童涵春堂亮相2026年中国国际服务贸易交易会

百年老字号以东方生活美学链接全球，让中医药成为“中国健康名片”。

9月9日至13日，以“全球服务，互惠共享”为主题的第十三届中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举行。作为“十五五”开局之年首场国家级服务贸易综合型展会，本届服贸会聚焦扩大开放、深化合作、引领创新，汇聚全球政要、国际组织负责人、中外企业代表，共话服务贸易发展新机遇。在上海城市形象展区“服务赋能智造 贸易链接全球”的主题下，始创于1783年的中华老字号童涵春堂，作为上海城市形象展区唯一受邀的中华老字号中医药大健康品牌，亮相消费联动型服务贸易集群板块，向世界展示海派中医“有温度”的服务实践。数据显示，2026年上半年上海服务进出口达1364.2亿美元，同比增长9.9%，规模继续保持全国各省市首位——中医药服务正是上海培育入境消费新业态、链接全球消费市场的重要支点。

展台之上，童涵春堂带来“一站式东方养生服务”的沉浸式体验：AI面诊、入境就医体验窗口、涉外专属门诊预约通道……以数字化、国际化、标准化的服务设计，让外国友人“看得懂、进得来、体验好”。秉承东方生活美学与非遗置顶战略，童涵春堂持续在“中医出海—涉外服务—非遗文化破圈”上精进，向全球家庭提供有温度的中医健康服务。2026年，凭借在出海与年轻化营销上的持续深耕，童涵春堂一举斩获第十四届TopDigital创新营销奖三项金奖——整合营销金奖、新品上市营销金奖、出海营销金奖，成为中医药品牌“中医出海”的标杆样本。

这份“标杆”背后，是童涵春堂一以贯之的长期主义——国际化战略始终坚持“两条腿走路”，而走出去的第一步，是让文化先走出去。

一方面，品牌深信国际化首先是文化的交流与共鸣。2023年，童涵春堂龙年非遗香囊跟随豫园灯会亮相巴黎，并作为中法建交60周年的文化交流国礼；去年，品牌又与国际头部KOL展开联动——全球顶流运动博主帕梅拉走进童涵春堂把脉问诊、体验针灸推拿，透过他们的视角与影响力，中医药文化的精髓被世界看见、被世界亲身体验。另一方面，童涵春堂积极借力“一带一路”中医药发展联盟的政策东风，加速推进药食同源产品迈向更广阔的国际市场，同时规划建立海外分支机构，聚焦港澳及东南亚等地的战略布局，力求实现从产品出海到服务出海、品牌出海的全方位跨越。

耐人寻味的是，让世界爱上童涵春堂的，与让中国年轻人爱上童涵春堂的，其实是同一件事——把古老智慧翻译成现代生活听得懂的语言。走出去服务全球家庭，扎下去服务好本土年轻人，构成了这家百年老字号焕新叙事的一体两面。

这并非一厢情愿。中式滋补市场规模预计突破7550亿元，药食同源赛道达550亿元，年增速7.5%——数字背后，是当代消费者，尤其是年轻人，用真金白银为中医药投出的信任票。读懂这份信任，童涵春堂根植百年参茸优势，以“古方新养”的创新模式联合上海中医药大学共同打造药食同源产品矩阵：既守住道地药材的功效本底，又以剂型创新与场景重构，让千年智慧卸下“苦口”的包袱，以更轻盈的姿态融入现代生活，回应Z世代对“颜值、便捷、即时、高效”的多重期待。

产品轻了，沟通也要跟着年轻。童涵春堂摒弃传统“说教式”传播，深度合作年轻优质的流量艺人，借他们在垂直圈层的影响力，把中医药的专业门槛转化为年轻人听得懂、愿意信的生活语言，真正实现从“品牌找年轻人”到“年轻人主动认同品牌”的质变。在小红书这个“新健康决策场”，场景化种草让养生成为年轻人探索生活方式时的自然发现；在抖音，官方IP合作与达人矩阵搭建实现品效合一；品牌还不断跨界出圈——与野兽派以古人消暑雅事及中国古药方为灵感，打造“夏安”系列产品、与蒙牛共创健康酸奶、与Osprey开启“包治百病”新年快闪。线下，“百城千店”计划更进一步：从传统药房走向山姆、盒马、奥乐齐、Ole、开市客、M会员商店等精品超市渠道，让百年品牌直接出现在年轻人的日常购物车里。

在国潮崛起的新消费时代，童涵春堂正以蓬勃的年轻活力焕新百年底蕴，让老字号跃迁为深受年轻人喜爱的“东方养生生活方式的引领者”。而当这样的品牌站上服贸会链接全球的舞台，向世界递出的，正是那张有温度、有底蕴的“中国健康名片”。