北京
（来源：中国经济时报）
转自：中国经济时报
9月16日，会稽山市值冲上135.8亿元，创历史新高；过去两个月，股价累计上涨105.7%，黄酒板块也在当日集体涨停。资本市场情绪之外，真正值得关注的是，会稽山在高端黄酒赛道完成了一次结构性超车。
中国黄酒行业竞争格局出现重要调整。会稽山在营收规模上实现反超，成为黄酒行业营收规模居前的企业。更值得关注的是，会稽山并非依靠低端放量实现超越，而是凭借高端化战略的持续深耕，在中高端赛道上一骑绝尘。从业绩超越到高端品类登顶，会稽山完成了一次含金量十足的结构性胜利。弯道超车已成定局，高端黄酒品类第一的地位，大有可为。
会稽山屡签外省大商，推动全国化和高端化
高端化战略能否落地，渠道是关键。过去半年，会稽山在渠道端交出了一份令人瞩目的成绩单。4月，会稽山与河南某头部酒类大商签约，合资组建子公司，深耕河南高端市场。5月，会稽山与“东北酒王”白山方大集团签署战略合作协议，布局东北高端黄酒市场。同月，与哈尔滨一言酒鼎商贸在绍兴签署战略合作，在黑龙江省快速渗透。8月，会稽山与长沙智潮优选签约，正式授权其为会稽山品牌湖南全省独家平台商，标志着高端黄酒正式深耕华中腹地。9月，会稽山与南京国策酒业签署战略合作协议，补强江苏市场。
不到半年时间，会稽山已完成从东北到华南、从中原到华中的全国化版图扩张，全部合作均围绕会稽山高端区域市场深耕展开。这种密集的战略签约节奏，在黄酒行业历史上极为罕见。更重要的是，合作模式正在发生质变——会稽山并非简单地将产品交给经销商铺货，而是采取签约头部大商与部分合资深度绑定的模式，用高端酒类的渠道逻辑重新定义黄酒的全国化路径。
会稽山高端产品以“五重限定”标准打造，定位高端商务宴请与礼赠场景，精准契合了当前高净值人群对品质与文化内涵的双重需求。上半年，会稽山高端产品招商规模接近翻倍，中高端产品收入占比持续提升，已成为公司营收的绝对主力。多家券商研报指出，在酒饮市场整体升级放缓的背景下，黄酒行业中高端产品表现优于基础价格带产品，核心原因在于白酒优质经销商资源正在溢出并不断向黄酒行业集中。会稽山作为高端化最成功的黄酒企业，正处于这一趋势的最前沿。
打造新消费场景，打开黄酒新想象
除了产品和渠道，会稽山今年也在场景端持续破圈。会稽山今年打造了众多新消费场景，包括吴越文化、足球篮球赛事等，让黄酒与体育精神、地域文化深度融合。黄酒不再只是传统宴席上的配角，而是开始进入更年轻、更日常、更具活力的消费场景。这种场景创新，正在慢慢改写大众对黄酒的固有认知。
秋蟹战役借助签约明星效应，扩大品牌势能
2026年秋季，会稽山以“温寒互补”为核心概念，系统化打造“秋蟹配黄酒”的消费场景。大闸蟹性寒，黄酒性温，两者搭配既去腥提鲜，又暖胃养生，这一传统饮食智慧被会稽山成功转化为现代营销语言。
在这个秋蟹战役中，会稽山借助签约明星效应进一步扩大了品牌势能。佟大为“温润、居家、好男人”的公众形象，与会稽山“温寒互补、百年传承”的品牌内核高度契合。他作为“会稽山秋蟹体验官”，将“大闸蟹配温黄酒”的健康饮食理念传递给更广泛的消费群体。艺人帮助我们扩大了势能，也让黄酒走出江浙，被全国更多消费者看见。
会稽山的弯道超车，是产品高端化、渠道全国化、新场景打造、明星势能放大四重战略叠加的结果。从营收超越到高端品类登顶，会稽山用实打实的市场表现证明：黄酒不仅可以走出江浙沪，更可以站上高端市场的C位。黄酒行业的星辰大海已经开启，属于会稽山和整个黄酒品类的新未来，值得期待。
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