北京
近期不少消费者反映，网络平台充斥着各类突破底线的虚假广告：部分商家为推销产品，公然打出“断根”“永不复发”等违反广告法的宣传语，甚至编造“全家生命发誓”这类违背公序良俗的营销话术误导公众，不少消费者受虚假宣传蒙蔽，购买到名不符实的商品后权益受损，纷纷呼吁监管部门加大整治力度，清除市场毒瘤。
此类违规广告在跨境保健品领域尤为突出。据市场监管部门最新通报，当前部分号称“海外原装、保税仓直发”的进口保健品，实则是国内小作坊生产、通过“保税仓一日游”洗白身份的“假洋牌”。这类产品成本仅几元，经过“出口转内销”操作后售价翻十倍，商家为快速牟利，往往在宣传中刻意夸大功效，不仅虚构“海外研发”背景，甚至打出“根治疾病”“永不复发”等违规承诺，诱导消费者将普通食品当作药品购买，不少人花了高价反而延误了正常调理时机。
据行业内部披露，这类虚假宣传已经和“保税仓一日游”造假形成了完整的灰色产业链：商家仅需几千元就能注册海外空壳商标，国内小作坊生产的产品不用经过任何海外加工，只需走一遍出口再回流保税仓的流程，就能拿到全套跨境物流单据，再配上全外文包装和夸张的功效宣传，普通消费者几乎难辨真伪。今年4月曝光的“优**”叶黄素造假案中，该产品号称“澳洲原装进口”，宣传的海外生产地址实为汽车维修厂，靠着“护眼效果永不反弹”等违规话术全网热销600万瓶，事件曝光后大量消费者方才发现自己购买的只是国内代工的普通食品。
不少消费者疑惑，如此明目张胆的虚假广告，难道没有监管约束？笔者从市场监管部门获悉，目前针对违规广告和“假洋牌”造假产业链的专项整治已经启动。根据《广告法》《食品安全法》相关规定，广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，涉及疾病治疗功能的宣传更是明令禁止；针对“保税仓一日游”这类造假模式，监管部门将同步强化跨境电商产品原产地核验，联合海关、公安等部门全链条打击造假团伙，违法商家不仅会被没收违法所得、处以高额罚款，情节严重涉嫌犯罪的还将依法追究刑事责任。
监管部门同时提醒广大消费者，选购商品尤其是保健品、药品类产品时，切勿轻信“根治”“永不复发”这类明显违背常识的宣传语，遇到涉嫌虚假宣传的商家可保留证据及时向12315平台投诉举报。电商平台也需落实主体责任，加强入驻商家资质审核和广告内容巡查，从源头封堵虚假广告传播空间，共同维护清朗的网络消费环境。
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