8秒穿衣、4000万播放：这则广告到底在赌什么？

你刷到那则广告了吗？一分钟的片子，演员西德妮·斯威尼穿着衣服的时间大约只有八秒钟——如果只穿内裤或者冰球护腿板也算穿衣服的话。

广告开头，镜头在昏暗空间里跟着她移动，然后向上平移到她的脸，再拉远。灯光亮起，观众看到的是：她身上除了紧贴胸前的两只橄榄球，别无他物。下一个镜头，她跨坐在篮球网上，仅靠一头金发遮挡身体。

她在其中一个镜头里说：“不要对战争或死亡下注，也不要对政治下注。只有你、你的观点和体育。”

争议是怎么烧起来的

这则广告上周三在网上发布，舆论反响在周末愈演愈烈，尤其是来自众多女性运动员的批评。这再次把斯威尼推到了激烈争议的中心。

一方面，包括运动员在内的一些人表示，这位女演员在助长对女性身体的物化，并贬低了女性对体育的贡献。

周五，前体操运动员格雷西·克雷默在社交媒体上发布了一段视频剪辑，配文是：“我不知道西德妮·斯威尼在干什么，但这才是体育界女性的样子。”这句话像是一个开关，各个体育项目的众多人士纷纷效仿。

克雷默后来在采访中说：“在我的整个职业生涯中，我一直被过度性化，我一直在应付那些男人，他们只关注我的外表而不是我的能力。”她指的是那些对她腿部或手臂粗细的评论。“女性投入无数小时，投入多年时间，来塑造她们引以为傲的成就，如果你被简化到只剩下外表，这是一种对人性的贬损。”

她的回应视频被观看了数百万次，成为一种号召。周一，英国短跑运动员艾米·亨特在完成200米决赛后，在BBC的节目中向斯威尼喊话，并称“这才是女性在体育运动中的样子”。

另一边：她只是在做自己的工作

网上也有其他人将斯威尼描绘成一位做好自己工作的独立赋权女性，且对自己的身体非常坦然。

右倾组织“让美国再次性感”的创始人拉奎尔·德博诺说：“左翼一直代表着性解放，提倡脱掉衣服之类的。现在，突然之间，他们却因为一个漂亮女孩在拍摄体育广告时裸露身体而气愤。”

德博诺还提到，网上一些斯威尼的支持者表示，由于她与政治右翼的联系，她可能会因此受到额外的审视。斯威尼是一名注册共和党人，今年早些时候，由她亲自担任模特的个人内衣品牌Syrn是保守派乡村音乐节驿马节的重要合作伙伴。

德博诺说，目前的这则广告正处于一种政治气候中，这种气候在过去一年里引发了类似电影《辣妈辣妹》般的文化角色大反转——曾经以性解放闻名的自由左翼如今被描绘成过于“觉醒”且假正经，右倾人士则正在围绕性感的女性气质重塑形象。

“整件事简直荒谬，”她还说。“为什么人们这么在意呢？”

争议本身，可能就是目的

纽约大学斯特恩商学院营销学教授乔舒亚·刘易斯表示，引发争议可能正是该广告的目的所在。

Novig“是一家市场份额不大的公司，因此引发人们产生两极分化的看法，是一个合理的策略”，刘易斯说。“他们正在下注——原谅我的双关语，押注他们自己的受众与那些对这则广告最反感的人群并不重合。”

数据似乎站在这一边。迄今为止，这则广告的观看次数已超过4000万次，而目前来看，斯威尼持有股份的Novig公司的知名度至少已与其竞争对手Kalshi和Polymarket旗鼓相当。

归根结底，这场争议为一个希望吸引男性的品牌起到了宣传作用，而男性构成了其预测市场用户的大多数。该公司没有回应置评请求。

“现在我知道这个四天前我还从没听说过的体育博彩公司是什么了，”德博诺说。

这套路，一年前刚演过一遍

如果这种套路让你觉得似曾相识，那是因为这则广告距离斯威尼主演的一则“美国鹰”广告仅仅过去了一年多一点。那则广告用“基因”和“牛仔裤”的同音玩文字游戏，一些批评人士称这是对白人至上主义的迎合。

尽管遭到批评（或许正因如此），这则广告被认为推高了美国鹰的股价并促进了销售。它也成为右翼阵营的热门话题，甚至引起了特朗普总统的关注。

斯威尼在接受《GQ》杂志采访时曾表示，这种反应让她感到惊讶，因为在她看来，这只不过是一则牛仔裤广告。“我爱牛仔裤！”她轻快地补充道。今年她继续与美国鹰合作。

播客《弥天大谎》的联合主持人、《富家女国度》一书的作者凯蒂·加蒂·塔辛表示，在某种程度上，斯威尼已成为那些试图提升品牌知名度的企业制造话题的代名词。

除了Novig和美国鹰，还有沐浴产品品牌Dr. Squatch的一则广告，该品牌生产了一款限量版肥皂，并称其中融入了斯威尼的洗澡水，这也引发了一些质疑。

塔辛表示，这些品牌会与斯威尼合作拍摄性感写真，这些照片似乎专为引发争议而设计，随后“就像蝙蝠侠信号灯一样，迅速召唤保守派”，出来捍卫该品牌。

没有回应置评请求的斯威尼在周日发布了一些资料，隐晦地回应了这场争议，这些资料重点展示了包括塞雷娜·威廉姆斯和苏·伯德在内的女运动员过去都曾为ESPN拍摄过裸体照片。

一边是女性运动员说“这才是我们的样子”，一边是品牌方看着4000万次播放量沉默不语。这场争论里，每个人都在下注——只是赌的东西不一样。