上海
财联社9月16日讯（记者 王彦琳 实习记者 蒋毓敏）今日在2026年上海辖区上市公司集体接待日暨半年报业绩说明会上，分众传媒（002027.SZ）回应了收购新潮传媒进展、AI技术应用等投资者关心的问题。
关于收购新潮传媒，公司拟发行股份及支付现金购买成都新潮传媒集团股份有限公司90.02%股份事项，目前已收到深交所同意恢复审核的通知。该公司在业绩会上表示，交易相关审批程序正积极有序推进，后续将严格按照信息披露要求，及时披露交易进展。
有投资者提出，新潮传媒收购完成后，公司在社区场景的点位规模将进一步提升。但回顾历史，单纯的点位数量增加并不自动等于利润增长，反而可能带来管理复杂度和租金成本的上升。
对此，分众传媒总裁江南春表示，本次交易完成后，公司将进一步优化楼宇媒体资源布局，提升媒体网络覆盖及运营效率。公司密切关注交易完成后的业务协同与资源整合，在市场开发、客户共享、运营管理等方面发挥协同效应，提升整体经营效率。
2026年上半年，公司实现营业收入59.91亿元，同比下降1.98%；归属于上市公司股东的净利润31.28亿元，同比增长17.39%；扣非净利润22.91亿元，同比下降7.06%。
有投资者提问，公司在扣非归母净利润同比下降的同时，作为基本盘的日用消费品行业客户投放同比下降了近13%。在当前宏观消费环境承压背景下，公司如何看待下半年日用消费品客户的投放意愿？
江南春回应称，宏观经济具有周期性，但公司相信品牌对消费者心智的争夺是长期的：经济上行时品牌争夺增量，经济承压时头部品牌更重视份额与心智。越是在供给过剩、流量碎片化的环境中，消费者越依赖熟悉的品牌做决策。公司将持续挖掘传统品类升级、新消费场景涌现等结构性机会，提升广告主结构多元性，持续推进数据化、精细化运营。目前公司已与头部互联网平台实现数据打通，推进数据合作，同时探索通过与支付宝合作的“电梯碰一下”项目提升线下广告归因能力。
就“电梯碰一下”项目，江南春透露，目前公司“碰一下”项目覆盖的设备点位数超100万个，相关业务进展顺利，特别是在水饮和茶饮等赛道，客户开拓进展取得阶段性成果，在拉新、复购及新品互动维度的业务目标上效果显著。
对于未来如何平衡传统消费基本盘与AI新兴增量之间的关系，江南春介绍，传统日用消费品是公司业绩稳定的基本盘，AI及互联网新兴客户是公司经营业绩的阶段性增量及结构优化的机会，公司将用数智化能力同时服务两类客户，最终实现客户结构多元化，降低整体业绩的周期波动。
江南春进一步表示，公司始终积极探索AI等新技术在广告营销领域的赋能，通过技术应用持续优化广告内容与投放方式，提升广告的关注度与传播效果。公司打造营销垂类智能体“众小智”，依托多模态大模型能力，在创意生成、策略制定、投放迭代到效果复盘的全链路提升投放效率；在广告交互方面，通过与支付宝合作的“电梯碰一下”项目，让手机从注意力的分流者转变为互动入口，推动电梯场景进化为可精准、可归因、可互动、可优化的数智营销空间。未来，公司也将结合实际应用场景，持续探索 AI 技术与媒体业务的融合，不断提升服务客户的效率、拓展服务客户的边界。
（财联社记者 王彦琳）
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