要，因为方向错了，后面的努力可能很难产生结果；财务知识同样重要，收入、成本、现金流之间的关系直接影响企业能不能继续运转；销售和营销决定产品能否找到客户；团队管理又关系到企业能否摆脱对创始人个人精力的过度依赖。除此之外，还要学会判断机会、控制风险、分配资源，以及在信息并不充分的情况下作出决定。创业者未必需要成为每个领域的专家，但至少要知道每个领域该看什么、该问什么、哪些问题不能忽视。

《经理人参阅：创业管理学》对创业认知的补充，恰好体现在这种“经营者视角”的变化上。创业初期，人很容易被眼前的问题牵着走：从想产品到忙客户，遇到资金问题就研究融资，招不到人又马上去看团队管理。问题一个接一个，却很少有时间回头观察这些事情之间的联系。

书中对于创业过程的讨论，可以让人把注意力从单个任务拉开一些距离，重新思考企业为什么要做这件事、资源应该怎样使用，以及一个决定可能带来什么后续影响。对于缺少创业经历的人来说，这种认知上的补充尤其重要，因为很多经营判断只有进入创业场景后才会显出它的复杂程度。

当然，这本书也有它的缺点。创业本身具有很强的环境差异，行业、地区、企业规模和创业阶段不同，同一个做法未必适合所有公司。书籍能够提供知识和思考材料，却无法替代真实市场中的验证。对于已经创业多年、经历过多个周期的人来说，书里部分内容可能会显得偏基础。另外，创业过程中还有大量临场判断，很难仅靠阅读解决。认识到这些限制，反而更容易正确看待一本创业管理类书籍：它适合用来补知识、开视野，却不能代替创业者自己承担判断。

这本书虽然价格比一般书籍要稍贵些，但贵有贵的道理，对于很多人而言是非常值得的投资。

创业者花钱购买知识，本质上也是在购买时间。一个经营上的错误，可能付出的远远不止一本书的价格，可能是几个月的试错、团队成本，甚至一次机会的错失。如果一本书能够让人在面对某个问题时多考虑一个角度，提前意识到一个容易被忽略的风险，那么它产生的意义就不能只用书价衡量。当然，是否适合自己，还要看当前阶段的需求。对于准备创业的人来说，它可以用来补课；已经在经营企业的人，则可以带着实际遇到的问题去读。

创业者为什么很难从普通书籍中学到真正的创业知识？

原因之一，是创业知识很难脱离场景单独存在。很多书可以把营销、财务、人力资源分别讲得很清楚，可创业时遇到的往往是几个问题同时出现。比如产品卖不动，表面看是销售问题，继续往下追，却可能发现客户定位出了偏差；现金流紧张，看起来是财务问题，背后又可能与库存、账期和商业模式有关。创业者需要面对的恰恰是这种交叉状态。单独掌握几个知识点，并不能自然形成经营判断。

而《经理人参阅：创业管理学》的意义，就在于把创业放进企业经营的连续过程中去理解。

创业还有一个容易被忽略的地方：创始人的角色会不断变化。刚开始可能每天都在找客户、谈合作、改产品，企业稍微发展以后，就需要开始考虑招聘、授权、流程、资金安排和发展方向。过去有效的做法，到了新的阶段可能反过来成为限制。创业者如果只盯着眼前任务，很容易一直用旧方法处理新问题。阅读创业管理类书籍的意义，也正在这里——提前接触不同阶段可能遇到的经营问题，至少能够知道企业成长之后，自己需要面对什么。

对于准备创业的人来说，《经理人参阅：创业管理学》可以作为一次比较扎实的知识补充。它不会因为一本书的篇幅，就替创业者回答所有具体问题，但能够让人重新审视创业过程中那些经常被忽略的环节。创业需要勇气，也需要知识储备；需要行动，也需要判断。很多时候，决定一家企业能走多远的，并非某一次偶然的机会，而是创业者面对市场、资金、客户、团队和变化时，能否持续作出合理判断。如果正在寻找一本创业管理类书籍，《经理人参阅：创业管理学》可以作为一个值得认真读一读的选择。