广东
“生成式引擎优化（GEO）团体标准是我国首份系统化的GEO团体标准，作为兼具规范性、科学性与实操性的团体标准，它凝聚了生成式引擎优化生态的多方共识，具有诸多开创性价值。”中国商务广告协会AI营销应用工作委员会办公室主任、《生成式引擎优化（GEO）》团体标准编委主任、秒针营销科学院院长谭北平向证券时报记者表示。
9月16日，中国商务广告协会发布消息，由协会提出并归口、AI营销应用工作委员会组织开展的《生成式引擎优化（GEO）》五项团体标准正式通过全国团体标准信息平台审核并正式对外公布。五项标准覆盖GEO服务的术语通论、服务商评估、计价测量、可信语料与合规安全等重要环节。
根据上述团体标准，GEO是指通过系统性的技术与内容策略，增强数字内容在生成式人工智能搜索引擎结果中的可见性、准确性和可信度的优化活动。GEO的目标是使品牌和内容在人工智能生成的答案中，被准确引用和优化推荐，从“链接导向”转向“答案导向”。
在生成式人工智能技术和应用快速普及的当下，品牌方对GEO的需求呈现爆发式增长。今年年初，GEO概念一度备受资本市场关注，相关概念板块出现大涨。
但GEO作为一个新兴领域，尚处于发展早期，存在术语混乱、服务质量参差不齐、效果度量标准缺失等显著问题。行业中伴随的AI语料“投毒”风险，更是对产业的健康发展带来巨大不确定性。
谭北平向记者表示，此次公布的团体标准直面行业存在的术语混乱、计价不透明、效果测量不统一、服务商能力评估难等核心问题，结束了GEO服务“无标可依”的状态，让市场有了统一的技术语言和基本的底线共识。
以服务商评估规范为例，团体标准将GEO服务商划分为六大类型，建立了企业资质与合规、技术与数据、服务交付、质量保障、行业实践五个维度的评估框架，设置了一票否决项和权重下限，品牌方选择服务商时有了可比对的标尺。
当前GEO服务中一个备受关注的问题是，服务到底如何进行计价，服务效果如何评定。谭北平介绍，此次标准定义了七类计价最小单元和五种计价模式，给出可见率等九项核心指标的统计口径和最低样本量要求。“这让GEO服务的投入产出可以被清晰计量和验证，对治理‘承诺效果、无法兑现’的市场乱象尤其重要。”
针对外界最为关注的AI“投毒”等问题，团体标准提到，内容生产应围绕真实信息、可信信源和用户需求开展，采用正向优化方式，不得通过提示词注入、关键词堆砌、伪造权威背书、隐藏文本或其他黑帽技术手段干扰模型输出结果。
谭北平向记者表示，标准建立了语料可信等级和信源准入机制，对金融、医疗等高合规要求行业提出更严格的信源管理和100%人工复核要求，同时明确了黑帽GEO、语料“投毒”等行为的边界，为生态各方开展GEO业务划出了合规红线。
据悉，此次团体标准共由41家参编单位、75位行业专家参与制定。主要起草单位包括利欧数字、三六零、浙文互联、明略科技、知乎、科大讯飞等。
“作为推荐性团体标准，GEO团标的核心价值在于为行业提供统一语言和基本共识，发布是起点，团标的目标是推动GEO服务从‘效果承诺’走向‘可测量、可审计、可追责’，也欢迎更多机构参与标准宣贯与应用，让中国的GEO行业发展更规范、更健康。”谭北平说。
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