浙江
9月12日，罗永浩在机场吃完野人先生的冰淇淋后，发了一条微博：“野人先生很一般啊，感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”
这句“难吃”，却意外揭开了一场大戏。
9月14日，钟薛高宣布重启；今天，新品牌又在冰淇淋产业博览会上正式亮相，定价直接降到6.9元起。
故事的发展，巧合得都有点离谱了。难道罗永浩那句“怀念钟薛高”，真是一条广告？
2018年，钟薛高在上海诞生，凭借高端定位迅速走红。66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕被抢空，2021年销售额突破10亿元，被市场称为“雪糕界的爱马仕”，估值也一度逼近40亿元。
眼看它起高楼，眼看它楼塌了。2022年，“31℃下放1小时不化”的质疑引发了大家对产品质量的讨论；紧接着，“雪糕刺客”的吐槽又把它推上了舆论的风口浪尖，线上销量大跌60%，线下出现大规模退货潮；欠薪、人员流失的消息接连曝出。
最终，公司因资不抵债在2025年被法院裁定进入破产程序，508件无形资产最终以2110万元拍卖成交。记者随机走访了杭州市拱墅区的几家超市，冰柜里都没有钟薛高在卖了。“好几年前就不进货了。”门店老板说。
而在钟薛高这段短暂又“抓马”的“前世”里，罗永浩和它确实有过一段“情缘”。
2020年，罗永浩的直播首秀就带过钟薛高的货；2022年“雪糕刺客”舆论最凶时，他还公开为钟薛高辩护：“即便人家卖68块钱一支雪糕，也没什么。你爱买不买”。
有了这层旧交情，故事看起来似乎更有预谋了。
在罗永浩发文后，钟薛高迅速行动了起来。
9月14日，钟薛高508件无形资产完成权利转移；9月15日，消息确认品牌将在冰淇淋产业博览会上亮相；9月16日，新东家钟雪高品牌管理公司CEO陈大成正式亮相，宣布产品定价6.9元起。
从罗永浩发微博到品牌重回大众视野，前后不过四天。这很难不让人产生联想。
但罗永浩最核心的人设是“消费者的嘴替”，如果公开为钟薛高站台，等于亲手拆掉自己辛苦经营的人设。
事实上，他在发微博时就已经预判了这种质疑，特意在括号里补了一句“后者已破产拍卖，智障阴谋论可以省省了”。后来面对网友“前脚怀念，后脚复活”的质疑，他的回应是“智障的世界确实欢乐，因为阴谋论都能干成连续剧了”。
罗永浩吐槽野人先生后，钟薛高新东家钟雪高品牌管理（上海）有限公司CEO、百万粉丝博主陈大成也在媒体沟通会上主动回应了这件事，不仅表示自己也是野人先生的消费者，“比较爱大米口味、开心果口味”，还表态“欢迎包括罗永浩老师在内的所有消费者对未来重新上市的产品进行评价”。
钟薛高重启选择的复出场合是天津冰淇淋产业博览会——这是一场行业展会。新东家似乎是想先搞定渠道和经销商，再慢慢跟消费者磨合。
对钟薛高来说，罗永浩的吐槽客观上给钟薛高带来了巨大的话题热度。但现在重新出现在大众视野里，面临的考验也不小。6.9元的定价已经让老消费者开始质疑“之前交的是不是智商税”；新东家与原公司之间复杂的股权关系，也需要时间消化。
橙柿互动·都市快报 记者 汤奇轩
编辑 肖旭
审核 张倩 陈欣文
校对 马玉君
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