福建
9月16日，市场监管总局等部门对美团、抖音、京东、携程等平台开展行政指导，要求防范“独家合作”“全网最低价”等“内卷式”竞争风险。消息不长，却像一记重锤，砸向平台经济久治不愈的“内卷病”。
所谓“独家合作”，听起来是合作，实际常变味成“二选一”。商家不签独家，就可能被降权、限流、提高佣金；签了，就失去多平台经营空间。对大平台而言，这是锁定供给；对中小商家而言，这是被迫站队。市场被切割，消费者比价空间缩小，新平台更难突围。
“全网最低价”同样值得警惕。低价本身不是问题，问题是“最低价”被写成强制条款：商家在其他平台卖得更便宜，就可能被处罚、下架、断流量。为了保住曝光，商家只能压利润、砍成本，甚至亏本赚吆喝。短期看，消费者似乎占了便宜；长期看，品质、服务、创新都会被低价绞杀。
监管此时出手，瞄准的是“内卷式竞争”。内卷不是正常竞争，而是没有增量的消耗战：平台烧钱补贴，商家利润变薄，劳动者被算法追赶，最后谁都没赢。平台经济要健康发展，不能只靠“低价—流量—垄断—再提价”的循环。
这次行政指导释放三个信号：
第一，监管关口前移。行政指导不是处罚，但比处罚更早，意在提醒平台自查自纠，把风险消灭在萌芽。
第二，竞争规则回归公平。平台可以竞争，但不能用市场优势强迫商家“二选一”，不能用技术手段搞隐性垄断。
第三，发展逻辑转向高质量。未来平台比拼的，不该是谁更会压价，而是谁更能提升效率、改善服务、创造增量。
对平台来说，别再迷信“最低价”万能。真正留住用户的，是稳定品质、合理价格和良好体验。对商家来说，多平台经营、自主定价的权利应得到保障。对消费者来说，也要明白：没有利润的生态，不可能有持续的好服务。
过去几年，从电商“二选一”到外卖“独家协议”，从酒店“最低价保证”到直播“全网最低价”，类似争议不断。每一次，受伤的往往都是中小商家和普通劳动者。监管此次点名，不是要否定平台经济，而是要给竞争划底线：可以卷效率、卷服务、卷创新，不能卷下限、卷压榨、卷垄断。
当然，行政指导只是开始。后续能否形成常态化规则，能否让商家敢怒也敢言，能否让算法更透明，才是关键。平台经济不是不能竞争，而是不能向下竞争、向死竞争。把“独家合作”“全网最低价”这类风险关进笼子，才能让竞争回到阳光之下。
一句话：低价可以，胁迫不行；竞争可以，垄断不行。平台们该从“卷死对手”转向“做好自己”了。
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