北京
本报记者 叶传增
云南大理白族自治州，苍山叠翠，一场婚礼正在洱海畔举行。
布满鲜花的草坪上，一对新人并肩而立，在苍山洱海见证下许下爱情誓言。“这满足了我对美好婚礼的所有想象。”仪式结束后，来自甘肃的新娘刘小斐仍沉浸其中。
这是一场轻松浪漫的目的地婚礼。与传统婚礼相比，目的地婚礼融合旅行与仪式，强调沉浸式和体验感。轻量化、小而美的婚礼，正成为年轻人结婚的“新风尚”。
“不用早起接亲，没有繁琐仪式，只邀请了10多名亲友到场观礼。结婚旅游两不误，大家体验感都很好。”来自河北的新郎汪宇说。小两口中午办完婚礼，下午就在洱海附近拍摄婚纱照，亲友可顺便去大理古城等景区游玩。
大理州一家婚礼策划公司负责人余小黎告诉记者，今年1至7月，公司共承接150场婚礼，其中九成客源来自省外。据统计，近几年在大理举办的婚礼场次大幅增长。
丰富的文旅资源、“诗和远方”的浪漫意象，让云南成为目的地婚礼的热门选择。云南各地利用丰富的自然人文资源，打造日趋完善的婚庆服务体系，推动文旅深度融合，培育服务消费新业态。
杨利斌是云南一家婚庆策划公司的负责人，从业已逾10年。从去年开始，他看准市场趋势，转向定制化、个性化婚庆服务。前期通过问卷与新人沟通，挖掘新人爱情故事、审美偏好，据此选择场地、设计仪式环节、布置搭建现场，“用专业服务提升新人体验感，让每场婚礼都独一无二。”杨利斌说，公司转型当年就举办目的地婚礼280多场。
大理州依托“苍山洱海”IP，打造海景草坪、白族特色院落等30多种差异化婚礼场景，培育成熟婚庆经营主体超百家，带动婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等关联经营主体数百家。丽江市则整合古城文化与雪山资源，推出纳西族传统婚俗体验，完善“婚拍—仪式—蜜月”全链条服务体系，2025年接待新人超14万对，市场规模突破11亿元。
经过近几年快速发展，目的地婚礼行业正从规模扩张向品质提升转型。“好的创意，最终要靠品质支撑。只有多方协同发力，才能推动行业高质量发展。”滇西应用技术大学管理学院副院长龙肖毅建议，规范行业标准，避免“内卷式”竞争。为引导市场有序发展，大理州成立目的地婚礼行业协会，并发布倡议书，推动行业标准共建。
《 人民日报 》( 2026年09月17日 07 版)
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